我的故事愿与你分享

创业的路千万莫自负

七点起床，七点半到店铺开门，整理店铺一个小时八点半正式迎客；熟练的与顾客交谈，成功的策划每一次店铺的营销活动，看着店铺销售成绩节节攀升。做为一个80后，创业一年现在的日盈利额平均1500多元。可是半年前的我还在守着日日亏损的店铺唉声叹气，半年我实现了店铺的全面革新，今天我就把自己在这半年里的经历讲给大家，希望帮助更多的创业者。文章有一点长，或许不符合现代人的口味，但是我写这篇文章只是想告诉想加盟的朋友我创业路上的经历和感受，不希望大家都跟我一样都弯路，喜欢的朋友可以看下去，不喜欢的朋友可以回去睡了。

2009年我大学毕业，跟大部分的学子一样走出象牙塔迈进纷繁复杂的社会，总是有一股陌生而又急切的冲动。学生时代有过的梦想要在社会的打磨中实现，想想就觉得充满***！大学的时候因为家里穷，我一直梦想毕业后能有一个属于自己的店铺，并努力的把他做好来改变家庭条件。

大学我学习的市场营销***，这也跟自己一直以来的开店梦想有关。本来想毕业后凭借着自己所学来尽快的实现创业梦，但是出来了才知道自己是多么的幼稚。没有资金、没有经验、没有对社会的深层次了解，要创业是多么的艰难甚至是不可能实现的。在家里呆了两天，在梦想与现实之间派回，我似乎已经找不到前进的路，看着已经白发斑斑的父母我真的很心疼，连给父母一个舒适生活的能力都没有，我狠狠的砸着自己的脑袋，恨自己百无一用。但是，人总是要面对现实，现实容不得我一直这么精神不振。

我决定暂时先放下自己的梦想去打工、去积累、去磨练。一个星期我找到了一份销售的工作，我不是一个木讷的人再加上在学校学到的知识，这份工作我做的很轻松。与客户高谈阔论、推杯换盏，轻车熟路的回答客户的各种问题、巧妙的让客户下单。在工作的两年中我的业务量达到了一千万，自己也有了十多万。在很多人眼里我已经成功了，有时候连我自己也觉得是不是这样就可以了，工作稳定、赚钱不少、上司喜欢，这不就是大多数人所追求的吗？可是想想在陪客户灯红酒绿时自己那一幅幅虚伪的面孔，真的感觉好可怕。我知道那不是自己，长此以往虚伪的面孔也许就变成了真实的自己，有一句话说“在社会的打磨中，有多少人还记的自己曾经的梦想？”是啊！我不能被现实把梦想磨碎，我还要创业，还要有自己的店铺。

2011年11月8日我辞职了，不管别人惊讶和异样的严管、不像刚毕业时去工作那么疼痛我辞的很干脆。我清楚的记得那一天，因为那是我创业开始的日子，我要向自己的梦想发起冲刺了！

在工作的两年中我明白创业必须要选择一个好的行业，我感谢社会给了我这样的经验和对市场独到的分析能力才使得我的首次创业不会以失败告终。经过在市场上和网上的调查我发现老北京布鞋是一个新兴的产品，布鞋行业也是一个历史不长的行业，投资布鞋行业成本低，利润高，投资回报快，就像当初的运动鞋，刚刚上市的时候，首先加盟的都赚了。另外,布鞋舒服，环保，透气，迎合了人们环保低碳的休闲生活需要，将来取代运动休闲鞋和皮鞋也是一种必然的趋势，再加上布鞋价格适中，零售价大部分在200元以下，很容易被消费者接受。

很快的我决定加入老北京布鞋行业的创业大军，在做市场调查的同时我发现做散货和批发已经没有出路了，做散货最终的结果就是走向“价格战”的泥沼，这一点我希望要创业的朋友一定要清楚，因为这是我做了大量的市场调查和现在店面的成功基础之上得出的结论。现在的市场是一个培育品牌的市场，而且品牌的知名度也将大大降低创业的难度。

