继虚拟偶像、虚拟衣服、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。

最近，奢侈品牌古驰发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋：GucciVirtual25。

然而，与最近的NFT数字艺术品不同，这些鞋子不能转售，只能在全球在线穿着。

但这可能是古驰穿过的最便宜的鞋了，只要78元。

Gucci首款虚拟鞋，有什么特别之处？

它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿和粉天蓝为主。据说这种配色方案的灵感来自于20世纪80年代，是古驰一直喜欢的复古美学风格。

鞋舌和鞋底都有古驰的标志性标志。

它的鞋带收缩成转盘的形式，省去了在虚拟世界里系鞋带的麻烦。

在过去，许多平台已经可以通过AR技术在线试穿鞋子。在万那。时尚平台，也出现了耐克、阿迪达斯、锐步等运动品牌产品的虚拟体验。

但古驰鞋是第一双只能付费体验的虚拟鞋。

也就是说，买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图并假装拥有虚拟鞋子的消费者为虚拟体验付费。

买回来之后可以戴着它拍照或者录小视频，然后分享。毕竟，在线分享是虚拟产品对当代年轻人最大的吸引力之一。

与以前的虚拟产品相比，古驰鞋在互联网上有更广泛的用途。

它不仅可以用在Gucciapp中，还可以用在VR社交平台VRChat和游戏平台Roblox中，就像一层& quot皮肤& quot在游戏中。

如果你只是想体验一下穿古驰虚拟鞋的感觉，也不是不可能。

在Gucciapp，一个新的虚拟互动运动鞋区& quotGucciSneakerGarage & quot已经创作出来了，还有很多虚拟鞋可以试穿，包括Screener系列，Tennis1977系列，Rhyton系列等等。

古驰还把这个地方建成了一个小型的虚拟互动社区。

也可以选择自己喜欢的古驰元素、颜色、零件等。定制一双专属的古驰运动鞋，然后上传到虚拟的古驰鞋库。

很多艺术家都参与过，比如HelenKirkum，MichaelCutini，MattiasGollin等。在原有鞋子的基础上，他们进行了各种脑洞大开的设计，然后赞选DIY设计方案。

然而，这只是为了增加每个人的参与，而这些& quot原创设计鞋& quot无法购买。

可以买到的GucciVirtual25喊出了口号& quot通过数字化，每个人都可以体验时尚& quot，而且还被一些消费者吐槽。

时尚杂志《W》直接喷嘴：

本质上，这不就是加了个滤镜吗？

但即使古驰鞋只是& quot过滤器& quot，它们仍然是需要购买的过滤器.

奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚

早在前年，古驰就与Snapchat合作推出了Spectacles3限量版，可以用眼镜拍摄3D视频。

在虚拟鞋子测试领域，古驰也走在了前面，古驰也是第一个为SnapchatAR推出滤镜的品牌。

图片来自：铁笔

自去年以来，古驰对虚拟数字产品和项目的投资变得更加多元化。

2020年底，古驰直接通过AR技术发布了新款香水ProfumodiFiori。有趣的是，人们可以& quot气味& quot香水通过在线虚拟体验游戏。

虽然我并没有真的闻到，但当歌曲FadeIntoYou旋律飘过，玩家们走过绿树成荫的城堡，找到要取的香水，对应香味的玫瑰花洒满天空，似乎真的闻到了。

古驰的虚拟产品系列仍在Gucciapp中。

打开这里的摄像头，你可以试穿古驰的鞋子、手表、眼镜、帽子、口罩、口红甚至家居饰品。

为了进一步开发虚拟体验，他们去年与虚拟图像技术公司Genies合作，让人们也可以创建自己的虚拟时尚形象，然后打扮起来。在游戏平台Roblox上，你还可以买到来自古驰的50多种衣服和饰品。

