作者|孤舟（DoMarketing-营销智库主笔）、来源|DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

因为新款手包就像垃圾袋，知名奢侈品牌巴黎世家在争议中再次成为网友关注的焦点。

8月7日，有媒体报道称，巴黎世家(Balenciaga)推出了一款名为“TrashPouch”的新款手袋，售价1790美元(约合人民币12104元)。这款包由小牛皮制成，有四种颜色：黑色、白色、黄色和蓝色。目前，它已经在精品店和网上销售，但还没有在官网，中国大陆上架。

根据官方介绍，这款包是其设计师在2022年冬季360时装秀上的一部分作品，主题是“放大夸张”。但由于看起来像垃圾袋，国外网友普遍认为更像垃圾袋。这对巴黎世家来说并没有错，因为“TrashPouch”的原意就是垃圾袋。

消息传到国内社交媒体时，#巴黎世家12000元新包像个大垃圾袋#的话题迅速登上微博热搜。微博评论区网友纷纷表示无法理解。

有网友担心：“这包包可看好了，保洁阿姨分分钟就收拾好扔了。”

有网友说：“这不是垃圾袋，这是厕所垃圾袋。”

其实，产品被这么多网友吐槽，离不开设计师的“卓越贡献”。

据悉，巴黎世家现任创意总监DemnaGvasalia堪称时尚界“丑陋”天花板。在这位设计师的带领下，巴黎世家屡屡推出震撼人心的新品。不久前的5月，巴黎世家在微博热搜了一款限量100双、售价12000元的“破烂鞋”。巴黎世家还在一份新闻稿中证实，宣传照片中显示的鞋子“非常破旧，有标记，很脏”。

这款名为“ParisSneaker”的车型看起来破损严重，变形严重，引发了不少争议。很多网友表示无法理解品牌的这种行为，认为一双“破鞋”价格这么高，是收智商税的标志；有网友认为奢侈品的受众并不是普通大众，那些消费能力高的群体也不一定认为这些“旧鞋”不值钱。

这次发售的这款垃圾袋的产品创意真的来自创意总监DemnaGvasalia。

早在2022年3月的巴黎世家(Balenciaga)冬季秀上，模特就已经在人造雪中背着黑白的垃圾袋，Trash的手袋灵感来自日常的垃圾袋。官网介绍了这场大秀的理念：“在不久的将来，我们曾经司空见惯的东西，将只能通过模拟来体验，雪将成为新奇事物”。

冬季秀结束后，巴黎世家(Balenciaga)的创意总监DemnaGvasalia向《女装日报》(Women's Wear Daily)解释了这一设计，他说：“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会。毕竟谁不喜欢时尚丑闻呢？”

果不其然，“世界上最贵的垃圾袋”很快就走出了展厅，登上了货架。

但仅仅用设计师的“审丑”习惯，并不能概括巴黎世家的动机，毕竟一切商业行为的背后都有利益驱动——巴黎世家的利益就在于，用极具反差感的丑去制造冲突，用冲突赢得关注。

普拉达的掌舵人MiucciaPrada曾经提出了一个词“UglyChic”的概念，意思是丑陋，“Chic”也是用来形容时髦的东西。两个矛盾的个体碰撞，就塑造了丑美和丑潮。

她甚至说：“我所做的一切只是为了让丑陋的东西变得有吸引力。时尚打造低俗之美，那些中产阶级的女人看起来都一样。我想把它们撕碎。我的工作是发现今天美的真谛。”

她行动的动力是“审丑”真的能带来滚滚名利。尤其是在这个大众注意力极度匮乏的时代，审美的单调让人越来越感到疲惫和呆板。突破传统玩法，往往能因为个性收获注意力资源。

怎么突破呢？答案就是主动制造冲突。

中国人民大学高丽研究院副研究员王鹏指出，面对瞬息万变的市场，所有品牌都有意通过对比或意想不到的营销方式来开拓市场，以吸引更多类型的消费者。

《女装时报》杂志的新闻编辑ToraNorthman也表示，巴黎世家总是创造有争议的产品来引发话题。

比如2020年，巴黎世家在七夕推出四款限量沙漏包，分别印有“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”的汉字组合。官方店的宣传背景是鲜艳的红绿，工作室是80年代的土。但每包售价13900元，被团里嘲讽符合网友眼中的“五毛特效”动画。

如今，从破烂的鞋子到垃圾袋，巴黎世家可以说是每一次的热搜。这不是一个巧妙的突发奇想。背后有一个非常成熟的爆款逻辑：DemnaGvasalia通过创意输出和联合制造在线上做噱头，然后有完善的产品链保障和源源不断的爆款输出，保持品牌热度，带动产品销量。

比如关于破烂鞋的新闻爆出后，短短几天，#巴黎世家破烂鞋卖1.2万#，微博话题内容阅读量已经超过4.2亿。而这款鞋也成为了史上流量最高的“破鞋”之一，为品牌带来了极大的关注度。

这一次万元提包像垃圾袋的新闻爆出后，也让巴黎世家短时间内获得了极大的关注度。

从8月7日大V“老板联播”转载发布相关新闻，到8月8日更多媒体、自媒体人加入讨论，短短一天之中巴黎世家迅速成为网络关注的焦点。据统计，在8月7日0点和8日16点之间不到一天时间，#巴黎世家12000元新包像大垃圾袋#话题的网络相关信息量就超过了1.7万。

至于审丑产品对品牌形象带来的负面影响，其实也没有想象中那么大，甚至不乏有人认为“丑到极致就是极美”。

据统计，67%的网友态度是中性，主要是因为从巴黎世家的破烂鞋、LV的“空气马甲”、Superme的“logo板砖”到今天的垃圾袋提包，网友们对奢侈品大牌们的种种审丑设计早已不奇怪，接受能力前所未有地提升。

比如，有理性的网友就表示“一个愿打一个愿挨，尊重他人选择”，有人调侃“果然不骗穷人”，有人甚至说“如果干湿分离就买了”。

从网友的态度变化不难看出，虽然被骂丑，但巴黎世家在网友心目中的形象却也变得越来越“接地气”，这或许才是品牌方真正想要的。