2022年，在美联储加息的冲击下，被称为多头的美股抵挡不住流动性的压力，表现不佳。尤其是以科技股为主的纳斯达克，很少跑输以金融周期为主的道琼斯。

纳斯达克的低迷一方面有财务原因，高估值的科技股对流动性更敏感。另一方面，科技巨头自身的业绩压力也越来越明显。在高峰流量的基础上，很难找到新的增长点。所以腾讯的Mark也在年底的大会上表示，不要再讲他买量的故事了。而且就算像腾讯一样强势，在业绩压力下，也开始打起了微信的算盘。

除了业绩压力，监管处罚可能是2022年科技巨头面临的新挑战。《2022年科技巨头被罚得有多“惨”？》指出，2022年谷歌罚款将接近10亿，Meta8 8亿，苹果等特定公司还有很多大额罚款悬而未决。

尤其是在2022年全球经济低迷的背景下，能源巨头和互联网巨头成为“重点照顾”对象。在金融劫、监管压力、美元升值等一系列压力下，科技巨头的日子并不好过，科技行业也因此成为裁员的重灾区。

除了为了降低成本而裁员，科技巨头们也在投资期间缩减战线，暂停业务。但是有一个例外，那就是苹果。

互联网行业高速发展的基石是当年iphone的发布。所以，当美团登陆港交所时，王兴在致辞中感谢了员工、外卖骑手和投资人，特别感谢了乔布斯。他说，如果没有智能手机和移动互联网，就不会有美国代表团对现在的一切进行评论。

但客观来说，互联网是整个生态，iphone的成功离不开其他巨头的投入，比如互联网电商，互联网社交，甚至整个iphone供应链，这些都是相辅相成的。

但整体互联网流量基本盘已经见顶，智能手机销量增长低迷。根据数据研究机构Counterpoint发布的2022年第三季度全球智能手机销量统计，本季度全球智能手机市场出货量达到3.01亿部，但同比下降12%。

从品牌来看，苹果是五大智能手机品牌中唯一实现同比增长的。即便如此，苹果也很少在春节期间开始促销。要知道，传统意义上，春节礼品市场也是iphone的消费旺季。

除了加大促销力度，苹果更重要的决策是产业链衍生。原本“战友”做的生意，变成了苹果自己的。

首先，我们将放弃英特尔芯片，然后我们将在2024年底或2025年初推出我们的第一款蜂窝调制解调器芯片，以取代新的芯片，然后显示器组件将由我们自己设计，以摆脱对三星的依赖，而苹果是这些供应商的主要客户。苹果是博通最大的客户，在上一个财年贡献了约20%的收入，总计近70亿美元。高通22%的年收入来自苹果，总额近100亿美元。

除了TSMC，苹果似乎被任何人抛弃了。

另一方面，在业务层面，苹果继续进军广告业务，并计划推出VR等设备，对巨头Meta和Google形成压力。苹果站在其他巨头身上，“量”崩指支出。由于广告业务占比高，下滑幅度明显高于苹果。