绿色营销是一种能够识别、预见和满足消费的社会需求，并能带来利润和可持续经营的管理过程。绿色营销理念认为，企业在营销活动中，应顺应时代可持续发展战略的要求，注重保护地球生态环境，促进经济与生态环境的协调发展，实现企业利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益的协调统一。

绿色营销在我国发展中存在的问题

1.绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响

绿色营销给企业带来了巨大的影响和压力。大部分企业对绿色营销可以说是一无所知，比如环保导致的企业成本上升，消费者的绿色需求导致的消费需求变化，绿色问题导致的企业竞争力差异，环境问题开辟的新的市场机会。虽然很少有企业意识到绿色营销有最好的市场，但由于成本高、有一定风险，不敢轻举妄动。其他企业损失太大，连生存都成了问题，更别说花更高的价格去实施绿色营销了。因此，企业在竞争中处于劣势，直接影响企业的生存和发展。

2.政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展

绿色营销作为一种全新的营销理念，在协调企业、消费者和社会利益方面发挥着重要作用，但它需要政府的支持。虽然我国政府也制定了一些有利于环境保护的法律法规和促进绿色运动发展的措施，但与一些发达国家的政府相比还远远不够。

3.消费者的绿色观念远未形成

在我国，由于国民整体素质不太高，只有少数人能够理解和接受绿色营销，大多数人还不知道绿色营销的含义。但从目前的情况来看，消费者很容易接受绿色的概念，因为绿色营销是基于消费者利益的考虑，对消费者有一定的诱惑。只要采用有效的宣传推广手段，消费者一般都能接受这种新概念。