2012年初我选择了一个叫合记的老北京布鞋品牌，因为当时这个牌子在市场上已经做的比较成熟了，并且在产品同质化严重的市场上他们有特色，他们做出了自己的养生磁疗系列，这是其他牌子没有的。我相信这也是品牌实力的一个见证吧。联系加盟的时候他们的总部告诉我他们的优势是营销、是品牌运营、是“一站式保姆服务”，听到这个我笑了，我学的是营销又做了两年的市场销售，我相信自己不用什么所谓的指导就能把店面很好的做起来，我的目的只是把品牌做为自己的创业平台和跳板！

在经过店面选址、店面的装修、展柜***、产品挑选铺货后我的专卖店开业了，望着门头上古朴的“合记老北京布鞋”招牌和店里古色古香装修风格，我真的很激动。因为这是我理想开始的见证，我没有成为大多数人我还在为自己的理想奋斗并把它变为了现实，我要所有人都知道我能行！

我把开店的前一个星期定为试运营阶段，总部打来***说是有营销策划方案，我拒绝了。我想用自己的能力把店铺做好，证明自己有能力独自实现理想。开业了，我根据自己的经验做了一个打折的活动，我认为活动肯定会吸引大量的顾客光临，因为我定的折扣是很低的，街上的店铺几乎没有人做过这样的折扣。可是在开业的鞭炮声过后，到店的客户却寥寥无几，虽然我在店外卖力的叫喊宣传，使出浑身解数拿出自己在工作中积累的所有经验来试图吸引顾客。终于有顾客进店了，我竭尽所能为顾客讲解产品知识，但是我发现我居然不知道自己的产品到底好在哪里，除了说出几个简单的特性词，比如“舒适、透气、养生”以外，我再也说不出任何能描述产品优势的词语。现在我才真的明白什么叫隔行如隔山，曾经在以往的工作中如鱼的水的我现在竟然一无是处。面对眼前的客户和展柜上布鞋，我绞尽脑汁的用所有溢美之词来夸赞我的产品，但换来的确是顾客的一声“再看看”，让后就是转身走掉只剩下我呆立在琳琅的产品中。

一个月后，店面的销售依然不见起色，每日的销量只有可怜的三四百元。除了房租、水电其实店面是在赔钱运转。但是我还是坚信这只是暂时的，我坚信凭借自己的所学和经验一定能让店面走上正规，我只需要更多的努力。每天回家后，我总是胡乱的扒几口饭便走进卧室开始学习产品知识，分析产品特性、定位产品消费群体，查阅各种可以用到的资料，每晚都折腾到凌晨一两点，我只希望梦想早些实现、爸妈早些安心。

时间过得很快转眼就到了5月份，我对老北京布鞋产品的性能已经了如指掌，在面对顾客的时候也显得更从容，店铺的销量也慢慢好转起来，每日的销量也慢慢有所提升。但是，店面还是无法摆脱亏损的阴影。我感觉自己的努力没有收到任何的回报，开始迷茫、开始没有方向。我不知道自己下一步该做什么，才能改变眼前的一切，晚上回家倒头便睡没有丝毫的力气去想店铺的事情，感觉自己就像走进了无底洞恐惧而无助的慢慢往下坠落，直到摔得粉身碎骨。曾经我都在想，自己是不是注定要平庸，理想是不是太过不靠谱，好几次都萌生了要放弃的念头。但是看着银行卡上的存款日益减少和身体日渐佝偻的父母，我告诉自己不能放弃，只要人生还在继续奋斗就不能终止。

躺在床上我忽然想起来开店的时候，他们合记品牌总部说过有什么什么服务，有营销支持，有“一站式保姆服务”，以前由于过分的自信甚至是自负没有采用他们给的服务和方案。现在，现实将我的自负打击的体无完肤，我想事到如今就不要谈什么脸面了吧，放下所谓的经验和自信来去他们那里看看或者学习一下然后再全身心的投入到店铺的改善中来吧，也希望这个合记的总部不会让我失望。

