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迪士尼：滴滴，你的“退休体验卡”余额不足。

文| |君玉编辑| |VickyXiao

作为一家拥有百年历史的传统娱乐公司，迪士尼这几年给人的整体印象似乎并没有老化。而是紧跟时代潮流做内容，搞科技，不断尝试拓宽迪士尼宇宙。

尤其是2019年迪士尼Plus推出后，迪士尼股价在疫情期间飙升，一度超过2500亿美元。然而，在大踏步前进之后，迪士尼最近仍然不可避免地遇到了转型危机，迪士尼认为解决当前危机的首要对策是换帅。

上周末，迪士尼突然宣布了一项重大人事变动：现任鲍勃查佩克(BobChapek)将辞去首席执行官一职，此前执掌迪士尼15年、刚卸任2年多的前任CE,O,鲍勃艾格和(BobIger)将重新回到迪士尼领导公司。.

迪士尼的换帅决定是意料之中的事。因为就在本月初，71岁的鲍勃伊格尔在接受媒体采访时表示，他正在享受离开迪士尼后的“退休生活”。虽然鲍勃艾格已经决定退休，但是迪士尼的员工和投资者迫切需要这位传奇的CEO来让这个庞大的娱乐帝国重回正轨。

Bob Czapek在左边，BobIger在右边。图片来自迪士尼模仿秀

百年迪士尼，陷入大变局

这一突然的人事变动发生在迪士尼交出“灾难性”的第四季度财报之后。

财报显示，迪士尼本季度总收入201亿元，同比增速大幅下滑至8.7%，大幅低于213亿美元和17%的增长预期。总利润为1.62亿美元，与一年前基本持平。剔除这一影响，每股利润为30美分，同比下降18.9%，而分析师此前预计该指标在第三季度将同比增长35%，至0.51美元。

不仅所有关键财务指标大幅低于预期，几乎所有子业务都被“干掉”了。此外，其中备受瞩目的流媒体业务Disney+虽然订阅用户增加了1210万，但由于高昂的制作、营销和技术成本造成了15亿美的亏损，比去年同期翻了一倍多，刷新了部门亏损纪录。的公园、体验和产品领域没有改善，主题公园、游轮和线下商店的业务集体低迷。

Bob Czapek在左边，BobIger在右边。图片来自seekingalph

总体而言，迪士尼最近几个季度的财务报告表现平平，尤其是本季度。但让迪士尼董事会和投资者特别恼火的是，迪士尼现任CEO Bob cza pek根本不把这当回事。

在电话会议上，Bob Czapek的语气轻松愉快。他没有分析为什么财报不好以及公司的应对策略，而是大谈米奇万圣节派对对公司整体业务有多不重要，引起广泛不满，导致迪士尼股价在当天财报会议后暴跌12%，创下5年来的最低点。

事实上，鲍勃察佩克的领导风格在过去两年中一直备受争议。一是在对外业务上，查佩克的强硬作风导致了迪士尼近两年来和很多外部关系的恶化。,如Hard Gang 《黑寡妇》和斯嘉丽约翰逊，一改过去与好莱坞的友好关系，斥其贪婪。

对内，他也进行了重大改革。高管的合同期限改为年度或绩效考核，而不是签多年合同，不仅给管理层带来压力，还传出将削减成本、大幅裁员，让很多员工怨声载道。

内外矛盾的积压和今年股价的下跌，让察佩克的领导力备受质疑。这份财报发布后，美国财经名人、美国消费者新闻与商业频道主持人吉姆克莱默(Jim Kramer)在节目中公开呼吁解雇察佩克，直言他“没有能力管理一家优秀的公司”。

传奇CEO正式退休不到一年，被火速召回

由于察佩克这次出其不意的下马，迪士尼董事会几乎是全力以赴，要把老英雄鲍勃伊格尔“抢”回迪士尼。

鲍勃伊格尔(Bob Iger)在工作了40多年后于2021年离开迪士尼，随后他加入了prosper capital，成为风险投资合伙人，并在旅行中开始撰写他的第二本书。据《洛杉矶时报》报道，上周五，当迪士尼董事会接触艾格并邀请他再次担任首席执行官时，他实际上正在考虑经营另一家娱乐公司。

