本文来源：时代财经作者：张学梅

最近词条#突然不知道西游记了# #英文版西游记好顶#已经登上新浪微博热搜榜，《西游记》的英泰文版更是让网友直呼其顶，这部1986年出品的国产神剧可以说是中国影视剧走出国门的排头兵。

图片来源：虫子的想法

随着制作水平的提高和题材的丰富，近年来越来越多的国产剧走出国门。其中国产电视剧《三生三世十里桃花》《杉杉来了》101《微微一笑很倾城》等。均在海外视频平台上单集观看量突破600万。

为了打开海外市场，爱游腾芒四大视频平台分别推出了国际版APP，并在海外视频平台开设电视剧频道。华策影视、世纪优头影视制作公司和海外发行公司也推出了英语、阿拉伯语、葡萄牙语等不同语言的频道。

其中，“腾讯视频”、“爱奇艺爱奇艺”、“优酷APP观看第一”的订阅量分别为727万、482万、381万，合计超过1500万；华策影视在海外视频平台的频道订阅用户逼近千万；世纪悠游频道总订阅量超过2500万。

世纪悠游董事长兼首席执行官李富告诉时代财经，古装剧仍然是最受海外观众欢迎的题材。此外，数据显示，印度、美国、菲律宾等国家的女性观众都是国产甜宠剧的忠实粉丝。

影视剧同步播出，泰国网民也在偶像化。

与以往不同的是，在国内播出的剧的收视率被作为是否引进的标准。随着国产剧在海外越来越受欢迎，大部分国产剧已经在国内外同步播出。

11月4日，由杨幂、怀特主演的影视剧《谢谢你医生》在CCTV-8播出，由世纪悠游海外独家发行。李富董事长告诉时代财经：“《谢谢你医生》当天在文莱Astro、新加坡Starhub、泰国TrueID、印尼Viu、iTalk北美等10余家视频平台播出，翻译版也在海外视频平台的英语、俄语、阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语等10余个语言频道上线”。

由陈飞宇和张静怡主演的《点燃我温暖你》最近正在播出，也在马来西亚Astro双星频道播出。《苍兰诀》01《星汉灿烂》暑期大热，统一了海内外观众偶像化的步伐。

早在8月份，Jessica的泰国同事就开始在工作中追《星汉灿烂》。她说：“同事一般都跟着腾讯、爱奇艺海外版的剧，最近特别喜欢迪伦、赵露思等明星。”时代财经注意到，泰国WeTV视频网站上《星汉灿烂》的口号也打了出来：ZhaoLusiisBack。

李富告诉时代财经：“海外观众有他们喜欢的城堡，会追随他们的戏剧。另外，一些知名的制作公司常年制作高质量的作品，海外会更加关注这些公司制作的剧。”

罗明，武汉人，现居印尼雅加达。他经常路过的那条街上有很多卖盗版DVD的摊位。他告诉时代财经，国产古装剧占了半壁江山，包括《苍兰诀》1《与君初相识》103010，很多都是今年播出的新剧。“有钱的观众会花钱在流媒体上看正版电影，那些囊中羞涩的观众会在街上买盗版DVD。”

随着影视剧出海的火爆，字幕翻译也给翻译公司带来了更多的商机。2017年，翻译公司佳谷易在新三板挂牌。财报显示，早在2018年，公司就确认了4部电视剧的翻译收入共计552.82万元，平均每部剧收费138.21万元。

但是同步跟播也对字幕翻译提出了更高的要求。网易有个说法，接到特殊题材(古装、夏衔)的影视剧翻译工作后，往往会出现台词翻译难、时间紧、周期短等困难。一般翻译和审校工作会同时进行，以保证字幕文件的及时交付。

短剧已成为海上的一支生力军，他们爱看短剧。

随着生活节奏的加快，碎片化时间越来越多，影视剧出现了“由长到短”的趋势。从2018年的迷你短剧《山河令》到2022年的爆款《风起洛阳》，制作水平和故事情节都有了很大的提升。

据媒体报道，从短剧备案数量来看，2021年为398部，仅2022年上半年，就在这个数字的基础上翻了7倍多。与此同时，2022年，短剧也成为海上新生力量之一。

作为第一家尝试短剧发行的海外公司，世纪悠游已经将十余部短剧推向了大海。李福告诉时代财经：“就我们的发行案例来说，古装甜宠剧表现更好。”

