垂直电商是指在某个行业或细分市场深化运营的电商模式。垂直电商网站的产品都是同一类型。这些网站大多从事同一产品的B2C或B2B业务，业务针对的是同类产品。

垂直电子商务和多元化电子商务是电子商务的两种模式。

意思是：当A行业的业务形成一个平面，B公司的业务与A行业在纵向上只有一个交集时，称为垂直行业。

随着电子商务行业的成熟，垂直服务受到了重视。电子商务的垂直运营在国外早已相对成熟。虽然美国最大的购物网站经营着各种商品，但是每个商品品类都有自己的专业团队独立运营，满足不同用户的需求。

说到垂直电商，不可能离开凡客诚品。曾经风光一时，但很快就消失在视线之外的垂直电商品牌。到现在，你登陆的是凡客诚品，单纯的网页已经找不到往日的辉煌。

还记得凡客诚品在广州汽车站的广告，超有示范性，很有说服力。

但是，无论营销多么努力，广告多么有创意，都抵挡不了凡客诚品的失败。原因其实很简单。垂直电商其实天花板很低，不具备形成商业生态平台的基因。这就注定了要依赖平台生存，或者是小众生存，或者是向线上线下两个方向发展。

1.垂直电商过于专注于某一个细分品类。相比全面电商产品覆盖的优势，无法满足消费者一站式购物的需求，甚至在细分品类上，垂直电商在产品质量和价格上也没有优势。一个典型的例子是，当JD.COM切入图书品类时，当当被打得毫无还手之力。

第二，垂直电商只满足消费者单一产品品类的需求，因此高度依赖精准流量，其营销成本远高于平台、综合类电商。而且很难吸引新的流量或者挖掘现有会员的重复购买欲望。流量的天花板注定了垂直电商品牌的局限性。有一类很有意思。天猫、JD.COM等综合性电商相当于天河城，可以吸引足够多的游民，满足商场不同产品品类的店铺需求，而垂直电商相当于在偏僻的地方开了一家单品店。吸引人购买商品的难度有多大？

垂直电商集中在单一产品品类，很难做到供应链的规模优势。简单来说，单个区域的销售规模这么大，怎么可能实现本地化仓储？如何降低物流成本？如何提高商品的发货速度？

垂直电商作为电商的一种形式，真的不是说完全不能生存。比如蜜芽其实活得好好的，唯品会还没倒。这里需要三个条件：一是要有清晰的认识，满足单一的小市场；第二，必须有制度创新和发展，以适应新市场的发展。比如蜜芽在发展过程中向线上线下物流方向发展，通过建立线下门店来弥补线上流量枯竭的问题；唯品会通过向平台化、综合电商转型发展；第三是产品质量，产品质量，产品质量。重要的是说三遍。一个优质的产品不一定能帮助垂直电商站发展，但是只要有产品质量问题，你就不一定能站在擂台上和别人竞争。聚美优品假货事件就是一个样本。

慧聪网是国内B2B电子商务服务商。成立于1992年。2003年12月，慧聪国际在香港上市，成为国内信息服务业和B2B电子商务服务业首家上市公司。慧聪网将组建以中关村在线为首的八家垂直电商公司，包括家电电商公司、汽车行业电商公司、化工电商公司、酒店用品电商公司、工程机械电商公司、安防电商公司、电子行业电商公司。同时，慧聪还拥有消费品电子商务公司(含18个行业)、工业品电子商务公司(含20个行业)、慧聪O2O电子商务产业园公司、神州数码慧聪小贷公司、赵信防伪科技公司等5家独立公司，共计13家独立公司，将分别专注于电商、金融、地产、防伪等领域。

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