对于全球各大行业来说，2022年就像是风雨未散的一年，却突然遭遇寒冬。

持续了三年的疫情并没有随着时间的推移而好转，反而因为各种变异病毒的出现而愈演愈烈。虽然芯片荒的风波已经过去，但是代工疫情导致的产能问题越来越严重，再加上全球经济疲软对销售业绩的影响，可以说整个手机行业都不是很好。

作为手机厂商的“代表”，苹果的2022年也是不确定的。一方面，今年年初，苹果市值一度突破3万亿美元，采用全新“智能岛”设计的iPhone14Pro/iPhone14ProMax系列产品销量较上一代激增56%，帮助苹果TOP5成为今年第三季度唯一实现同比和环比正增长的品牌，整体销售形势异常火爆。

（图源：雷科技自制）

另一方面，苹果今年也遇到了不少“令人揪心”的麻烦。首先，iPhoneSE3的推出不仅让苹果被指吃老本，而且销售失败。随后，欧盟的频频出手，迫使苹果将Type-C接口和第三方应用商店的推出提上日程，给了苹果打造配件/应用生态闭环的想法沉重一击。在展望2023年的同时，不妨跟着小雷一起来回顾过去一年苹果公司颇具重要性的5个时刻，看看苹果都经历了些什么？

开年市值突破3万亿美元

2022年初，苹果开了一个很长时间的“好头”。2022年的第一个交易日，北京时间1月4日凌晨2点45分左右，美国科技巨头苹果的股价达到182.88美元，市值创下历史新高。这是美股公司首次迈上3万亿美元的台阶，苹果也正式成为全球首家步入3万亿美元俱乐部的公司。

（图源：美股）

尽管市值终归只是市值，但是3万亿这个数字还是告诉我们，年初的资本市场对苹果这家公司是普遍看好的。

在我看来，这种情况主要有两个原因。一个是苹果长期拥有稳定而庞大的现金流。根据苹果财报数据，2021年苹果现金流规模约为1000亿美元，相当于一个完整季度的总营收。充足的现金流不仅能让苹果应对放缓的市场，还能让苹果继续回购股票，增强投资者信心。

第二，资本市场看好苹果的发展潜力。今年年初，苹果的iPhone13系列畅销全球。iPhone、iPad、Mac电脑、AppleWatch和AirPods都曾是各自品类中的“王者”。除了台面上的这些，苹果汽车和AR/VR项目也被资本市场普遍看好。

当然，结合苹果年底宣布市值一夜蒸发635亿美元，市值直奔2万亿美元的消息，这个年初的“好消息”很有意思。

iPhone14系列销量不佳

按照苹果的一贯操作，iPhone14系列也是在2022年9月发布。这一次，苹果取消了销售业绩一般的Mini机型，取而代之的是名为Plus的大屏版本。苹果希望通过对iPhone14、iPhone14Plus、iPhone14Pro、iPhone14ProMax的精准产品定位，延续上一代产品的热销表现。

有意思的是，iPhone14系列推出后，市场表现远没有苹果想象的乐观。开售当天只有Pro版机型略有溢价，iPhone14标准版直接破万，iPhone14Plus甚至直奔500元。甚至在开放预订两天后在官网下单，依然可以在预售当天拿到货，几乎是“现货供应”。

这种情况最直接的后果就是产品销量不佳。根据市场研究机构TrendForce Jibang Consulting最近发布的报告，2022年苹果iPhone14系列的出货量将下调至7810万部，比苹果最初计划的出货量少了1000多万部。标准版和Plus版销量下滑严重是主要原因。苹果可能会损失10亿美元。

个人认为，之所以会出现这种情况，是因为苹果缺乏诚意。与iPhone13Pro系列相比，iPhone14系列在屏幕、刷新率、图像、性能、充电规格等方面几乎没有任何提升，甚至还略有落后。在这种情况下，销量不及预期是顺理成章的，苹果为“挤牙膏”付出了一定的代价。

除了产品策略问题，苹果还面临郑州富士康工厂疫情导致的产能问题。虽然苹果已经提前调整了标准版和Pro版的产能规划，但是因为富士康郑州工厂产能的大幅削减，iPhone14Pro系列的出货量仍然低于预期。相反，iPhone14系列长期处于现货供应状态。这种供需失衡极大地影响了整体的销售预期。

肖磊了解到，根据TrendForce Jibang Consulting的数据，2023年第一季度苹果iPhone全系列出货量将进一步减少至4700万部，与去年同期相比下降22%。随着消费者对智能手机需求的降低，享受了15年iPhone红利的苹果也必须寻找新的突破性产品来打破僵局。

欧盟强制苹果使用Type-C接口

对苹果而言，今年最大的问题在于严密控制的生态遭受到前所未有的冲击。

2022年10月

（图源：雷科技）

这项法案的出现，意味着苹果只要想继续在欧盟经营下去，那么未来发布的新款iPhone就要全部更换成Type-C接口。对于苹果用户而言，这意味着更快的传输速率、更高的快充功率、更出色的兼容性，用户的整体使用体验有望得到一次不小的提升。

