《王国纪元》作为IGG的王牌产品之一，五年来的成绩有目共睹。经过这样的长期运营，该游戏去年全年营收达到6.04亿美元，月流水甚至有所突破，一度创下6600万美元的新高。

这些数据可能说明《王国纪元》在5年的运营中积累了大量的经验，使得IGG关于这款游戏的一举一动都值得推敲。那么他们最近做了什么？

我们注意到，在刚刚过去的618，《王国纪元》中，推出了多款联名外设，包括与知名外设品牌CHERRY合作的联名定制键盘，以及一款& quot王国象棋& quot外围设备。

《王国纪元》樱桃键盘G80-3000STKL机械键盘和G80-3000机械键盘

跨行业合作在当前行业中并不少见。但葡萄先生仔细观察后发现，《王国纪元》在这些合作中有几个不同之处。

01两种方向，一个目的

经常关注电脑外设的人应该对CHERRY很熟悉。作为最著名的机械键盘品牌之一，CHERRY的键盘一直以出色的手感和品质著称，深受国内外大量外设玩家的喜爱。其实你现在看到的也是在樱桃键盘上打的。

这次《王国纪元》和CHERRY合作了两个键盘。一种是G80-3000STKL的短机械键盘，没有右边的数字小键盘，另一种是G80-3000的全键机械键盘。在设计上，两种键盘都以黑色为基调，一些常用键的设计也有所不同，比如使用蓝色或白色键帽，在此基础上用《王国纪元》绘制图案。

《王国纪元》联合键盘& quot出道& quotCHERRY上海主题店

另一个周边产品象棋也挺别致的。《王国纪元》象棋利用游戏中的大帝、女神等英雄角色对棋子进行重新设计，使其含义相互对应。每一颗棋子都有接近手工制作模型的制作精度，棋盘的设计中也融入了游戏相关的元素。

《王国纪元》象棋实拍

键盘和象棋听起来像是两个不相关的周边产品，但实际上它们都有着相同的内容来传达——对品质的追求。

当玩家得到这样的联名键盘，他们很容易将CHERRY在大众心目中的优秀形象与其合作的《王国纪元》绑定，《王国纪元》用户会从中获得更多的归属感，粘性更强。

但是，表达& quot追求质量，提高& quot在国际象棋中更明显。是《王国纪元》独立设计的产品，他负责外围设计。IGG表示，选择象棋是因为它是两军对弈的象棋策略游戏，与SLG 《王国纪元》这款主打策略的游戏产生共鸣。从开始设计到大货制作，他们用了两年多的时间，在每个环节都进行了大量的推敲，确保这款棋能非常直观的展现《王国纪元》团队对细节的坚持。

《王国纪元》和CHERRY都动用了大量的资源来推广键盘周边的产品，为的就是保证这种表达能传递给玩家。CHERRY作为618上架的联名键盘，从615开始就在门店铺设线下素材，《王国纪元》从616开始在游戏中推广。此外，双方也都在微博上发布了相关信息。

游戏内推广截图

《王国纪元》樱桃中国关伟

这些活动确实取得了成果。在微信、小红书等社交app上，我们可以看到很多玩家的键盘晒出来了，也对这两款键盘给予了好评。

玩家开箱晒键盘视频截图。

02异业合作的意义

这不是《王国纪元》第一次和其他行业合作。

比如和手机外设品牌泡泡骚合作的网球明星盖尔蒙菲尔斯(gael monfils)就联名了一个手机支架。

《王国纪元》 gael monfils联名泡泡骚手机支架

与某知名品牌保温产品合作的保温杯。

《王国纪元》 美食定制保温杯

与打火机品牌Zippo合作的打火机。

《王国纪元》 Zippo限量纪念版定制打火机

与知名降噪耳机品牌Bose合作的耳机。

《王国纪元》 BOSE五周年限量版QuietComfort35II无线降噪耳机

与铜工艺品品牌铜大师合作纯手工制作的黄铜。

《王国纪元》 青铜大师英雄系列黄铜手工制作

我们可以发现《王国纪元》的跨行业合作有三个特点。

首先，他们的合作不是表面的，而是以相当高的频率持续着。很多游戏产品的跨行业合作往往极小，甚至只有一两次，而且是在& quot跟随命运& quot。但是《王国纪元》在周期性的进行这种外围合作。他们的坚持，其实已经在游戏内容更新的间歇给游戏增加了新的话题，给玩家带来了更多的新鲜感。

第二，他们对于合作品牌的选择也有自己的标准。他们没有选择那些常见的游戏合作品牌，而是有意识的选择了很多不同的行业类别，都是有代表性的头部品牌。此外，这些产品不是& quot品牌& quot。从图中可以看出，围绕这些合作的质量体现了品牌应有的水准，游戏元素也融入其中。我们在之前的一篇文章中也提到过，《王国纪元》沿着这个思路，也与火锅、CGV影城、TMEA腾讯音乐娱乐节等国内火锅品牌有过合作，都取得了不错的反响。

王（姓氏）

国纪元》称，他们在选择联动品牌上，会更倾向于大众认可度高、与游戏有共性的产品。通过和具有口碑的线下品牌进行异业合作，可以提升《王国纪元》的品牌价值，让它的形象与“高品质”的定义挂钩。「玩家可以不仅仅是在游戏中体验到乐趣，也能通过联动周边合作品牌对《王国纪元》有更深刻的认知。」

第三，他们挑选的产品类型也并非没有限制，从刚刚的清单中可以看出，IGG始终在围绕产品自身的用户群，制作他们普遍欢迎的实用周边产品。《王国纪元》的玩家以30-35岁男性为主，这是一个对电子3C产品非常关注的人群。因此无论是之前与泡泡骚、BOSE等等的合作，还是与这次与CHERRY的合作，都刚好能够切中玩家的喜好。

由此可见，《王国纪元》对于异业合作有着与其他游戏产品不同的热情。那这件事为什么值得他们如此大费周章？

全面渗透玩家生活场景，深耕长线运营，这就是《王国纪元》的答案。《王国纪元》告诉葡萄君，这些异业合作衍生的产品或内容，面向的人群以游戏玩家为主，主要目标是巩固玩家群体。当玩家拥有或者体验这些《王国纪元》异业合作的高品质产品和内容时，这种自豪感还会导入到“玩《王国纪元》”这件事中，这也就让玩家更愿意留在这款游戏中，具备更高的忠诚度。

当然，这种异业合作带来的效果很难在产品数据中具体量化，很多人会怀疑这样的异业合作是否具有价值。但是从《王国纪元》这五年里从不间断的活动来看，他们似乎已经确认了这种合作为产品带来的增益。或许正是因为《王国纪元》做足了线上线下全场景的营销攻势，才使其能够拥有如此强大的生命力，并迎来一波又一波新的增长和突破。