文/金错刀频道

& quot主旋律奖金& quot国庆档的情况越来越糟了。

这几年国庆档的主旋律等于稳赚不赔，从《我和我的祖国》到《湄公河行动》再到两部《战狼》，每一部都是票房双丰收。

今年黄金周，上映的7部影片中有4部主旋律，但只有《万里归途》票房破11亿，其他影片加起来也没有4亿，整体票房回到了2016年的水平。

就连《万里归途》这种票房冠军，上映第一天也排第二，后来完全靠自来水流量。

在这样的背景下，《万里归途》的爆款不仅祭奠国庆档和主旋律，更让幕后之父华策影视赢麻。

在拍电影方面，华策影视的经验远不如博纳，但这次却把博纳揉在了地上。

有网友说，华策影视走了吴京的老路，靠爱国酷片的捷径取胜。

华策的实力已经证明，但凡有捷径，必有雷区。

没有华策的极限挑战，

就没有爆火的《万里归途》

经典老电视剧《爱情宝典》，《少年大钦差》。

全网播放量超过10亿主题《觉醒年代》。

《三生三世十里桃花》，古代木偶剧热搜榜的常客，还有这两年爆出来的《以家人之名》，《你是我的城池营垒》，都是华策影视写的。

虽然华策现在是影视剧一哥，但那只是一部& quot小作坊& quot当它刚成立的时候。

1992年，赵辞去了铁饭碗，来到杭州，租下两个酒店标准间作为办公室。团队只有5个人，白天做文案。

三年后，他们完成了第一部电视剧《子夜》，却一炮而红。

2000年，赵和丈夫傅美成成立了杭州华新影视制作有限公司，也就是& quot前任& quot华策的。

在华新制作期间，他们拍摄了《爱情宝典》10301《薛平贵与王宝钏》等经典剧集，开启了影视剧帝国。

从这些爆款可以看出，电视剧是华策的看家本领。在影视领域，华策最著名的作品只有《新洛神》。

华策能在国庆档拿下《新醉打金枝》，也是被涨停拉的。

档期选择是影响电影票房的关键因素之一。国庆节，暑假和春节也被称为三& quot黄金时间表& quot在电影市场。

今年国庆档的惨烈程度，从定档就已经显现出来了。

预售中，由易博、胡军主演的《刺杀小说家》以2177.2万元的压倒性优势获得第一，而《万里归途》只有600万元。

之后经历了限额订票，紧急撤机，意外空降。直到9月27日，最终的电影档期才完全定下来。

如果不是《长空之王》紧急撤单，那么《万里归途》的结果就不好订了。

限行文件的结果就是限行公告。以前电影会提前半年在各平台公布。今年很多电影只有一周。

拿到预告、花絮、主题曲MV、首映，需要7天时间，对影片是极大的考验。许多《长空之王》的观众被Tik Tok的片段所吸引。

为了给《万里归途》带来人气，国庆股市休市时，华策影视在互动平台上异常活跃。

华策的董秘不仅加班回答投资人的问题，甚至还挖出了两三个月前的问题，在回答中多次提到电影。这种& quot强推& quot真的给《万里归途》带来了不小的热度。

华策为了拍好《万里归途》，前期也经历了很多波折。

饶晓志导演受《万里归途》郭帆导演三顾茅庐邀请；花了一年时间打磨剧本和场景，实际拍摄演员分组却只有90天；影片的片名也由2016年立项时的《万里归途》改为《流浪地球》。

不过事实证明，这些极限拉升都是有用的，不仅对《翻译官》的爆款有用，对华策来说也是一个& quot影视圈的小弟& quot。

别人拍不好的主旋律，成了华策的流量密码

很多都比较知名，比如《万里归途》，《万里归途》，《小时代3》，但是真正赚钱的很少。

在2021年《小时代4》之前，在

所以《刺客聂隐娘》的成功对华策来说意义重大。毕竟要面对手里有《刺杀小说家》 《万里归途》的博纳。

华策《红海行动》逆袭的秘诀不仅仅是走吴京的老路。

早在本片之前，华策影视的主旋律剧就已经得到了年轻观众和官方平台的认可。

成为主旋律爆炸制造机，拍出一把火，背后的逻辑是什么？

1.编得再好，也不如真故事动人

主旋律的故事最怕编，虚构，架空。对于观众来说，不是真的就不买账。

在《长津湖》拍摄前，我搜索阅读了大量关于撤侨的报告文学，采访了无数参与过撤侨的亲历者，有亚非司的专业背书，力求真实还原撤侨过程。

这也让第一热评的评价& quot作为主旋律大片，没有空洞的口号，没有随意的轰动。踏踏实实的完成这个故事，才是最大的震撼。"

能够讲好一个真实的故事，是拍摄主旋律的基础。为此，华策建立了专业的研发团队；d中心做主旋律作品。

《万里归途》年，爱国青年陈乔年生前曾说& quot让我们的后代享受前人的幸福！"

