再过几天，腾讯将从电商平台转型为品牌推荐平台。1月28日，北京商报今日记者发现，腾讯惠聚将于2月1日进行业务转型，所有商家商品将下架，用户将无法购买商品，后续重点将放在推荐和发现品牌商家的微信小程序上。2020年12月，腾讯慧聚(后更名为腾讯慧聚)小程序上线，被认为是腾讯的又一次电商尝试，甚至在微信上获得了一个重要入口。这两年，与腾讯的欢聚时代同期的鹅的电商业务早已关停。腾讯的希望都寄托在了视频号上。腾讯欢聚的转型令人尴尬，但也在意料之中。

腾讯慧聚微信小程序特色频道的显著位置出现了一则关于腾讯慧聚平台升级的公告。

根据公告，2023年2月1日0: 00: 00起，所有商家商品将下架，用户将无法购买商品。腾讯慧聚小程序将停止所有精选栏目的服务，开始推荐和发现品牌小程序的新服务。2023年6月30日23: 59: 59之前，用户仍可登录腾讯惠聚小程序，在‘我的’页面查询历史订单信息。

腾讯慧聚还表示，新版本将提供品牌列表、产品列表、丰富的品牌活动信息和产品信息。

之所以强调腾讯聚集特色频道，是‘大概是因为这个频道承载了电商业务’。比达分析师李金清猜测，从业务层面来看，腾讯聚不是一个纯粹的电商购物平台，另外两个渠道的福利和名品都是以推荐和导流为主。

以腾讯聚小程序底部中央的名品频道为例，聚合了PRADA、纪梵希、miumiu等品牌。腾讯慧聚提供新品牌提醒、产品展示等服务。当用户点击一个产品时，会有一个提醒，即将开启某品牌的官方小程序。从这个角度来看，腾讯慧聚转型做品牌推荐平台并不突然。但腾讯惠聚自上线以来，并没有刻意回避交易环节。另外，腾讯在电商赛道屡败屡战，腾讯推出任何涉及电商的业务，都会引发很多联想。

公开资料显示，腾讯于2020年12月推出腾讯聚小程序，聚集了大量品牌店铺的官方微信小程序。腾讯欢聚的入口也出现在了微信-服务的购物消费板块。正因为如此，业内人士纷纷猜测腾讯慧聚肩负着腾讯电商的重任，但腾讯慧聚转型的消息一出，并没有多少用户熟悉这个小程序，“我还以为是游戏呢”，用户梦子说。

用户有这样的反应并不奇怪。从早期的拍拍、QQ商城、QQ网购，到今天的腾讯云集，腾讯的电商业务并不多。更何况还有腾讯的其他电商也跃跃欲试。比如经常和腾讯比较的Goose，2020年上线，2022年2月关停。

和腾讯同年上线的微信视频号，现在和电商越来越近了。视频号在开通微信商店、支持小程序直播、支持直播间商品链接悬挂后，逐渐形成了电商闭环。尤其是在腾讯CEO马直言WXG(微信事业群)最抢眼的业务是视频号，基本上是全场(全公司)的希望’之后，视频号被公认为腾讯电商业务突破的关键。

微信最新数据显示，2022年，视频直播号观看规模增长300%，观看时长增长156%。优质播出增长614%，播出时长增长83%；2022年，视频号直播销售额同比增长超过8倍，平台公共域购买转化率增长超过100%，客单价超过200元。

视频号搭建了直播电商的基础设施，腾讯欢聚从电商平台到品牌推荐平台的转型可以形成差异化，也明确了定位