当然，对苹果来说，采用Type-C这样一个开放的、不受苹果控制的接口，意味着要放弃完全由苹果把控的Lightning接口、以及由苹果牢牢掌控着以iPhone为核心的的MFi（MadeforiPhone/iPod/iPad）周边市场。根据权威机构统计显示，苹果每年依靠MFI认证所收取的专利费在30亿美元以上，这是一个相当惊人的数字。

那么，苹果会就此将自2005年以来为公司提供持续收入的MFi生态拱手相让吗？显然并不可能。苹果完全可以直接抛弃PD充电方案，跟国产厂商一样基于其他充电协议搞出一个属于自己的私有协议，在充电头和充电线中都加入自己的芯片，一样能够强迫用户和第三方厂商缴纳专利费。

到头来，苦的还是普通消费者罢了。

苹果“被迫”开放第三方商店

除了配件生态外，苹果把持近20年的应用生态，很可能在今年土崩瓦解。

2022年12月，欧洲新颁布的《数字市场法案》生效，苹果将“被迫”开放第三方应用商店。更麻烦的是，有了欧盟的探路，未来全球其他国家与地区之后都可能对苹果采取措施，精心维护多年的“围墙花园(walledgarden)”惨遭拆除已是既定事实，苹果封闭生态策略将迎来重大考验。

（图源:AppleInsider）

现在看来，一旦这项方案成为全球标准，iPhone允许第三方应用商店入驻全球化，那么苹果软件服务营收势必会受到巨大冲击，最重要的是，那30%的苹果税到底还能不能维持也是个问题。

要知道，苹果一直限制其用户只能通过苹果应用商店下载和购买应用及服务，这是苹果封闭生态的根基。只有这样，才能确保iOS的软件服务营收的主导权与掌控权，一旦开放的口子一开，iOS就成了半开放的系统，苹果已经无法很好地确保系统软件服务营收稳定性。

其次，对于饱受苹果税之苦的应用开发者而言，在当前互联网不景气的市场环境下，第三方应用商店确实给了他们一条全新的生存机会。为了和AppStore进行竞争，第三方应用商店必然会将分成收入调低，LunaDisplay开发者马特・鲁格就表示，如果有比苹果30%佣金低得多的应用商店，自己很难表示拒绝。

对于苹果来说，MFi生态和AppStore在某种程度上代表着苹果在手机行业的独特地位，如今两大王牌都在面临着严峻的冲击。想让苹果彻底放弃这两个好不容易建立起来的优势显然不现实，但在面对如此来自各方压力的情况下，谁也不知道苹果还能坚持多久。

芯片受阻，Mac系列未发布新品

尽管困难重重，但是苹果在过去的一年里依然发布了不少新品。奇怪的是，今年第四季度，苹果却罕见地没有发布任何Mac新品。

有的读者可能觉得，这看起来并不是什么重要的事情。然而，事实上这是苹果自2000年以来首次没有在第四季度发布Mac新品。自2001年第四季度发布iBookG3Snow之后，苹果保持着每年第四季度都至少会发布一台Mac电脑产品的传统，这个传统足足延续了22年。

（iBookG3Snow，图源：Mac知道）

为什么这样的传统没有延续下去呢？就目前的情况来看，是处理器上出了问题。在WWDC2022上，苹果正式发布了M2处理器，当时有消息称，该系列将有一款名为M2Extreme的处理器，它将拥有比M2Ultra更恐怖的性能，并有望被用在新款MacBookPro14/16上。

根据彭博设MarkGurman消息，因为成本和工艺上的原因，这颗性能强大的M2Extreme目前已经被苹果取消，同时相关的一系列M2系列芯片布局也因此进入了调整阶段，这或许导致了今年第四季度Mac产品的缺席。预计要到2023年春季，我们才能看到M2MacBookPro的正式上线。

不得不说，在跨入5nm制程后，苹果的芯片神话如今似乎陷入了边际效应。不论是A系列芯片也好，M系列芯片也好，在性能和能耗比上的提升都非常有限。在内部工程师团队出现了大量人员离职，外部高通、联发科芯片核心性能和能效比都在逐渐赶上的情况下，苹果未来的发展形势愈发严峻起来。

总结

对于苹果而言，2022年怎么都算不上是个友好的年份。苹果股价在2022年蒸发了1万亿美元市值，iPhone14系列和iPhoneSE3的销量都没有达到预期，而欧盟的步步紧逼更是让苹果引以为傲的优势瞬间化为乌有。如何重振自己的产品线，并在开放的前提下保证自己的利益以及产品的口碑，将成为苹果2023年的重点议题。

不过对于用户而言，苹果的遭遇反而是一件好事。就像英特尔在CypressCove危机后，推出了大幅提升的第十二代酷睿处理器那样，苹果这种巨头，只有出现了危机才会进行大幅改变，推出重磅的产品来挽救市场，明年的iPhone15、iPad新品以及Mac新品应该会得到肉眼可见的提升。

（图源：推特渲染图）

除了传统产品线外，苹果汽车、智能头显这类新品或许才是果粉更加期待的产品。根据雅虎财经分析师DanHowley的报告，苹果为了研发头显设备投入了巨资，研发团队规模超过1200人，目前已经拥有超过330项专利，预计会在今年下半年正式推出首款VR/AR头显设备。

随着VR技术的飞速发展，元宇宙概念的不断引入，曾经颠覆过行业的苹果，能否在明年再度给我们带来惊喜呢？让我们拭目以待。