沈然彩镜原创

作者|李

编辑|韦嘉

大年初一你追过哪个跨年晚会？

“很多老铁都只是随便路过，在一起几年多了。一开始我特别拘谨，气氛尴尬局促，因为你的第一份礼物给了我开始的勇气。”2022年12月31日，Aauto Quicker Live也举办了晚会。当晚，主播P和Gem带来了这首原创歌曲《家人》，掀起了晚会的第一个高潮。现场Gem表示《家人》是根据主播故事改编的歌曲，并透露自己的老舅舅其实是大p的粉丝。

当晚，主播和明星制作人演唱了为盛典量身打造的五首原创歌曲，当红主播带来了多首歌舞。此外，专业演员再现经典《孔雀舞》，舞蹈艺术家杨丽萍也带来了新作《滇海曲》。

这是一场特殊的聚会，不同于《大卫》中的群星云集。现场所有精心策划的节目，都把聚光灯对准了主播和用户。这是一场基于Aauto quicks直播内容生态，由Aauto quicks用户、主播、艺人共同呈现的视听盛宴。

之所以这么特别，和派对上诞生的基因有关。2022 Aauto Quicker Live年度盛典是Aauto quickless最大的年度现场活动，已经举办了三年。这对一个更快的主播来说意义重大。一年一度的盛典将从2022年11月18日持续到12月23日，平台数十亿流量曝光加持，吸引各站主播参与。12月31日，举办这个“聚光灯节”，表彰在长达一个月的年度盛典中表现最亮眼、成长最快的主播。

“聚光灯节”是2022年Aauto quickless Live年度盛典的收官之作，也是2022年Aauto quickless Live对平台的复盘时刻。

当晚的主播表彰中涌现出不少新势力，而与往年不同的是，晚会上除了用户喜闻乐见的热门节目，还有民族舞蹈、交响乐、神曲、民乐演绎等节目，类型多样，曲目丰富，照顾到了老铁对传统文化的关注。

这些变化的背后，是Aauto Quicker直播策略的迭代。让直播回归内容业务本身，就是在给用户带来更丰富的内容消费的基础上，让优质主播有更多的收益，走向更大的舞台。

一场由内容凝聚的盛会

“一箭穿云，千军万马来相会”是晚会上最常见的一句话，开头就充满了Aauto更快的特点。

昕薇肖伟、小李、鱼778等五位主播率先带来了舞蹈串串，活力满满，点燃了观众的热情。张若昀、小阿静等千年生人主播表演了一曲《眉飞色舞》再现经典；七位夏日花童演唱《夏天的花》，用青春洋溢的表演为晚会增添了专属的夏日新鲜感。主播们的表演将晚会一次次推向高潮。

晚会是丰富多彩的，因为它的内容和从一年一度的盛大仪式中浓缩的精华，所以它是一次盛大的聚会。与往年相比，今年的Aauto Quicker Live年度盛典的关注点有了明显的变化。

首先是更加内容化，让营收活动回归到内容驱动本身。这体现在赛制的设置上。2022 Aauto Quicker Live年度盛典分为公会赛、明星决赛选拔、品类赛、区域赛、总决赛、人气赛、钻石赛、火力营盛典，比往年更加多元。这个改动可以照顾到更多类型的主播。同时，随着老铁们内容消费需求的上升，平台也在加大对人才等品类的扶持，为更多主播提供成长空间。

在不同的赛道上，也结合内容本身的特点制定了比赛模式。“星光总决赛选拔赛”是历届星光赛各赛道20强主播的大PK，而“品类赛”和“区域赛”分别从内容维度和区域维度展开角逐，各品类头部选手将齐聚“总决赛”，公平实现巅峰对决。不同赛道的主播可以通过各种赛制涌现出更多样的玩法和更好的内容。

除了丰富的赛制，本次盛典的一大变化就是增加了“火力营盛典”的赛程。在这场全民狂欢娱乐中，戏曲、民乐、乐器等传统文化内容也被纳入比赛，不仅丰富了比赛内容，也为传统文化的普及搭建了舞台，让更多老铁看到了国风的风采。

以传统文化为代表的类别，创收能力相对有限，但平台开辟了一条赛道，为这类内容和主播的成长提供了空间。在创收之外，年度盛典重在强化直播的内容属性，就是用内容满足用户的消费需求。