据TOP3 its披露，后台显示短甜剧海外用户画像多为18-35岁观众，追剧人数和时长分别为印度、美国和菲律宾用户。值得注意的是，女性用户追剧比例高达85%，与国内用户追剧属性基本一致。

不过李福也强调：“总体来说，海外更喜欢古装剧，但随着现代甜宠剧、悬疑剧等其他类型剧的质量越来越好，海外也愿意尝试更多类型，很多现代剧也播得很好。”

在日本工作的邓源经常被日本同事批评安利国产剧。她直言日本同事天天刷国产剧，她认识的来自中国的演员更多。其中有个同事刚休完产假回来，告诉她最近在看《鹤唳华亭》，学了点中文。“都是平时不需要的东西，比如娘娘，李公公，陛下，殿下。很可爱。”

邓源说，日本有一家名为GEO的全国连锁店，老年电影和电视剧的租金一个月只要100日元(约合人民币5.12元)。她开玩笑说，今年的成绩是在GEO收了三朵桃花，《鸡毛飞上天》 《小别离》和《记住乡愁》，分别对应国产剧《深潜》 《通灵妃》和《千金丫环》。“国产剧出口日本后，都会改成日剧片名。比较一下。

此外，她也发现，除了古装剧和仙侠剧等过去比较常见的类型，近年来，现代戏也越来越多输入日本，“《三十而已》《以家人之名》《亲爱的热爱的》《破冰行动》《鬼吹灯》等都在日本播出。”

剧集售价10年提升30倍，单集卖出百万

作为影视剧出海的头部公司，华策影视出品的《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》在海外拥有亮眼成绩。据其透露，过去10年，中国电视剧的整体售价提升近30倍。公司财报显示，2021年播出的《长歌行》，海外发行单集售价超过15万美元（折合人民币108.69万元），打破国产剧海外单集销售额纪录。

世纪优优品牌公关经理王雨桐介绍，影视剧出海的收益形式主要以版权买断为主，包括某单一播放渠道的版权售卖或者特定地区的全权买断，以及海外视频平台的广告流量分成，爱优腾等海外APP还有会员费收入。

而作为国产剧的主要出海地区，东南亚经济持续稳步复苏，这也为国产剧海外发行提供了更大的市场。根据Facebook&白鲸出海数据显示，泰国、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚等均位列全球移动互联网使用率最高的国家前十名。

艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经分析，国产剧出海热一方面是国内长视频平台的会员用户发展出现瓶颈，国内的剧集需要往外走，寻找更大的市场；另一方面，网飞等海外的平台推出的韩剧收获了东亚地区非常多的用户，理论上来说，这个模式对国内平台是一个很好的借鉴，海外华人、东亚、东南亚地区原住民都有可能成为我们的观众。

“此外，海外市场过去主流的剧集以西方剧集为主，中国的剧集比较少，因此这个市场的观众对中国的文化、中国现代化的生活更有兴趣去了解，理论上也为剧集的出海提供了很好的题材。”

不过他也强调，国产剧出海仍然面临困难，“首先这波热潮可以持续多久未知；其次我们内容的制作水平有待提升；最后，我们的文化输出，哪些地方是容易被海外观众理解的，或者是能够打破原有西方的这种垄断，这些都是制作者们和相关平台需要思考的问题。”

值得注意的是，今年11月，柠萌影视宣布启动与流媒体印尼viu合作改编翻拍《三十而已》，这是中国与印度尼西亚首次针对国产剧集进行的改编翻拍合作，也是国产剧集首次以合拍的形式与海外流媒体平台进行深度合作，翻拍剧《JalanTigaPuluh》将于2023年上映。

10月，张艺兴在马来西亚、新加坡和泰国举办巡回演唱会；王嘉尔于9月28日公布首次世界巡演计划，包括马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家。去年开始，以国产剧播放为主的马来西亚Astro双星频道引进国产综艺，《我们的歌》《嗨放派》等陆续播出。

这也预示着，国内文娱行业正在尝试以多种形态走向海外，至于“华流”是否能成为“顶流”，还需要文娱行业更多的探索和突破。

（除李福德、王雨桐和张毅，其他受访者均为化名）