21世纪经济报道记者白杨北京报道

1月10日，一年一度的微信公开课如期而至。

与往年相比，今年的微信公开课没有线下场地，变成了纯线上课堂。同时，微信创始人张小龙今年不会露面，但作为外界了解微信生态的重要窗口，微信公开课依然备受关注。

按照往年的惯例，微信公开课第一个出现的业务是微信生态目前应该重点发展的业务，而今年，第一个出现的是微信视频号。

在过去的一年里，视频号成为腾讯集团当之无愧的明星项目，不仅在财报会议上，还被腾讯管理层多次提及。腾讯创始人、董事会主席兼首席执行官马甚至在年底的内部讲话中称该视频是“观众的希望”。

虽然微信官方并未透露最新的用户数据，但据第三方机构QuestMobile统计，2022年6月，微信视频号月活跃量超过8亿，而Tik Tok为6.8亿，Aauto Quicker为3.9亿。

上线仅3年的视频号，背靠微信生态，帮助腾讯守住了短视频阵地。接下来，根据微信公开课的内容，视频号的发展将集中在三个方面，分别是短视频、直播和电商。

消费时长接近朋友圈

据微信公开课讲师刘介绍，目前视频号用户总使用时长已超过朋友圈的80%，基于推荐算法的视频播放量同比增长400%。与此同时，视频号创作者的活跃度也在不断增长，日创作人数和日均上传视频量均增长超过100%。

2021年，视频号开始尝试拓宽产品边界，让用户在聊天、刷朋友圈时都能看到视频号。2022年，视频号继续在现场发力，视频号整合到订阅号、小程序、企业微信等。作为基础组件，用户输入视频号的方式更多了，创作者和用户之间的联系也更多了。

得益于产品能力的提升，视频号的创作者变得更加多元，视频号的内容生态也更加丰富。刘表示，视频号已经从过去以泛资讯内容为主的形式，转变为内容丰富、多元共生的全民消费平台。比如2022年，视频号泛娱乐相关内容播放量同比增长超过185%，泛生活相关内容播放量同比增长超过291%。

在创作者动机方面，视频号主要从流量和荣誉两个方面鼓励创作者不断优化内容。流量方面，2022年，视频号升级了北极星计划和视频号MCN招募计划，为覆盖面更广的创作者提供更丰富的流量激励。荣誉方面，视频号通过创作者的创作成果，帮助创作者记录一个又一个里程碑，同时通过作者周报的功能，帮助创作者总结自己一周的成长变化。

此外，视频号的工具能力也在2022年进行了更新迭代，让创作者的创作更清晰、更有条理。比如当你不知道要发布什么的时候，创作者可以查看他的“专属成长任务”；当你想获得流量提升时，可以选择视频号的“加热工具”；当账户流量出现波动时，可以通过“非法查询”了解账户的近期状态和问题。

刘表示，视频号希望优质创作者不仅能在视频号获得关注，还能获得可观的收入。所以2022年，视频号也对创作者的变现工作做了一些调整，提供了更全面的形式，更成熟的模式，更多创作者的变现业务和产品能力。

比如2021年，视频号为万粉以上的创作者开发了互选广告的变现能力，为零粉新作者提供了直播打赏和直播投放的变现能力。在2022年，视频团队发现创作者在100%到10000%的范围内缺乏流动性，所以在去年，视频团队为这些创作者提供了购物车和视频任务等流动性

此外，在原创保护方面，2022年，视频号更加严格地压制了处理账号的流量，取消了处理账号的平台权限，将释放的流量转移给原作者。此外，视频号还推出了原创申报能力，进一步保护创作者。

数据显示，2022年，视频号原创内容同比增长350%，万粉及以上创作者数量增长308%，10W爆款内容增长186%。对于2023，刘表示，视频号将在产品能力、作者服务、生态监管等方面继续优化视频号生态，让创作者更好地在视频号上进行记录和创作，让每个人都被看到。

看播规模增长300%

2022年，视频直播号有两个关键词，内容和个人。微信公开课讲师郑伟表示，围绕这两个字，视频号将直播间作为一个内容场，承载了内容的创造，展现了个人的才华。

一年来，视频号结合产品基础设施、流量导向、运营策略，让用户获得了更好的看播体验，也满足了主播的诉求。对于个人主播，视频号设计了成长体系，让有才华的个人更好的进行冷启动，实现成长和收入。

数据显示，2022年，视频直播人数观看规模将增长300%，观看时长增长156%。同时，高质量播放将增加614%，播放时长将增加83%。郑伟表示，视频号秉承了每个个体都可以拿起手机去直播，去展示自己的原则，所以市场的主播规模在不断提升，优质主播的成长说明视频号直播生态的引导性在健康发展。

