是乌贼游戏的123木头人更可怕，还是李佳琪321上的链接更可怕？

反正上个支付的人今年又一次参与了这个由李佳琪和维雅牵头的百亿项目，很多网友甚至直接说“下个月直接支付到李佳琪卡上吧”。

双十一第一天，李佳琪总销售额达到106亿，Viya总销售额达到82亿。就连李佳琪首都凡尔赛都说每天只有2000万人看直播，但双十一吸引了2.5亿网民。不得不说，姑娘们的战斗力真的很惊人。

10月20日8点，李佳琪直播间像往常一样拿出了“齐天大省你钱省心”的横幅，而李佳琪则手持锣准备随时叫醒姑娘们。

和往常一样，Viya时不时邀请老公董海峰送些红包和福利，欢乐的气氛就像过年一样。

这场“战争”不仅是所有姑娘们为速度而战的时候，也是李佳琪和维娅这两位头部主播粉丝之间没有硝烟的战场。

两人粉丝都超过千万，堪比一线大牌明星。现在他们的身份不仅是电商主播，更是主播行业的代名词。被网友们誉为直播一姐一弟。

他们在带货过程中吸引的粉丝，不仅会为他们的货买单，还会像其他爱豆粉丝一样保护他们。

如今的“饭圈”已经蔓延到了主播圈，手段、规模、操作流程都和偶像化圈差不多。直播如火如荼，头部主播演电影、演综艺、做单曲的也不在少数。

直播间里的饭圈大战

直播间粉丝之间的战争由来已久。2019年双11，“百雀羚放飞李佳琪鸽子”登上热搜，百雀羚被李佳琪粉丝称为“白鸽羚”。去年9月，多次与李佳琪合作的于泽转投维亚，李佳琪球迷再次撕于泽。

今年双十一初期，宇泽再次炒冷饭，再次发表声明解释与李佳琪的不合作只是商业问题。但是因为整个说法太茶味，没有多少网友买账，今年双十一，宇泽品牌也被边缘化了。

事实上，宇泽、李佳琪、维娅和各路粉丝之间的恩怨，就是一场直播中的饭圈简史。

10月14日，微博热搜榜上出现了话题词“宇泽”，有2.1亿读者，4.8万人参与讨论。很多人不明所以，点进去之后，你会发现这是一个被网友“骂”的热搜。

虽然双方谈好了在一起，也谈好了分手，但是火药味一直很明显。

10月6日，李佳琪在直播间推广一款适合草药的冻干龙胆草面膜。言语中很少透露出宣战的气息：“我不针对任何人，我针对的是一个品牌！”“来吧，比较一下价格，看看谁比谁强！

熟悉李佳琪的网友都知道这个品牌是宇泽。说玉泽因李佳琪而红似乎有些夸张，但玉泽真正出名是因为李佳琪。但因为后来的一些商业策略，双方选择了不合作。

去年9月，就在双方宣布不合作后，宇泽转身去了维雅的直播间。两位头部主播之间虽然没有紧张，但气氛一直很紧张。虽然李佳琪出面安抚球迷，但球迷们受不了这种委屈。

至此，于泽和李佳琪粉丝之争已经在微博和小红书上闹得沸沸扬扬。有粉丝要求客服开具发票。

宇泽官方旗舰店客服问“他(李佳琪)让他亲戚开发票了吗？”。“天哪，他赚了这么多钱，给朋友分了？没必要生气。”这句话充满了讽刺。

于泽和李佳琪球迷之间的战争还远没有结束。在《红宝书》中，关于李佳琪和于泽的讨论有3000多条注释。在搜索“玉泽”时，李佳琪玉泽在相关搜索中排名第一，玉泽被卷入舆论漩涡。

维娅给宇泽带货期间，很多网友都刷出了“拒收！”在Viya的直播间。“宇泽是7火的品牌！白眼狼牌”等弹幕。

当然，这并不全是李佳琪球迷的责任，但宇泽的声誉确实受到了舆论的影响

有网友认为这是网友的自由。他们可以独立发表意见，也有声音认为这都是主播粉圈的锅。主播本来应该是一个工具人，现在却拥有巨大的粉丝号召力，导致品牌发生变化。直播间肯定要被骂。

直播的下一站在哪儿？

直播是近两年消费领域反复提到的一个词。即使直播的影响力已经不如当初，带货直播仍然是消费领域非常重要的渠道。尤其是对于主播的人选，除了直播，李佳琪和维娅也做了很多努力。

李佳琪可以从口红哥变成首席主播。除了在产品选择和营销上爱惜羽毛，他的个人魅力占了很重要的一部分。

他推荐客户尝试其他产品，避免自己的雷钱，赢得了源源不断的回头客。直播爆炸后，他在媒体面前直言“我不需要粉丝可怜我。”

“这是我的工作。我试过380的口红，相当于保洁阿姨扫了好几公里。他们会很累，手会疼。这不能作为大家同情我，看我直播的点。”

这种直接赚钱的模式，其实是让粉丝感受到了他的诚意，这也是这个行业所欠缺的。

他也经常教育粉丝理性消费，尤其是对没有经济能力的姐姐们。这些好感给了粉丝很多让他挣钱的放纵。

他的直播间和他自己一样，走亲民路线。从最早的助理到现在的旺旺，李佳琪总是和身边的工作人员有一种莫名的cp感，会让观众在看直播的时候不仅消费需求，还能满足陪伴需求。

与爱豆人气女李佳琪相比，这位来自维雅女团、经营MCN团的“女强人”其实让粉丝们感觉很遥远。

而且她工作室里的工作人员也没有觉得彼此太亲近。粉丝和买家从他那里得到了各自的需求，这也是主播发展的一种模式。

Viya背后的谦虚搜索，早期是签人才，网络名人，有一定粉丝基础的明星。

目前，淘宝直播内，谦寻旗下表现相对突出的达人主播考拉二小姐，还是凭借“薇娅师妹”的名号出圈，已经具备家族式带货雏形。

李佳琦背后的美ONE也在不断的进行ip孵化。给Never打造了综艺节目《奈娃家族的上学日记》，纪录奈娃家族学习成为治愈犬的故事。

五个成员各有人设和性格，在温暖治愈的情感引导中，它们的形象在萌宠经济中被强化。

今年双十一前期更是推出了《所有女生的offer》这类的微综艺，不仅拉近了和粉丝之间的距离，也开拓了新的IP类型。

今年4月的博鳌论坛上李佳琦说：“李佳琦终有一天会消失，直播有一天也会消失。我现在想的，不是害怕流量没有了怎么办，而是去想在消失的那一天，我用什么姿态站在大家面前。”

这或许不是李佳琦、薇娅两个人的问题，而是整个直播行业面临的问题，也许也许有一天，李佳琦、薇娅不再直播带货，但这些头部主播们可能会在新的战场再度相逢。