这两年由于复古运动风的回潮，很多品牌借着潮流重新崛起。最近闹得沸沸扬扬的李宁，也是靠着这一波风潮，重新包装自己，走进年轻人的视线。

如果把时间调整到几年前，运动品牌的生存环境确实不如现在。创新技术是运动品牌生存的核心。没有资金开发新技术，就意味着品牌会被市场抛弃，即使是生存了几十年的老品牌也不能幸免。

被称为四大慢跑鞋之一的布鲁克斯，现在知道的人越来越少了。

Gosharubchinskiy一夜走红，成功将90年代的运动风格带入生活，让老品牌找到新的突破口，通过联合品牌的方式让品牌复活，上演回归大戏。

Umbro

当被问及什么样的运动最接近街头文化时，答案应该是篮球。在我们接触的潮流文化中，很大比例来自北美，同样是西方老大哥的欧洲声音相对弱很多。

足球在欧洲有多受欢迎，不用我多说。即使放眼全球，足球依然是体育运动中的老大哥。恰好今年是四年一度的世界杯年，足球文化开始重新流行起来，并逐渐达到顶峰。

早在2008年，耐克就斥资5.8亿收购茵宝，希望打开足球市场，但事情并没有如耐克所想。2012年，耐克将其出售给韩国的Iconix。耐克一直希望公司能从运动方向入手，但运动跨界时尚是老品牌复兴最快的捷径。

荷兰著名鞋店Patta这两年都会和茵宝合作推出联名系列，是足球文化入侵潮流圈的重要推手之一。

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如果茵宝不能从运动方向打败耐克和阿迪达斯，那么他现在离开的唯一原因就是时尚潮流方向。在此期间，他开始频繁的联合活动。

大家都知道灰白色的吸引力有多强。去年的时装秀，他请了茵宝联名，从衣服到鞋子什么都玩。

米色xUmbro

时尚品牌HouseofHolland的合作。

在Vetements18ss系列中，DemnaGvasalia为了还原90年代普通家庭的穿衣风格，还要求茵宝配合，可见2018年茵宝的潜力。

茵宝自己家也开始配合复古运动潮，推出了自己的爸爸鞋。看腻了巴黎世家的Triple-S，突然发现这些爸爸鞋美得不可思议。

Kappa在2

Kappa

年很多翻盘的情况下打了一场漂亮仗，去年最火的跨标运动服就出自222Banda风格。

其实去年我们都看到了Kappa为了翻盘付出了多大的努力。找了关西的好基友仓石一树和哥本哈根的音乐厂牌POSHISOLATION来玩三方联名，在巴黎街头引起了一波狂潮。

整个系列无论是风格还是设计感都是非常有诚意的作品。

Kappa显然不想放过这种有设计感的支线。最近它发布了18ss系列，日本制造，让我们看到了运动品牌也可以这么好看。

为了进一步巩固Kappa的潮流形象，短时间内进行了大量的联合合作。虽然每次合作都是从串标开始，但是在串标的基础上加入了不同的设计元素，俘获了很多潮人的心。

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KappaxOpeningCeremony

除了以上，Kappa还有两个分支值得关注。一个是& quot班达& quot系列，主要以交叉标注为主。

另一个是与意大利时尚品牌slamjam合作的Kontroll系列。

如今的Kappa已经在潮流上越走越远，不一定能重回运动品牌的行列，但似乎更有吸引力。

FILA

在意大利阵营里，还有一个和卡帕走同一条路的兄弟，就是菲拉。

不过菲拉比卡帕高级多了。早在2015年，Blackline复古支线就已经开通。随着市场的持续火爆，Blackline的口碑一直在上升。

FILAblackline2015ss

FILAblackline2016ss

blackline的成功响应让FILA看到了希望，并立即与UNITEDARROWS的子品牌ENROUTE联合推出了whitelabel。

但菲拉最应该感谢的是戈沙鲁布钦斯基。没有它，即使斐乐的支线再优秀，也很少有人会关注。如你所见，菲拉又火了。

随着这种趋势，斐乐的知名度越来越高，联名也越来越多。

FILAxPepsi

FILAxUrbanOutfitters

FILAxmonkeytime

同时，斐乐也没有落下自己的设计。最近发布的2018春夏目录让我们再次看到了被大家追捧的FILA，它不断散发着街头的魅力。

以前时尚和街头是不相干的东西，现在已经分不清界限了，品牌也是一样。新的趋势必然会推动品牌的改变。下一个没落的品牌可能是耐克，下一个崛起的品牌也可能是最不起眼的一个。

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