编辑导语：快节奏的时代，年轻人越来越没有耐心。他们受不了冗长拖沓的剧，效率高节奏快的短剧成了他们的最爱。本文以短剧为讨论对象，分析短剧市场为何如此饱和却难以割舍，以及对未来变现的不确定性。推荐对短剧感兴趣的用户阅读。

2013年，单集时长只有5分钟，整季的播放量也只有15集。优酷、土豆等长视频平台播出的网剧《万万没想到》一炮而红。在第二季播出之前，它已经创下了& quot奇迹& quot以至于其系列作品达到了20多亿，成为了当时国内最热门的现象级IP。

2021年，《做梦吧，晶晶》 《这个男主有点冷》等短剧也在各自的独播平台播放了近10亿次。带来了视频领域的又一次热烈讨论。

"时尚是一个轮回& quot，还有网剧这一类，本来叫& quot迷你剧& quot，又开始吸引很多关注，甚至有了自己的名字& quot迷你剧& quot。

在各种平台的支持下，如& quot推出30部不同主题的优质迷你短剧& quot，& quot在a auto faster & quot；和& quot投资10亿，流量100亿& quot，短剧行业从松散的野内容逐渐融合落地，成为网络影视生态中最值得期待的最新环节。

2020年，短剧行业迎来爆发。到了2021年，据不完全统计，仅去年在中长视频平台上推出的短剧就超过了300部，其中不乏优质的过亿观看的短剧，抖音平台上也有不少爆款产品。

到2022年，这出短剧有了& quot寒假档案& quot第一次。在Aauto faster上线了超50部精品短剧，涵盖高甜、古风、医患、游戏、村落等多种题材。#寒假Aauto更快短剧话题下相关视频播放量已超过70亿次。

近日，哔哩哔哩也宣布即将启动独家短剧计划，并发布现有七部短剧，涵盖沙雕、都市爱情、惊悚悬疑、软科幻等多种故事类型，面向Z世代年轻用户.

短剧的受众在增加，平台对短剧的投入还在加深，但是& quot赚钱难& quot仍然是围绕短剧的最大问题。三年短剧，今天的脚步依然落在& quot吸引注意力& quot，以及& quot鼓掌不是座位& quot仍然存在。

先说短剧，真头在两三分钟内经历了冲突和反转，尝遍了总统、甜妹、穷小子、喜欢的公主的故事，一次次从老套路中获得新的刺激，这可能就是短剧的吸引力。

在综艺《毛雪汪》中，有一幕是毛和李雪芹、一起看短剧《秦爷的小哑巴》都不轻松。面对甜蜜的剧情，三人尴尬又羞愧，却又忍不住被跌宕起伏的剧情所吸引，很high。

节目播出后，话题#毛不易李小惠看短剧#登上微博热搜榜，大批网友称& quot真相& quot和& quot同理心& quot。短剧带来的魔力让更多人好奇：短剧到底好在哪里？为什么& quot走向巅峰& quot，& quot看起来不错& quot，& quot很好& quot和& quot愉快的& quot都成了短剧的关联词。

短剧的流行是温床，碎片化、小屏观看成为习惯。长时间观看短视频，当用户不再满足于简单的短视频内容时，他们会对有剧情的内容有更多的期待，所以他们的目光自然聚焦在短剧的形式上。

与此同时，在当代社会的强大压力和网民的下沉下，严肃题材越来越难以吸引足够的流量，而那些看似分量很轻却容易触动用户酷点的内容，更容易引起全民狂欢。

Aauto Quicker的短剧《这个男主有点冷》曾经评价过。"虽然狗的血耗尽了，

还有就是故事题材的多样化。除了主题& quot高爽& quot如穿越、复仇、反击、重生，也有悬疑、惊悚、武侠、喜剧等短剧。紧张的剧情起伏和各种高爽反转充分刺激观众的& quot肾上腺素分泌& quot，从而达到满足心理诉求，发泄压力的作用。

另一方面，网络文学IP的短剧也吸引了一批新用户。据统计，2019-2021年，微短剧IP改编比例分别为5%、15%、35%。优酷发布的《2021微短剧年度报告》也显示，2021年非IP短剧占比达到69.5%，IP改编占比30.5%。

