概念是什么意思(设计和概念的结合)
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编辑导读：很多世界知名的产品都以优秀的设计理念而闻名，但很多设计师不知道什么是设计理念，也不会用。本文作者将以一些案例为例进行分析，希望对你有所帮助。
今天，我要和你谈谈设计的概念。我们都知道，世界上很多知名产品都是以优秀的设计理念而闻名的。平面设计、工业设计、产品设计领域很多知名产品的成功背后一定有一个概念性的故事。但是很多设计师并不太了解这个概念是什么，如何在设计中运用设计理念。
一、什么是概念设计？首先，什么是设计理念？字面意思是抽象的想法，通过一个概念故事包装一个具体的项目。设计的概念就是把复杂的设计上升到理性思考的过程。
这组海报由日本设计师野村泽仁设计，海报的主题是露营场景。画面用简单的图形表达了人与自然的和谐，整个概念就是人与自然和谐相处。
整个视觉也是用环保的废纸板做成的。简洁的线条将山川、河流、帐篷物品完美结合，体现了人与自然和谐相处的理念。
上世纪80年代，Frogdesign为苹果制定了雪景设计的概念，内容& quot雪地设计语言& quot包括白色。人们称这为白雾色，后来这种雾色一直沿用至今。也正是白雪公主的设计语言让苹果在90年代变得非常独特，今天苹果最主流的设计依然是白色。
在我们的日常工作中，经常会有各种各样的声音：
"还能再多彩一点吗？""这样的设计可以更大气吗？""这个设计不够先进。"当我们听到这些声音时，就像在玩游戏，突然失去了网络。这个时候，你很难向这些人解释你的设计，你的专业术语对他们也没有任何用处。我之前想了很多办法解决这个困难。最后，最简单直接的方法就是从概念入手。所有设计根源和解决方案的概念。
从字面上看，概念就是设计，设计与概念相连。设计有很多种类型，比如产品设计、视觉设计、室内设计、建筑设计、品牌设计、UX设计等等。设计有很多种类型，我们应该根据任何设计的领域特点和用户群体，赋予不同的概念。那么有哪些概念呢？
第二，设计概念有几种类型。如上所述，我们的设计有很多种类型，需要根据产品设计的人群、使用场景、传递的内容来设计。因此，设计概念也分为三个维度：视觉概念、功能概念和情感概念。具体是什么意思？我给大家分享一些实际案例，帮助大家更好的理解这些设计理念的意义。
第一：视觉风格的概念第一个概念是视觉概念。比如你今天做一个横幅设计，那么你要说横幅设计风格和设计调性风格。要描述你的创意设计思路，你必须清楚的了解用户群体，谁会看到这个横幅，以及它的应用场景，同时，你要能清晰的表达出来。
比如这张海报设计，通过结合现实生活场景，运用画面合成风格，构图两种方式，传达全球变暖和海洋垃圾对动物的影响。通过这种巧妙的设计手法，合成技术传达了人们应该爱护地球的意思。
NB的这则广告采用了几何图形、文字、字符相互穿插的设计手法，使平面构图产生了3D的感觉，使内容和信息栩栩如生。
这两个广告利用空间的营造，营造出一种3D感和舞台感，让内容和主题相互呼应。通过动态的布局和具有方向感和科技感的文字，营造出服装设计的美感。
视觉感知是对风格的明确概念，什么样的风格，什么样的字体设计，什么样的构图方法，设计想传达什么样的气质。我们用风格和质感和客户一起做一个构图，把设计视觉概念如何更好的传达内容，让用户更容易理解解释清楚。这是设计理念中的第一个视觉概念。这就需要设计师对设计风格有很好的理解和掌握。
第二种：功能概念功能概念注重功能而非视觉。第一个视觉概念设计了更多的执行层，而功能概念传达的产品功能多于视觉本身。例如，上述设计将休息区与高尔夫场景结合在一起，他们设计了& quot办公室高尔夫& quot可以在办公区打高尔夫球。他们设计了办公室高尔夫的概念。
右边的图标是一样的。他们在办公室张贴了跑道图纸。他们没有设计t台，而是设计了贴纸。设计了& quot跑道概念& quot。
