作者|云瑶

来源|金错刀

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最近暴走漫画又开始心魔了。

在最新一期的《暴走大事件》中，暴走漫画为网络名人教主王尼玛举行了葬礼。

在视频中，王尼玛的头饰独自坐在鲜花和相框中间，而& quot2,000 & quot台下员工身着黑衣，用BGM 《今天是个好日子》表达自己的悲伤。

纸巾老师站在讲台上，一脸悲伤：& quot我们失去了一位优秀的领袖。"

如果你没看过《暴走大事件》，下面& quot失控漫画& quot曾经风靡全网的微信表情包一定会给你带来似曾相识的感觉。

& quot幽灵动物& quot这些简单的笔画组成的表情包，曾经是暴走漫画最独特的符号，而现在，很多人只使用它，不知道它从何而来。

从漫画社区上线到停播，11年来，暴走漫画是很多人的青春回忆。

除了王尼玛，暴走漫画还创造了很多新的网络名人，比如张全蛋、汤丸；还有各种& quot梗& quot广为流传，如“穿山甲到底说了什么？”、“我和我的小伙伴们都惊呆了！”、“然并卵”等。.

辉煌时视频产品总点击量100亿，粉丝追捧2.4亿，估值40亿。现在每次出现在公众视野里，不是被辟谣就是被辟谣，多次与死神擦肩而过。

从神坛跌到谷底只需要一瞬间，但是再站起来太难了！

01因为没钱而走红，靠满口胡言火了10年

在北美的一个匿名绘图网站上，一位网友用Windows画了一个人上厕所时被花露水溅到的简单图片。

这四幅线条简单、内容低俗、不顾美感的漫画，是当时在伦敦留学的任剑看到的。几天后，一个更精致的& quot逃跑脸& quot诞生于任剑的作品，也就是& quot王尼玛& quot。

任剑将这样一幅图像放到了网上，这种新颖的内容形式迅速传播开来，并为一年后的暴走漫画定下了基调。

2008年，爆发漫画还是一个UGC漫画创作社区，用户可以利用平台上的素材创作自己的& quot爆发& quot。

这种随意原创的初衷是为了节约成本，但由于狂野粗犷的画风和嬉笑怒骂的调侃，这些表情包和漫画一下子击中了很多年轻人的心。

借助表情包的火爆，暴走漫画得以快速崛起。,但并不是表情包让公众真正熟悉了这个名字& quot失控漫画& quot，但是一档网络视频节目 《暴走大事件》 。.

《暴走大事件》我们熟悉的王尼玛，本来就是为了省钱。

在接受采访时，任剑笑着说：& quot不管我们做的动画是用flash做的还是为了钱，我们都认为一个人戴上头套就没有钱了，甚至连动画的钱都可以省下来。"

于是乎，只花了几千块钱的录音环境，一个带着头套的工作人员，一个自创的吐槽片，就构成了《暴走大事件》的全部。

这为了省钱而戴的头套，反而成了王尼玛最大的特点。

王尼玛严肃的无厘头气质，以及他创造的各种流行语，迅速风靡全网。

藏在巨大头套里的主持人，语言幽默，能吐槽别人不能吐槽的，也叫& quot中国最神秘的胖子& quot被粉丝。

根据伊恩的数据，2014年《暴走大事件》的播放量从上一年的1000万直接跃升至3.4亿，2015年第四季度播放量更是翻了几番，达到28.2亿。

资料来源：伊恩数据。

《暴走大事件》的王尼玛已经成为网络名人IP。

2014年10月，暴走漫画优酷订阅粉丝数跨过百万大关，成为国内首个拥有百万粉丝的原创视频作者。同年11月16日，王尼玛官方微博发布微博，评论7040条，赞26000个。

《暴走大事件》的火开了个好头，然后爆炸打开了& quot从一到十& quot。

影评节目《暴走看啥片儿》、综艺真人秀《脑残师兄》、恐怖动画连载《暴走恐怖故事》等多个垂直领域、各种类型的内容节目陆续开通。

后来，一些& quot坑爹系列& quot推出了手机游戏。

除了王尼玛，兰博还塑造了许多网络名人形象，如唐丸、张全蛋和纸巾。

有一段时间，失控的漫画都在limeligh

暴走漫画的高人气一度吸引了众多资本的青睐。数据显示，到2017年，暴走漫画估值接近40亿元。

可以说暴走漫画对于很多人来说都是青春的回忆。只是我甚至没想到，有一天我真的会只活在别人的记忆里。

02风口浪尖之上，开始疯狂水逆

2017年12月21日，名为@Bingolaga的微博账号发布了王尼玛的扮演者涉嫌被暴走漫画高层非法拘禁、监视、威胁的微博，引发了& quot真假王尼玛& quot突发事件。