图片来自：WWD

眼看着古驰的虚拟产品蒸蒸日上，各大奢侈品巨头也没有掉队，甚至可以说是几乎并驾齐驱。

早在2011年，当很多人还对VR和AR一无所知的时候，博柏利就豪掷数千万美元，举办了一场3D全息走秀。除了六个真实的模型，所有的观众都& quot假人& quot。

那个时候，虚拟时尚刚刚点燃了火焰。2016年VR迎来了繁荣元年，但很快就进入了不温不火的状态，真正让虚拟现实再次火起来的，还是因为疫情的推动。

疫情期间，大量线下活动取消，于是普拉达把2020早春女装秀的会场全景拍成了VR实景，大家可以一起在线看秀。

这也让奢侈品牌的秀场更加& quot平民& quot，而粉丝或路人可以在线探索大型节目的魅力。

图片来自：TheEditorsClub

爱马仕、香奈儿和巴黎世家参加了去年的巴黎时装周。

Dior更是放了个大招，直接开了一家虚拟美容专卖店。

用户进店时，大概的流程就像是——从法国南部的LaColleNoire城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以360°查看它的信息和视频，想买就直接下单。

为了提高品牌的吸引力，Dior前年就在Instgram上推出了用AR太阳镜，以及「3Dior彩妆」的AR滤镜，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在Instgram上掀起了一阵病毒式传播。

Dior数字和零售领域的独立顾问CharlesBianchi表示，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务，让人们数字购物更身临其境。

的确，在过去一年疫情的打压下，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，LV、Gucci、Dior等品牌都进入了寒冬期。

LV母公司LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元，Gucci母公司开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元，因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。

不过，疫情终究有结束的一天，而虚拟时尚却会越来越火。

年轻一代将让虚拟时尚越来越流行

引领着时尚趋势的奢侈品巨头们，自然不会放过新的虚拟趋势。

所以，他们在疫情之前就都开始有所动作，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。

Z世代（1995-2009年间出生）毫无疑问是数字原住民，他们50%以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好。

▲图片来自：LuxuryHighlights

不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。

此前计算机技术合成的网红LilMiquela就曾风靡互联网，Instagram上粉丝数高达304万。

她参加Chanel、Burberry的大片拍摄，现身名流云集的米兰时装周，参加各类社会议题讨论，成为Z世代新的偶像。

▲图片来自：DailyMail

虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环，游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间。

为了占据着年轻市场，以及未来市场，奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。

2019年，LV尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名，打破了时尚和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟LV奖杯，这也被戏称为年轻人游戏里的「第一件奢侈品」。

今年1月，Gucci也和《宝可梦GO》以及户外品牌TheNorthFace合作，让游戏里的虚拟人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟时尚的波澜。

当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候，玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活暂时消费不起的LV、Gucci、Burberry等大牌产品，转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。

当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」，也会在现实中对它们更加向往。

对于各大时尚品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互，也就与品牌产生了更多情感上的联结。

借助数字化转变，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量。

AR营销平台Wanna的首席执行官SergeyArkhangelskiy近日接受采访时也表示：

未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很大一部分将来自数字产品。

2019年，全球第一件虚拟衣服就在纽约EtherealSummit区块链拍卖会上，卖出了9500美元的高价，用户提交照片后，TheFabricant平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。

一双曾被PS到马斯克脚上的虚拟鞋，也能被竞价者喊到40000美元。

▲图片来自：rtfktstudios

NFT最近的火热，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。

多位艺术家、音乐家、甚至twitter首席执行官JackDorsey都将其作品数字化然后高价出售，一段10秒钟的视频，就能卖出660万美元。

NFT所代表的数字资产，具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护。

▲10秒视频作品《十字路口》（Crossroad）

虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分，是不可避免的趋势。

那时候的虚拟产品，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了。

法国思想家、导演GuyDebord曾在《景观社会》中说道：

我们的时代偏爱图像而不信实物，偏爱复制品而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。

这本书1967年出版时，批判的是资本主义社会的消费主义，而现在，虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂。

但不同的是，虚拟的，也将会是落地的、独有的、真切存在的。