以日本著名产品设计师为例，他的设计思路是用最少的元素展现产品的所有功能。最著名的设计理念& quot无意识设计& quot，也叫& quot直观设计& quot，将无意识的行为转化为看得见的东西。
比如一个带托盘的台灯，当你结束一天的工作，拖着疲惫的身体回家时，你会放下钥匙，顺手打开台灯。这款台灯的设计就是巧妙地抓住了这个细节，把台灯的底座设计成盘子的形状，这样你就可以随意把钥匙扔进去，这样台灯就会自动亮起来。而当你打算离开家的时候，当你拿着钥匙的时候，它会自动熄灭。设计师没有重新设计台灯，而是设计了& quot台灯概念& quot。
生活中总有一些小烦恼，比如刚从电饭煲里盛出来的勺子你会放在哪里？深泽直人很注意这个小细节，一个能装饭勺的平盖就能解决。设计师本人并没有重新设计电饭煲，而是设计了& quot电饭煲概念& quot。
下雨时，人们习惯于带雨伞。
但如果手里拎较多东西，就没有多余的手来拿雨伞了！深泽直人关注到了这一细节，设计了一款在伞的弯钩处带有一个凹槽的雨伞，这样伞就可以有一个功能悬挂塑料袋，设计师重新设计了“伞的概念”。我们再来看看产品设计，支付宝退出系统后界面会模糊，设计师其实并没有视觉上花很多精力，更多是在功能保护上设计。包括理财的金额数字，设计师也是再保护用户隐私，这种设计其实就是在重新设计“安全隐私的概念”。
星巴克APP，用户可以在线上点单，然后去店里取东西。这种设计也是在设计功能，在重新设计“用户购买咖啡概念设计”，而非视觉本身。
京东AR摆摆看功能，你在买电器时候，不仅可以看见图文讲解，同时可以模拟3D场景，可以看见你买的东西，在家里摆放的效果。设计师设计的更多是“购物功能概念”
功能概念是一种设计，即使你不解释，用户也能知道了解它的功能，能理解它的概念。它和视觉概念不同的是，视觉理念需要通过文字，图片，视觉手段去解释这个设计的原因，和传递的信息内容。功能概念则不需要太多解释。
情感概念更多的是在设计一种精神向往，设计用户对于生活，情感的主张，如上图这个设计，是在传递对于健康的水的概念，强调这个产品能让你喝水更加健康。
同样的这个设计，像用户传递出天然果汁，不添加任何添加剂的情感概念。通过概念在情感层面和用户进行连接。
化妆品和包包的设计，和场景进行结合，向用户传播理想生活的情感理念。餐具的设计，像用户传递出温馨的家情感理念。
苹果在这块是最厉害的，产品没有和外观，没有和功能挂在一起，而是直接和情感链接在一起，比如Watch是把健康的未来戴在手上，当你去强调产品功能参数多么牛的时候，苹果已经在强调健康生活。
iPad也是，你的下一台电脑何必是电脑，直接重新定义电脑，同时会从你生活方方面面帮你提升效率。没有强调产品如何，而且强调生活概念。
小米早先的产品也是在强调产出，跑个分，性能性价比多高，主打性价比，但是到产品后期开始逐步的在情感上和用户连接，为发烧友而生，为米粉所热爱的。所以伟大的企业都是在和用户思维层面进行连接，去设计情感概念。
比如每年双11都有一句品牌solgan，比如去年的是愿望实现时的惊喜，双11的目的是帮你实现愿望，虽然本质是让你剁手买买买，但是设计层面从情感维度和你连接，让你参与双11是实现你的愿望。
在它的线上线下场景宣传中，都反复去强调愿望的概念，双11不仅能承载所有消费者愿望的想法框，同时在设计上也能让人感觉到创新。
设计最难的其实就是讲概念，无论你概念想法多么美好，或者设计能力再强，设计师都存在会做不会说的问题，所以我们除了了解概念，还需要去很好的将概念传递出去。将你的设计最后和概念结合，才是设计师终局。
Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。
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