来源|Tech星球

文|翟元元

科技星球独家获悉，2022年直播电商的视频数GMV在400亿-500亿之间。一位接近视频号的服务商告诉科技星球，前腾讯高管近日透露，今年视频号直播的GMV数据在400亿-500亿之间，并非外界传言的1000亿元。

马花藤近日在腾讯内部员工大会上强调“视频号是全场(全公司)的希望”，视频号在商业化方面又有新动作。

12月23日，视频号向商家发布公告，宣布自2023年1月1日起，视频号将向商家收取技术服务费。视频号官方公告提到，该规则适用于视频号平台所有商家，包括但不限于视频号店铺商家、微信小程序视频号交易建立商家、微信小程序升级定制交易建立商家。

根据新规，视频号新业务自签约店铺生效之日起30日内，可享受“100万元人民币以内技术服务费下调至1%”的特别优惠政策。

新规意味着，商家每卖出一单产品，需要在“视频号用户支付的补贴(含运费)”的基础上，向平台支付一笔技术服务费。

具体细则方面，视频号正式明确了新规的适用范围，技术服务费的结算公式、结算基数、结算时间、结算方式，以及各类商品或服务的技术服务费费率标准。

12月28日，科技星球向腾讯核实，视频号将收取商家技术服务费，对方表示“以公告为准”。

据《科技星球观察》报道，这份长达61页的商品类别表详细列出了一、二、三类商品，并明确规定了各类商品对应的关税标准，分为1%、2%、2.5%、3%、4%、5%，大多在2%-5%之间。其中，个人护理、服装内衣、户外运动、母婴、厨具等品类商品的服务率最高，达到5%。

《晚》此前报道称，今年9月视频号直播电商日交易额首次突破1亿元。以此计算，视频号每天在技术服务费上的收入可以达到200-500万。随着视频号直播电商交易额的持续增长，技术服务费收入也有很大的增长空间。

视频号第四季度广告收入预计在10亿元左右。相比之下，虽然目前视频号的技术服务费并不多，但也反映出视频号直播电商已经形成了一定的规模，开始从粗放式发展的时代进入规范化的平台治理时代。作为“腾讯公司希望”，视频号正在撬动更大的商业价值。当然，对于商家来说，这意味着平台初期的分红窗口基本关闭，商家的运营成本也会相应上升。

相比于其他短视频平台，Aauto Quicker此前从2019年7月20日开始向商家收取技术服务费，Tik Tok从2020年2月1日开始向商家收取1%-10%的技术服务费。a auto faster的技术服务费有两种收费标准。有促销佣金信息的商品，技术服务费金额等于结算期内促销员实际获得的促销佣金的50%；对于无促销佣金的商品，技术服务费等于结算期内订单实际成交额的5%。

a auto quicket的一位服务商告诉科技星球，在此之前，a auto quicket先收取服务费，然后以补贴的形式返还给商家。然而，从明年起，在阿奥特莱斯收取服务费将不予退还。