题材新颖、反差鲜明、故事性强、戏剧张力大、亮点多的网络文学IP赋予了短剧可持续发展的优势。

随着市场的发展和用户分层的趋势，短剧也走上了精品化的道路。坚持原创剧本，在剧情构建和人物塑造上有很大的创新，给观众带来明亮的惊喜。通过拍摄手法营造出电影般的画面质感，尽量摆脱观众对短剧是& quot粗糙& quot。

在创造高质量画面的同时，避免同质化的出现，短剧正在摆脱曾经& quot原油& quot标签和满足当前视频平台和市场在疯狂增长中的内容需求。

第二，赛道足够拥挤。随着去年短剧被纳入统一管理体系，今年包括长短视频在内的平台都加大了投入，一年来蓬勃的创作力量得到释放，短剧赛道也越来越多的涉足。

截至目前，快摇等短视频平台已经定制了多项扶持计划，推动短剧内容赛道规模化发展。

从& quot星光山计划& quot到2020年& quot增强型星光山脉计划& quot2021年，Aauto Quicker的长期现金流支持，平台创作者数量不断增加，中腰创作者及其迷你短剧的积累已经完成。

除了传统的甜宠和悬疑题材，Aauto Quicker也在尝试让医疗和农村更加普及。

相比起快手的先发优势，抖音虽然入场较晚，但迅速确定了“广撒网”扶持方针，将短剧分为“新番计划”和“千万爆款俱乐部”两类。其中主要以流量形式扶持的“新番计划”几乎无门槛，个人用户也可参与短剧制作，给新人待遇比快手更为优厚。

同时抖音也充分发挥了明星资源优势，集结了喜剧演员金靖和20多位的偶像明星的《做梦吧，晶晶》，由著名导演田羽生监制，费启鸣、何泓珊、白举刚、徐梦洁共同出演的《别怕，恋爱吧》，都让抖音的短剧“星味”更足。

中视频平台B站，也没有放弃短剧这个赛道。2021年B站牵手成功孵化了“不思异”等优质IP的兔狲文化，这是B站在真人影视剧领域的新投资动作，也是在微短剧百家争鸣的历史时机中寻找新机遇。

8月30日，奇幻悬疑微短剧《夜猫快递之黑日梦》在B站独家上线，也标志着B站轻剧场在用户面前正式亮相。根据官方介绍，“轻剧场”主打单集3-10分钟的微短剧内容，是B站继深耕影视长视频内容后，在剧集创意领域开启的另一项新实验。

长视频平台层面，腾讯视在2021年年末，正式发布了首个专门的短剧品牌“十分剧场”，意味着腾讯视频对短剧精品化的探索进入新阶段。

据了解，该剧场规划进行全年分季式播出，内容涵盖喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等，兼具文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等主流题材与新鲜题材，逐步构建完整的内容生态。

优酷从2019年开设小剧场频道以来，平台已经上线了近600部短剧作品。2021年，优酷又加速了短剧的精品化和规模化，重点发力以IP改编为核心的“扶摇计划”和鼓励创作者提供具备创造力和想象力原创故事的“好故事计划”。

同时在商业模式上为制作方提供投资、定制、分账、植入、直播等多种变现方式，用真金白银鼓励创作者的同时推动短剧内容的规模化。

爱奇艺则以剧场化形式主打精品短剧，除了主推悬疑内容的迷雾剧场和主推甜宠内容的恋恋剧场之外，主打喜剧内容的“小逗剧场”也在今年即将上线。

在芒果TV内置的大芒计划中，短剧一直居于C位。仅在春节前后推出了十余部微短剧作品，并上线了独立的“大芒APP”，打出“期待下一个7分钟”为Slogan。

大芒短剧高度契合了芒果TV的用户画像，以甜宠、情感类短剧作为细分切口，满足平台女性用户对短剧内容的刚性需求。

短剧赛道自有其独有优势，轻体量、强反转、观剧爽感在线，又因为制作周期短，可以更快调整出观众更喜欢的内容。短剧成了兼顾长视频内容优势与短视频碎片化信息输出的绝佳选项，引得各大平台纷纷下场竞跑。微短剧赛道发展近两年中变得越来越挤。