网友看完后留言说，在陈乔年的老家，有一条路叫堰桥路，路的尽头熙熙攘攘

唯有真实，最让人破防。

2.演绎历史，不如尊重历史

华策在拍主旋律上，还有一个狠招，就是变态级还原场景。

在《外交风云》的创作中，编剧看了一百多本书、记了80万字读书笔记，搜集了大量人物素材、故事与历史照片，并与外交部反复求证历史细节。

在拍摄过程中，剧组搭建380多处场景，百人美术部门1:1还原剧中涉及的中南海、人民大会堂、联合国会议大厅等标志性建筑。

《绝境铸剑》的实景拍摄场面达80%以上，外景数量70%以上，古田会址、培田古村落、丁屋岭、曲凹利码头等实景，都最大程度的还原了历史原貌。

3.做痛点高手，让观众爽

新一代的观众是被互联网“养大”的，面对主旋律的剧情，他们热衷于抠细节，找穿帮，因此要想让他们爽，就要找准他们的痛点。

《万里归途》剧组花了整整一年的时间进行勘景，为了尽可能还原外国的场景，连阳光照射的角度都要关注。

剧中的2000顶帐篷要逐一做旧，主角张译的衣服都包浆了，可见电影在细节刻画上给出了极大的诚意。

在拍摄《觉醒年代》时，为了更加贴近时代伟人们的真实形象，剧组翻阅了大量资料，更是四处了解核实，大到作品中人物的行为、小到称呼。

例如李大钊与妻子赵纫兰之间“姐与憨坨”的昵称，就是费尽周折联系到了李大钊的后人才了解到的。

吴京曾说过自己拍主旋律的心得：“大家可能都需要爱国情绪的表达。我只是稍微调整了一下表述方式。大家那种情绪早就准备好了，我只是往里扔了一根火柴而已。”

但这根燃爆情绪的火柴，并不是主旋律的题材和口号就能点燃的。

靠自来水爆火，并不值得骄傲

近两年，自来水流量在影视圈出现的频率很高。

能够靠自来水爆火，一方面是说明了影片的质量够硬，能够口碑引爆。

从另一个方面看，在各种不走心的作品下，每当出现一部好作品时，观众出于补偿心理，大家心甘情愿充当“自来水”。

不得不承认，《万里归途》受追捧，少不了同行的衬托之功。正是这股力量，帮助《万里归途》打破原本“主旋律”标签的禁锢，逆袭成为国庆档最大赢家。

在这股自来水流量的带动下，华策影视也小火了一把，但对于整个集团来说，这并不值得骄傲。

因为抛开这个爆款电影之外，华策影视这些年也是不断踩雷中走过来。

华策近几年做剧的有三个特点：流量+IP，高分作品热度低，创新剧口碑高开低走。

流量+IP是近年来影视圈公认的捷径，而以电视剧发家的华策，最不缺的就是IP。

前些年，华策靠着《杉杉来吃》《何以笙箫默》等改编剧一骑绝尘，也成功带动了业内IP+流量的大潮。

但随着流量捷径的打通，IP+流量已经被玩坏了。

IP成了快速出圈，力捧新人的工具。

华策2013年拍的《天龙八部》中，选角相当离谱。

钟汉良版乔峰、张檬版王语嫣、韩栋版虚竹、还有韩国段誉，每个人设都距离经典IP人设十万八千里。

《有翡》《孤芳不自赏》也为了追逐流量明星，不惜抠图，最终沦为B站UP主的鬼畜素材。

除了IP的滥用，华策很多电视剧为了追风口，热度和口碑也有些本末倒置。

为了赶上都市职场剧的热潮，华策先后推出了《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》等剧。

每个热度能进全网二十，但口碑方面表现就相当惨烈，被3分、2分连续“暴击”。

难得创新的《下一站是幸福》《以家人之名》《你好，安怡》等开局8分以上的“佳作”，却总因为剧情走向俗套狗血套路暴跌。

“烂尾”也成华策很多创新剧难逃的命运，烂尾背后就意味着观众出现两种极端情绪——惊喜和失望。

这种失望的积累下，对制作方、平台方、观众而言，都是“消耗”，除了收获流量一无是处。

对于影视公司而言，有了流量捷径，内容就很容易成为牺牲品。

结语：

拍烂剧不可怕，可怕的是为了流量一直拍烂剧。

好在，2018年之后，“SIP”逐渐在华策影视的年度报告中消失，“内容为王”成了华策影视持续强调的关键词。

过去，华策的电影片单上一直缺少一个除了《刺杀小说家》以外能“镇场子”的大项目，现在终于等来了《万里归途》。

华策的剧本身有IP依赖、抄袭严重、抠图明显的问题，但好在整个产品线是有对精品的坚持。

当初华策在拍《觉醒年代》时，自来水的网友带火了YYDS，如今在同行衬托下，自来水助力《万里归途》绝地逆袭。

同样是自来水，含金量多少，永远只有观众心里有数。

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本篇作者|云摇