这让很多粉丝大失所望，他们认为有血有肉的王尼玛只是一个& quot胡德& quot。

风暴过后不到半年，风暴迎来了黑暗的时刻。

2018年5月，暴走漫画发布了一段68秒的视频，被举报在节目中恶搞民族英雄，暴走漫画被推到了舆论的风口浪尖。很快，各大平台纷纷下架。

尽管暴走漫画通过各个媒体渠道致歉，但暴走漫画此后就走上了下坡路。

掉队，有时就是这么一瞬间的事。

《暴走大事件》重新上线后，内容方向调整使整体节目的调性发生了很不自然的转变。

原本“大嘴巴”“混不吝”的，以讽刺、幽默形式传递价值观的《暴走大事件》变得保守，且有“正能量内容”硬性规定的新综艺，这让一批看惯擦边内容，信奉恶搞无罪的原始用户感到不适。

很多网友表示，本来是冲着娱乐搞笑去的，谁知道它还想教我做人，果断弃。

随后，2018年8月暴走漫画与扮演“唐马儒”的演员李迪闹翻，引起很大争议，这对于依靠孵化网红人设IP的暴走漫画来说无疑是一个重击。

在此背景下，暴走漫画向电影转型的尝试也受到阻碍。

《未来机器城》由于受到下架影响，直到2019年7月才在国内院线上映，但1684.5万元票房、豆瓣5.8分，更是将暴走漫画想通过电影转型的路堵得死死的。

尽管暴走漫画把住了内容创作视频最初的风口，却没有笑到最后。

网友说，恶搞英雄事件是暴走漫画的失格的开始，而唐马儒的出走是压倒暴漫的最后一根稻草。

但这都是表面，暴漫只是犯了很多内容创业者都会犯的错误。

03比融不到资更可怕的，是内容和商业模式的失控

“暴走漫画”天生就草根与屌丝气质，草根创业，让“暴走漫画”的平民性与传播性齐飞共舞，快速燃爆市场。

但暴漫整个公司的运营和商业模式和产出内容的风格也很接近：粗犷、草根、非专业。

内容上，暴漫打出的“小孩子不要看暴漫”口号，一方面是用以用户区隔，另一方面，其实也是暗示节目、社区内有轻暴力、色情内容，用以“揽客”。

这导致大部分早期的创作者、观众都对内容红线认识不足，和节目、IP之间的联系也有相当一部分是建立在“高风险”的内容、观点之上。

这都是隐患，但暴漫在相当长的一段时间里都没有做出改变。

现在，越来越多的选择提高了对作品的标准和需求，而《暴走大事件》靠犀利的吐槽和脑洞大开的搞笑吸引来观众后，暴漫又缺少足够多的知识增量与深度思考的内容来培养观众的忠诚度。

在商业模式上，作为团队核心人物的任剑甚至表示，暴漫始终都是在产品发展中逐步摸索新思路。

商业模式想不清楚，对新的领域一无所知却大胆冒进，既往成功而导致的过度自信，也为后来暴漫跌落埋下了伏笔。

作为草创团队，暴漫公司很难像《屌丝男士》那般获取许多媒体、资金等资源支持。从2017年D轮融资结束后，暴漫的融资之路便画上了终止符。

比融不到资更可怕的是，不管是向广告客户还是向粉丝，暴漫的“吸金渠道”并不成熟。

暴漫拥有庞大的粉丝群体，本通过粉丝消费盈利，但暴漫与粉丝的互动与关系维护上做得并不出色。

大部分情况下，暴漫在门户上输出视频节目，在微博上输出图片和文字，观众是这些信息的接收者，仅此而已。

暴漫的线下活动鲜少，这种情况下，暴漫利用广泛的粉丝基础进行门票售卖、签售的渠道并没有打通。

目前暴漫的主要收入来源还有广告、手游、周边衍生产品等，但除了广告收入比较稳定之外，暴漫仍未在其他渠道发掘到稳定可靠的盈利方式，让自己的盈利模式更加成熟。

结语

从2016年下半年起，网红经济、直播和网剧成为了资本新宠。

当时的头部内容屌丝男士、暴走大事件和万万没想到等，都没能追上这一波潮流，导致很多粉丝都转向短视频。

如今，监管越来越严，入局者越来越多，市场竞争加剧，消费者对内容的需求也在调高。

这些曾经的“内容网红”想走得更远，主创团队在经营拓展方面还有很长的路要走，需要在新的时代风口下，为自己规划一个更明确、成熟的商业模式。

无法把控内容和商业模式，只靠粉丝情怀，是无法支撑长久生存的。