其次，对主播的扶持力度更大，更全面。

年度大典等活动是主播获取更多流量曝光、实现转场的重要机会。这次在主播的支撑中，头部和中腰都是重点。

以这次盛典的多元化玩法为例。对于想在比赛中拿到名次的主播，设置了多屏PK，有亲友的队伍加Buff玩法。不仅如此，平台还下大力气打破了头部主播夺冠的圈子。在12月31日的晚会上，Aauto Quicker Live联合主播、明星、音乐创作者为主播助阵。此外，通过年度盛典，Aauto Quicker Live还为主播提供了朋友圈广告、城市地标、千万级舞台、星联麦、合作舞台等资源，为主播的曝光和人气提供了直接渠道。

这个节日也特别关注中腰的主播。赛制方面，即便是在品类赛和区域赛中排名不佳的主播，依然有机会进入人气赛和钻石赛进行PK，让主播们从多个维度展现自己的价值。

这也体现在游戏玩法上。对于普通主播来说，如果完成了18天的播出和任务打卡，就有机会获得线下仪式邀请、年度明星定制勋章、专属礼品等奖励。为了奖励优质小主播，Aauto Quicker Live还设立了10000个Aauto quickless明星定制奖。

这些都让这个一年一度的盛典更具包容性、多样性和丰富性，更快地拥有了在Aauto直播的背景。

新势力与黑

围绕快手直播生态展开，不论是颁奖典礼，还是晚会，都传递出一种朴素的热情，在这里，普通人也能闪闪发光，只要有才华、肯努力，敢拼搏，就能收获荣耀。

新势力方面，相比于以往头部主播林立的状态，现在已经有了不少圈层新主播涌现。

如外形干净清爽的一条龙龙靠直播变身俘获一众年轻粉丝，快手粉丝突破200万；在快手重启直播路的沈曼凭借直爽的性格、甜美的嗓音收获近500万粉丝关注；既是演员又是主播的桑娜606，能歌善舞、多才多艺持续收获粉丝的祝福；从中国音乐学院硕士毕业的主播大师姐，凭借靓丽的外形、过硬的唱功，人气稳步上升；尽管加入快手不足半年，唱歌、跳舞、喊麦等各项才艺均玩得转的悦动，也在直播间与粉丝们结下了深刻的情谊。

值得一提的是，沈曼、悦动，都曾创造过耀眼战绩，经历过多个直播平台，如今他们都选择扎根在快手，在这里迅速积累了人气。

沈曼2013年就开始直播，拿下过平台年度冠军等重磅奖项，她选择在快手开启下一个十年，不到两个月时间，快手账号粉丝数已经接近500万。直播经历长达10年的悦动，曾在采访中解释过来到快手的野心，“各大平台的奖项我都拿到手软，唯独在快手我没有拿过任何奖项，这次入驻快手是想让自己的直播生涯再添一把火”。现在，他在快手上粉丝数已经超200万。

在优质内容方面，还涌现出了一些新兴品类的主播。如年度盛典女主播10强里，就出现了健身运动的主播，带老铁科学健身。户外唱歌上，火力营代表主播“唐薇歌手”就把直播间搬到了户外，升级超清直播硬件、组织团队排练，创造了一种户外高清才艺直播的风格。如传统文化方面，还出现了职业豫剧演员“终点娜”这样的主播，用“短视频+直播”的方式宣传戏曲文化，在线下演出行业受限之时，在直播间开启事业第二春。

主播们的风格，也开始从“记录”，走向“表达”。直播衍变到现在，已经从单纯的娱乐消遣，逐渐变成一种陪伴用户的更加温暖的“生活方式”。

来到快手开播一个月时，沈曼发了一个视频，坦露自己的心路历程，提到在快手收获的粉丝热情，让她觉得“好像重新被这个世界爱了一会儿”。在媒体采访里，她还提到过一个经历。一直追随她的铁粉，有的已经从少女变成了妈妈，有一天，等孩子睡着了，有一个粉丝跟她说，“你知道吗？晚上我女儿看到我在笑，问我说，妈妈你又在看沈曼直播吧？我说你怎么知道，她说，因为你在笑啊。”这样的陪伴，已经不亚于朋友间的情感浓度。

