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很多人认为SEO和SEM是独立存在的。其实SEO是SEM的一个分支。表面上看，一个意思是优化。一个是营销。SEO优化的存在是为了服务SEM营销。PPC就是竞价广告和付费广告。SEO和PPC都是SEM的范畴。只是我们习惯说广告付费的类型是SEM。因为是有偿做网络推广和营销的。SEO和SEM各有什么优缺点？SEO的好处就是稳定。持久的高可扩展性。独立性强，减少后续资金投入。

1。SEO的稳定性可以大大降低网络广告的成本。因为它的稳定性好。长期效果也是值得肯定的。几乎可以覆盖全网，布局关键词，长尾词，吸引流量，进行转化收益。还有以后网络推广想增加什么品类或者产品？安排关键词上线就行了。根本不需要增加成本投入。

2。SEO是独立的。不要靠给客户付费。有利于及时无成本推广等好处。而独立性强就意味着抗风险能力强。如果一个公司在网站的SEO优化中保持排名。即使遇到资金紧张或者调整网络渠道策略。可以利用现有网站及时补充。

3。即使SEO停止优化操作。很长时间了。例如六个月或一年。对于一些竞争不是特别激烈的行业。也许未来1-3年。效果可以持久。还是有限的下跌。经过一些常规合理的维护。效果甚至可以继续增强。

4。做SEO优化预算。比如20万。第一年，你至少可以实现网站权重和关键词排名带来的月访问量30%的增长。假设你第二年花了20万。在第一年的基础上。每月增长30%以上问题不大。也就是每次就诊的一次性费用。正在逐年减少。不像SEM，会逐年上升。SEO的缺点也很明显。网站必须符合SEO运营。网站内容更新。排名慢。网络环境复杂。

1。SEO最大的缺点就是需要很长时间才能得到结果。通常需要3-6天才能开始工作。

2。一个网站要想做好SEO优化，必须要有自己相应的条件。所以为什么很多公司的网站长期做不了SEO优化，是网站本身不行。

3。SEO优化更注重内容更新的频率和质量。想要在最短的时间内见效，通常需要文案的辅助。这导致需要多输入一名员工的工资。

4。SEO有一个不明显的劣势，就是网络环境的复杂成本。这涉及到网站和服务器的安全建设和设置。错误漏洞解决方案。传呼巡警。登陆页面的修改和优化等等。这些一旦处理不了，SEO优化效果就会降低，甚至无效。SEM的好处是见效快。每一笔开销都是直观可控的。对网站本身的要求很低。

1。SEM最大的好处就是你给钱它就起作用。更容易做决定。

2。SEM可用于一站式便捷竞价搜索。其他收费渠道，如信息/视频流。

3。SEM对网站要求不高。只是一个登陆页面。大部分竞价平台还会免费提供登陆页服务。

4。SEM对操作人员要求不是很高。易于招募和筛选。熟悉竞价平台的规则和玩法。不像SEO人员，要有独立的能力。SEM的缺点和优点一样。快来。走快点。

1。一旦扫描电镜停止。预算不足。广告营销很快就会失去效果。立竿见影的效果不会给你任何怜悯。

2。SEM的成本很容易上升。每年都在增加。

3。SEM的转换风险较高。有很多虚假或无用的客户信息。

4。SEM管理很麻烦。每天投入指标和质量。价格控制。创意文案写作。SEM专员的主动性要求很高。

5。SEM竞争压力大。不可能通过任何其他渠道和技术与同行竞争。只能在平台规则内用技巧和高价解决。SEM就是买苹果。吃苹果。SEO就是种苹果树。等着吃苹果。就最佳策略而言。SEO和SEM同时进行是最合适的。对预算投入进行合理划分。吃苹果在左边。右边种苹果。最后，摘苹果。