品酒师深度|ACE独立性

4月7日，在OPPOACE2发布前一周，OPPO正式宣布ACE将成为OPPO的独立产品线，而不是隶属于Reno系列。

OPPO副总裁沈义仁也发表公开信如下：

有很多话。我们简单总结一下：

OPPOACE系列很受欢迎，用户反馈很强烈，所以我们决定成为独立的产品线。

有三个主要信息：1 .产品堆的够多了。2.用户是活跃的。3.市场反馈良好。

OPPO在信中提到了一个陌生的领域，一个几乎陌生的市场。相信大家都知道，性价比的战场不缺玩家，ACE系列将成为& quot超级玩家& quot在这个战场上。

性价比手机战场：尴尬的红海

红海在于参与玩家多。前几年性价比是小米的招牌，是乐视切入战场的必争之地，是小厂商无可奈何的选择。2019年以来，行业发生了变化。

小米开始独立于Redmi走性价比路线，而小米品牌注重高端形象和利润；收购小厂商，该投的投了，剩下的泼不起；2019年也有一匹黑马，vivo推出了子品牌iQOO。第一款产品从配置到定价和备货都直接赢了小米的命。Realme海归，产品线覆盖千元机到3000元价位，从布局上看更像一个Redmi。

玩家多了，背后有大厂平台。性价比之争早已是红海。

不过这片红海有点尴尬，因为手机真的不赚钱，价格一旦下去就很难上来了。2020年，OPPOACE的定位是什么？

OPPOACE：不同于Realme和一加的超级玩家

一加更注重海外和互联网，只做旗舰机。旗舰堆比较厚，比较实用，和Find系列，MIX系列不一样，还挺小的。

Realme在我看来更像Redmi，定位于互联网产品，产品战线也比较长。

那么ACE系列是定位什么？

是Find系列的小弟，是OPPO生态改进的催化剂，是OPPO的招牌之一。

先说Find系列的小弟

Find系列的小弟2018年，OPPO时隔四年更新了Find系列，命名为OPPOFindX。这款产品率先采用了整体升降式设计和FaceID，现在看起来颜值一流。两年后，OPPO升级为OPPOFindX2，从命名上来说是一次升级。随着升级的推出，Find系列将支持OPPO的高端卡。更新频率不会很高，但至少不会和前四年更新。

在Find系列的更新周期中，我们需要一款产品，率先使用OPPO的先进技术和旗舰处理器，但定位不能和Find系列冲突，所以ACE是独立的。比如OPPO假设未来Find的更新周期会有新技术推出，ACE系列会占得先机，这正好对应了它的用户群体。

OPPO生态改进的催化剂和OPPO的生态系统需要这样一个极客群体。信的开头也提到了ACE的2万用户的反馈正好可以帮助OPPOACE等团队改进。

比如从系统层面来说，MIUI之所以在国内广受好评，原因之一就是它的更新频率和不断进化。但是很多厂商的软件水平在于教，软件怎么用需要教用户，这样会导致不够人性化。ColorOS近年来吸收了大量专业人士对系统进行改进，但仍需要听取用户的反馈。相比普通用户，极客用户更有积极性，交流也更方便。

这一点在vivo上早有体现。2019年，iQOO推出并收获了一批极客用户，但它的麻烦在于不适用于FuntouchOS。后来iQOO团队开始改进iQOO系列机型，更新频率变高。现在叫iQOOUI。

有了极客用户的反馈，更有利于OPPO软件及其生态产品(如耳机、手表)的发展。就像智能手表和高端耳机一样，很难

OPPO的招牌之一OPPO需要一个招牌来提升自己的品牌形象、产品形象和用户群体，有活力的极客用户，性价比高、销量好的高配置产品会带来积极的反馈。

这和一加不冲突，和Realme也不冲突。毕竟同样的产品，品牌认知度不同，销量也大不相同。ACE也将成为OPPO的新一代招牌，不同于Reno。而且从产品来看，在游戏手机领域并没有布局绿色工厂线。朋友和商家都会投资vivo(IQOQ不是游戏手机，但设计上是倾斜的)，ACE系列也会支持这种定位。

国产手机战场被HOVM四大家族瓜分，战线足够长。高性价比的产品会一直存在，更多的是品牌策略的补充。从价格上看，大家的价格基本一致。在未来的性价比之战落幕,更多的是水桶机和特长生的小打小闹，所以很难有大的差价。大家都是性价比高，但是很难说清楚区别。

但是，如何妥善处理产品定位、分配划分和宣传，以及与我们自己产品的冲突，仍然是一个难题。

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