在快手直播生态里，涌现出越来越多优质主播，他们多元、丰富，带有一股向上的蓬勃的生命力，产出的内容愈发专业化、精品化、综艺化，再次反哺到快手直播生态中。对于头部主播来说，盛典具备“造星”的能力，能从流量、排面、曝光等多方位提升影响力，对于中腰部与尾部主播来说，在活动机制的加持下，也能获得更普惠、更长尾的流量成长。

年度盛典，是一次跃迁的机会，也是让优质主播们被更多用户看见的时刻。

快手直播，进一步打开优质内容想象空间

举办三年，更丰富的赛制设计，更出圈的话题尝试，更丰盛的晚会编排，都代表着“年度盛典”这个快手直播业务的代表IP，在逐渐走向成熟。

这类活动的模式，脱胎于传统直播平台，能调动平台公会及主播的直播热情，但是它同时又具备快手生态特色，不像传统直播平台，只聚焦于头部主播，而是坚持对中腰部、尾部主播的关注，让参与者类型更加多元化、全民化。

2022年的年度盛典，是快手直播对过去三年的运营，交出的一份答卷。

这份答卷的答案是，高举优质内容和优质主播大旗的快手直播，在生态及运营上都在愈加成熟。

不少在年度盛典中表现出色的主播们，借助聚光盛典这个更大的舞台，正在被看见。

快手主播小何岩和海来阿木带来了有浓厚快手人情味的《名义》；主播四川可乐和戴荃演唱的原创歌曲《快意江湖》，古风满满，成功一展快手江湖的豪气；主播悦动和南征北战带来的《年少的心》，大气磅礴，昂扬向上，主播沈曼和王靖雯合作的《小小》，成功用温柔的声音唱出小人物的敏感细腻，这都是聚光盛典上让人印象深刻的表演。

公会侧，也收益颇多。提到与快手的合作，在这次年度盛典中，再次拿下公会赛王者赛区冠军的娱加娱乐CEO王春雷就表示，“遇到任何困难，与快手官方运营团队沟通，通常半个小时内就会得到反馈，跟进的效率和细致程度非常高。”

成熟的直播生态里，多元主播涌现，点亮漫天星光，也让快手生态愈加多元万象，继续凭借优质内容撬动更大的想象空间。

这也让更多主播愿意来到这里放手一搏。沈曼就提到，平台对她足够重视，让她感受到了诚意，“我想让自己全身心再投入一次，拼一下。”悦动表示，之前他就曾考虑来快手直播，但当时担心自己的能力不足以在这里分一杯羹，随着快手直播越来越重视主播生态的发展，对主播保护力度变大，遇到问题会及时解决，让他愿意来快手重新开始。

快手直播正在迈向生态的成熟期，走向更深处。值得注意的是，随着主播成长体系更完善，平台在直播上，也在更注重内容的消费性，让业务不止服务于营收，并且通过“直播+”的探索，创造出一些新型的商业模式，也使得快手直播在与数字产业结合的探索上持续吸睛，让更多主播找到了适合自己发展的道路。

比如直播间里出现了职业红娘，嘉宾在直播间与主播视频、语音连麦，看中的老铁们，可以连麦当场交流，也可以通过互动获取嘉宾的联系方式，和传统的相亲方式完全不同。比如房产方面，也有人在“看直播买房”，主播@嘻哈聊房（临沂）从手机维修工程师转型快手房产主播，单月成交13套；＠地产城阳阳通过持续输出买房“干货”，3天成交线上的第一个单。

这是一种业务状态的迭代，也是快手直播为了让直播生意更健康、长久运转做出的选择。快手有丰富的内容生态作为基础，让直播回归为让用户为优质内容买单的发展之路，直播营收更趋向于内容，也能让快手直播业务的营收地基更坚实、稳固，更有想象空间。

随着持续为主播、公会赋予更多的成长空间，快手直播正吸引来越来越多有实力的公会和主播加入。从这个角度来看，年度盛典是快手直播激发公会、主播成长积极性的鲶鱼，是一个向外界展示的窗口，也是向下一个高峰冲锋发起的号角。

快手直播，正在走向更大的舞台。

*题图来源于@快手。