在过去的一年里，人们在朋友圈看到越来越多的视频直播内容，覆盖越来越多的领域。特别需要指出的是，去年被多次刷屏的演唱会是直播的。郑伟说，演唱会其实是一个很重的链条。要进行艺人的整体策划，主办方和协办方的活动策划等。最后，要把这些内容搬到屏幕上，需要遵守互联网平台的一些规则。

视频号经过多次探索，现在已经把演唱会直播变成了日常跟进。

过去一年，视频号直播在生活领域的流量上涨了108%，这也意味着更多的人把视频号直播作为了日常记录的工具。视频号去年在运营商投入了40亿的流量，推动主播数量的涨幅达到101%，主播的总收入则上涨447%。

2023年，视频号直播的主要工作仍然是鼓励更多个体开播，并且让他们在视频号生态里得到冷启动，成长起来并获得收入。其中在冷启动方面，视频号将加大运营支出的力度，预计投入50亿流量去鼓励新主播开播；在成长性方面，视频号将根据不同赛道领域的主播特点，提供分领域的精细运营计划；在收入方面，视频号则将持续迭代带货基建工具，并推出更多的激励计划。

电商GMV增长超8倍

对视频号而言，电商是其未来发展的重中之重。马化腾此前也提出，希望视频号能更贴近交易，把电商闭环做好。

数据显示，2022年，视频号直播带货的GMV同比增长超8倍，而且从全年来看，GMV规模也保持了逐月增长的趋势。

微信公开课讲师陶佳表示，平台规模的增长是由购买用户规模增长和平台效率提升所带动，“这主要受益于视频号生态越来越完善，带来了公域规模的快速增长。同时这也反映了我们对优质商品和内容的持续吸引力”。

据陶佳介绍，在保持规模增长的同时，视频号私域成交也保持了较高的占比。有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝和视频号场景进行联动，沉淀并扩大自己的私域用户，实现了可持续的稳定经营。

近期，视频号上线了小店优选联盟，吸引了大量品牌商家和供应链合作伙伴入驻。目前，通过联盟分销的GMV占比已经超过了15%。

从消费类目构成上看，视频号电商的前三大类目分别是服饰、食品和美妆。在用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超过60%，购买用户的男女比例为1:4，年龄分布上略显成熟，整体消费能力比较强，所以视频号电商的客单价维持在行业较高的水平，整体超过200元。

陶佳称，过去一年，视频号电商围绕用户、商家和服务商持续发力，重点做了三个方面的工作：一是持续打造统一有序的平台，保障C端用户购买体验，培养用户在视频号的消费心智；二是持续优化能力，开放安全可控的B端商家经营工具，提升商家履约能力，优化供应链品质及规模；三是持续精细化运营服务商体系，打造行业标杆，共建商业增长生态。

“作为广泛连接C端用户的平台，我们始终把用户的购买体验放在最突出的位置。我们逐步统一的C端用户的购买流程，是基于平台统一的商品详情页和商品橱窗页，这既承载了平台对整个购买流程的官方保障，也有效地保证了用户消费体验的一致性，有利于培养用户稳定的消费心智。”陶佳说。

针对商家侧，视频号提供了统一的用户身份体系，让商家可以打通自己在微信生态内包括小程序、公众账号、视频号、小店等各类渠道的用户身份，方便统一管理。同时，视频号为商家开放了各类功能接口和工具，也为商家和服务商搭建了服务撮合平台。

为了更好支持品牌商家经营，视频号将于近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启动、品牌标示、专享服务等在内的各项权益。同时，视频号将继续鼓励商家沉淀和扩大自己的私域用户，通过升级私域流量激励计划，对平台认定的私域场景的成交，持续进行更大力度的流量激励。

面向服务商群体，过去一年，视频号逐步搭建了一套招商培训指导、账号孵化、代运营服务商的招募与运营体系。截至目前，已经有超过1000家各类服务商成为视频号的官方合作生态伙伴，为大盘贡献了超过30%的GMV。

2023年，被腾讯寄予厚望的视频号表示，将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，整体流量激励力度做到翻番。此外，视频号也会在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长这三个方向上重点发力。

尽管依托于微信生态，视频号仅用三年就赶超了其他平台用更长时间才达成的目标，但对视频号而言，一些基础性工作仍要脚踏实地去完成，比如完成产品能力、打造基建工具。同时，竞争对手们遇到的挑战，视频号也同样无法避免，如何保持创作者的持续创作，如何权衡内容与商业，如何对电商交易的各个环节进行保障和管理等等，这些都是视频号亟待解答的问题。