文章雯珺

说到礼仪储蓄的诞生，就不得不提它的前身——，定活方便储蓄。在礼仪储蓄推出之前，定期和方便使用的储蓄是储蓄业务的主导产品。自1950年问世以来，定期储蓄以其无约定存期和随时支取的独特特点，受到了广大储户的欢迎。

上海分行在这项业务上非常用心：通过市场调研，营销人员发现，定期和方便储蓄不能作为礼品，但中国人有在重要日子送礼的习惯。定寿方便储蓄可以替代吗？进一步的市场调查结果已经给出了肯定的答案。因此，分行根据上海的特点和人们过生日、过节的需要，对定寿方便型储蓄进行了改进，在保持原有定寿方便型储蓄的基础上，加入了新产品的理念，礼仪型储蓄应运而生。

1991年1月25日，经上海人民银行批准，工行上海分行正式开办礼仪储蓄。礼仪储蓄券经过精心设计，包括图案精美、寓意丰富、印刷精美的存单和礼仪信封(可一起供应，也可单独购买)，而存单有20元和50元两种面额，满足不同层次对象的需求。为了表示幸福和吉祥，存单的正反面都铺有多组篆书“吉祥如意”。两种面额的存单标有不同的颜色和图案：20元面额的存单为洋红色，存单中间有一个白玉兰图案，手持一个金色的“赠”字，三个活泼可爱的卡通小孩站在右边有20元字样的装饰台上，栩栩如生；50元的礼仪储蓄存单为金红色，上面印有向日葵、日出、蝙蝠和古铜色的福字，吉祥、长寿、幸福和一组花球，寓意向上、喜庆、祝福。此外，像贺卡一样的礼仪信封是独一无二的。信封正面为渐变粉色背景，四周月亮为红色，中间以祝福、福寿、幸福为背景，并有回文和菱形图案。信封正面顶部和背面中间分别印有“祝你好运”的字样。为方便群众存取，礼仪储蓄的存储、支付、计息方式按《固定收益、固定收益储蓄章程》办理，可在本市工商银行各储蓄所存取款，存满5天可随时支取。

在经济稳步发展的时代，居民存款也增加了。引入这种礼仪存款，用新颖的送礼方式包装中国人的送礼传统，不仅强化了居民的储蓄观念，也为工行打响了品牌。只有把服务、市场和中国文化紧密联系起来，根据储户的需求设计出受客户欢迎的产品，才能做到适销对路，服务周到，创意新颖，实现双赢。

“上海市银行博物馆”官方公众号。