编辑导语：plog，一个网络流行语，是由vlog (photo-log)衍生而来的词。顾名思义，它以图片的形式记录生活和日常生活。随着plog的流行，它包含了怎样的传播逻辑？本文作者从文化传播的角度，深入探讨了博客对人们意识形态的影响。让我们来看看。

选择您喜欢的图片或照片，添加适当的滤镜，加上简单的文本描述，然后制作一个高质量的Plog通过拼图。最近得益于很多明星加入Plog分享生活，相关平台开始推广Plog相关话题。在一次又一次的话题营销中，Plog已经迅速走出了圈子，比如#瑞秋Momo重庆旅游Plog#、#高圆圆分享每日Plog#、#埃丝特余影宫风情Plog#等相关话题。以——Vlog为首的视频日记时代还没有过去，以Plog为首的图文日记时代似乎已经到来。

土元微博

1.Plog是什么？Plog是一种用碎片化的图片和文字记录生活的新方式，也被称为Photo-Log或photo-blog，是指在拍摄的图片上配上相应的文字，以带有文字的图片记录与分享内容的形式，也被称为图片博客，一般被认为是Blog（图文博客）、Vlog（视频博客）的衍生物。.它没有准确的中文发音，可以读作& quotPlog & quot。

虽然Plog这个词之前并没有大规模流行，但是以Plog形式传播内容的行为在各种社交app上早已存在，尤其是在微博、小红书、Instagram、Oasis等平台上。Plog已经成为博主、网络名人等网络意见领袖进行营销推广、网民分享日常生活片段的重要方式。可以说，社交媒体用户找到了写日记的新方法。与其花大量的时间和精力学习视频剪辑，不如& quot开枪& quot他们的日常生活直接与照片联系起来。

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第二，为什么Plog会在社交网络中流行？1.明星效应下的模仿品与Vlog相似，Plog最初在国内的流行始于明星在社交平台上的普及。以曾经让国内Vlog火起来的欧阳娜娜为例。作为明星和普通学生，她经常记录自己的日常生活，并在社交媒体上分享自己的Plog——，在图片上配以写实的文字和可爱的线条，以记录生活的小细节或展现日常的闲适，大大增强了图片的趣味性和故事性，让粉丝们过足了眼。这为观众提供了身临其境的视觉体验，加深了他们对Plog的理解。

许多名人和网络名人往往在社交平台上拥有大量粉丝。因此，作为& quot意见领袖& quot在传播过程中，他们的一言一行往往受到追随者的重视和模仿。意见领袖在大众传播过程中的参与可以扩大其影响力，加快传播速度，拓宽传播范围。[1]因此，明星的Plog引起了网民的关注，带动了更多的网民加入制作和分享Plog的行列，从而使Plog在社交网络中流行起来。

图为欧阳娜娜Plog，来自欧阳娜娜微博。

2.易于制作和传播。正如保罗莱文森所说。所有媒体的表现最终都会越来越人性化。"[2]在这个高速发展的时代，人们更愿意选择高效快捷的媒体表达方式来满足自己的传播需求。作为Blog、Vlog的衍生物，Plog在操作与分享上更加简单快捷，制作门槛低，因此参与度高，辐射范围更广。

就制作步骤而言，Plog的制作只需要三个步骤：拍摄、修图、分享。相对于Vlog需要一定的视频构思、拍摄、剪辑、后期处理，用户只需要根据个人意愿，在画面上添加表情、滤镜、贴图等不同元素，就可以完成Plog。

就制作难度而言，很多移动快速修图软件为Plog制作提供了便利。用户不需要自己掌握图片的后期制作能力，只需要在修图软件上一键修图即可。就传播效果而言，相比以文字记录为主的博客，Plog增加了文字和图片的互动，以& quot图片+文字& quot，既增强了文字的真实性，又突出了图片的主题，使相关信息一目了然，大大增强了传播效果。

从左至右分别是黄油相机、唤醒图、美图秀秀app中Plog的相关模板。

3.满足传播者自我呈现的需求。根据卡茨的理论& quot使用和满意度& quot，受众基于特定需求使用媒体，而Plog与短视频最大的不同，除了内容展示为静态以外，还在于作者的个性化表达十分强烈，属于一种独特的自我表达和人际感知媒介[3]因此，基于我们的日常生活，通过社交圈传播的Plog，往往更有利于传播者进行自我表达，更能激发网民创造和表达自我的欲望。而这种创作和表达自我的欲望首先表现为个性化自我呈现。

2019年，微博的账号@Ploggers发布了话题活动#Plog复兴计划#，吸引了大量网友用话题和微博分享自己的Plog。活动反响很大，随后掀起了一股& quotLOMO & quot；主义，也就是& quotLetOurlifebeMagicandOpen“——让我们的生活变得神奇，变得更加开放。作为一种新的信息传播和社会化方式，Plog风格多变，

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其次，作为载体，Plog还承载着传播者的形象建构工作，故而此时网民创作与表达自我的欲望又表现为表演型自我呈现，即人们有选择地摘取生活片段，通过披露并美化自己的生活的方式，在社交平台建立起贴合内心意愿的“人设”，从而达到获取认同感、归属感，获得社交圈反馈，积累社交资本等目的。

詹姆斯·凯瑞说:“我们每时每刻都在表现的奇迹——创造现实并生活在我们自己的真实创造物之中的奇迹——建立在符号特有的品质之上:符号即是现实的表征(of),又为现实提供表征(for)。[4]

Plog以生活的方方面面为素材，又往往在依托社交圈子搭建起来的社交媒体平台上传播，本身具备一定真实性；而在对相应素材的选择、加工下，传播者构建起相应的社交形象，从而影响他人在真实生活中对他的看法。因此可以说，Plog既是传播者创造出的符号,又是传播者生活的一种表征。

值得一提的是，随着众多社交平台设置分享范围功能的出现，传播者开始有选择性地对好友进行Plog的呈现，他们甚至建立分组，按照不同分组发布不同内容，以此来建立、深化不同人前的人设。