前段时间《星你》全智贤同款赫拉何晏美人鱼口红在市场上热销。就在最近，高端美妆品牌赫拉何晏(HERA Schmidt)陆续关闭了在中国的线下专柜，并计划在今年3月中旬关闭线上微信商城。

曾经火热，仿佛只是一场梦。

赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

2016年，随着韩风热潮，何晏正式进入中国，并在北京开设线下专柜。

近几年韩风渐止，何晏、月氏尹峰、依地之家等韩妆品牌也纷纷没落。

2012-2014年，悦诗尹峰以每年100家新店的速度开启了刷屏模式。现在，悦诗尹峰已经关闭了80%的线下门店，易地之家被曝在中国没有线下门店！

仅有6家线下专柜，营收低迷

据记者调查，言和官网上只有6个线下专柜地址。可见何晏的线下布局并不广，和岳氏风云相比简直是云泥之别。边肖认为，这其中最大的原因是何晏属于高端品牌，而粤式风云则偏向于低价。

过去几年韩妆的流行是一个不可忽视的因素。现在韩妆没落了。虽然随着消费升级，高端品牌逐渐被更多消费者接受，但何晏很难东山再起。

欧美高端品牌日益扩大市场，国风美妆也在崛起。何晏等韩妆品牌自然会被挤出。

因此，何晏的线下收入一直处于下滑状态。去年，爱茉莉太平洋的财务报告显示，何晏的线下商店收入下降了29.4%。

与其他热门美妆品牌相比，何晏的产品更新速度非常缓慢，竞争优势非常小。这也可以说是韩系化妆品品牌的通病，如悦诗尹峰、伊蒂之家等，其产品更新速度也较慢，爆款产品产出率较低。

竞争力日益减弱，营收日益下滑。此外，过去两年线下实体经济受到重创，因此言和关闭线下柜台是理所当然的。

集中到线上发力？

值得注意的是，目前，和珍只是关闭了线下专柜和微信商城，但其天猫旗舰店仍在正常运营。言和在线客服也告诉记者，关店行动并没有影响该品牌的天猫平台。

难道说，赫妍并未打算完全撤出中国市场，而是意图集中到线上渠道发力？

在互联网经济的影响下，许多国内外化妆品品牌都在缩小线下网点，扩大线上布局。对于珀莱雅等一线品牌来说，其60%以上的布局已经在线上。何晏的线下退出实际上反映了这一行业趋势。

那么，韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗？

边肖认为可能性不高，主要是包括欧美、中国在内的很多化妆品品牌已经率先布局线上渠道，并且取得了成效，占据了一定的市场。作为后来者，韩国化妆品品牌将面临更加残酷的竞争。

韩国化妆品品牌如果没有从根本上改变自己，进一步升级产品，就不可能夺回过去的市场。韩流退潮，市面上很多韩妆品牌前途未卜。