第二天我拨通了那边的***，***里我将我这一段时间所有的烦恼与无助一股脑的倾诉给了***那头的人，不管他是不是真的听懂了是不是真的理解了，我说出来就舒服了。那话那头让我等两天，他们会根据我的情况为我做出完整的策划方案。呵！随便吧，是死是活就看这一回了。在不安与无助中我渡过了自认为是人生中最长的两天，也尝到了等待的煎熬。

第三天，我终于接到了合记总部传来的促销方案。打开方案的那一刻我惊了，满满的十几页纸，从宣传单的发放技巧到与顾客的交谈技巧，从产品的陈列技巧到各种营销手段的配合，从如何避免价格战到如何真正的把店铺做成品牌......看到这些我真的为自己以前的无知所悔恨，自己只知道打折就敢大言不惭的说要把店铺做好做大，真的是滑天下之大稽。我决定先暂时关店几天，这样即省下了店面的水电费用也可以专心的来研究策划方案。面对这份策划案，真的感觉到了久违的对知识的如饥似渴，不敢落下一个字甚至一个标点符号，遇到不懂的问题就给合记总部打***，还好他们也很热情很乐意回答我的问题，并对我进行积极的引导。这个过程中我真实的感受到了什么才是品牌的力量，明白了什么才是真正的店面营销策划，我也明白了创业和理想绝不是有资金和所谓的个人经验就可以实现的。创业需要一个有真实能力的团队来支持，对于那些单打独斗的成功创业者我只能说他们很幸运！

五天的废寝忘食我初步学会和理解了策划案的内涵，迫不及待的想要将这些知识运用到店铺的运作当中。我先找了几个做假期工的学生告诉他们发传单的技巧，之一天他们帮我发出去了三百张传单，数量虽然不多但是来的客户量却不少，整整有132个！！这个成绩对一个老店也是无法想象的，并且我当日的销量达到了2000元，纯利达到了将近800元！我的老北京布鞋专卖店之一次实现了盈利，晚上躺在床上回想起这一天的成绩我还是激动不已，兴奋的一晚上没睡好。以后的几天，我在坚持散发传单的同时，在店里搞起了“试穿”、“会员营销”、“关联营销”等等这些我以前虽然有听过却不知何物、不知如何操作的营销活动，在为期一个星期的营销中我的专卖店发生了翻天覆地的变化，日利润达到了1000元，会员达到了156人而这些会员就是我以后的忠实顾客！

在这次活动过后我的老北京布鞋专卖店已经成了我们这里比较知名的布鞋专卖店，接下来的几个月中我的专卖店也同样保持住了良好的销售业绩，现在的日平均营业额已经达到了1500元左右，初次创业的我也终于从失败的阴影中走出来，走上了真正的品牌创业之路！最实在的还是我银行卡上的存款日益增多，父母的脸上也慢慢有了笑容。昨天当我跪在爸妈面前说：“爸妈，我有能力让你们过上舒适的生活，我有能力报答你们的养育之恩！”时，我们一家人幸福的抱在一起，任由泪水冲刷着这些年的挫折和煎熬，尽情发泄着创业成功的喜悦和对未来的憧憬！

在这里我的创业故事就讲完了，也许有的朋友会说我矫情，啰啰嗦嗦说了这么多。不过我还是要说，从我的创业中我明白了，不管是做人还是做事不能太自负不能过于自信，要善于接受别人的意见、善于在品牌的庇佑下成长。做生意不是开玩笑，只有学会了真正的营销才能把生意做好。就像合记北京布鞋总部告诉我的那句话：产品只是营销的载体，营销才是店铺赚钱的利器！是啊，现在真正懂得品牌营销的人有几个呢？真正在创业中不自负的人有几个呢？我很幸运我没有在错误的道路上走的太远，终于把理想牢牢的掌握在了手中！