对于迪士尼来说，2005年，鲍勃艾格(Bob Iger)正式接手迪士尼后，鲍勃艾格是他们最好的“救火”人选，目前似乎也只有他才可以带领着迪士尼走在正确的转型改革道路上。采取了内容为王、技术创新、全球扩张等多项策略，为迪士尼开启了一个全新的“艾格时代”。

他领导了迪斯尼的几起重要收购。包括皮克斯动画的74亿美元，漫威漫画的42.4亿美元，卢卡斯影业的40.5亿美元和20世纪福克斯的713亿美元。正是由于这些具有决断力和远见的收购，让迪斯尼从一个单纯的动画娱乐公司，摇身一变成为了手握 《星球大战》 、漫威系列和 《异形》 等重量级IP的多元化文化巨头。

在对外关系上，艾格也处理得游刃有余。不仅与好莱坞建立了密切友好的联系，还共同开发制作了大量口碑作品。在全球扩张方面，他主导了上海迪士尼乐园的合作，开辟了巨大的中国乐园和商品市场。

同时，让迪士尼与时俱进。

在迪士尼内部，艾格的领导力有口皆碑。任期内他持续对部门进行改革，其中具有代表性的是他将战略决策委员会的决策权下放到了各个独立的业务分部，保证各部门能够根据自身需求来制定战略。这种将权力下放的做法激励了各业务部门进行实验和尝试，在大大调动了员工的积极性同时，也激发了内部创新的活力。

虽然不是科技行业出身，但艾格也非常重视科技在娱乐行业中的作用。在组织架构上，他在各部门都设置了CTO职位，但迪士尼集团CTO特意空缺，以便更好地发挥各部门的技术创新能力。

他还连续在迪士尼建立和运行幻想工程实验室、虚拟现实工作室，尝试开发使用仿生机器人、智能手环等，让迪士尼从一个中老年企业摇身一变成为了一个科技感的年轻公司。甚至在离开迪士尼后，艾格也直接进入了元宇宙公司Genies担任董事。

在艾格执掌迪士尼的15年里，迪士尼从25亿美元的年利润一路上涨的了2019年已经达到104亿美元，市值也从当时的480亿美元度一度冲破2500亿美元。无论在企业界还是在迪士尼内部，艾格一度被视为传奇CEO。

｜公司内外“夹道欢迎”

对于艾格的突然回归，迪士尼内部很多老员工自然是又惊又喜。

根据彭博社的报道，在艾格官宣回归的当天，一些迪士尼高级管理人员正在洛杉矶道奇体育场内观看正在disney+上直播的埃尔顿约翰的音乐会，查佩克也在现场。当他们收到这封他这封电子邮件时，很多人都感到难以置信，甚至以为是迪士尼的系统遭到了黑客攻击或是谁在恶作剧。

消息确认后，迪斯尼员工、好莱坞都为这一变化欢呼，迪士尼前首席执行官迈克尔艾斯纳、AMC影院的CEO均立马在发文欢迎艾格的回归。

图片来自twitter

在公告中，迪士尼董事会对艾格更是赞不绝口，“他深受迪士尼领导团队的尊重，辞去迪士尼CEO一职之前，他与大多数高层都有着密切合作，他也是全体员工钦佩的对象。”迪士尼官方还表示，目前，艾格已经同意在接下来的2年中担任CEO，并接受董事会的授权，为公司业务的重新增长制定战略方向，任期结束后，他将与董事会合作，为公司寻找新的继任者。”

艾格回归的消息也直接拉动迪士尼股价当天大涨6%，显示出投资者们对于艾格的热烈欢迎。

图片来自雅虎财经

上任之后，艾格也立刻采取了行动。首先，他毫不犹豫地推翻了查佩克过去的内部改革工作。在周一他新任期发布的第一个内部备忘录中，他直接宣布了过去查佩克的左右手、媒体和娱乐主管KareemDaniel离职的消息。同时他也明确告诉员工迪士尼将很快重新设计一个新的公司结构，对此前查佩克一手打造的迪士尼媒体和娱乐发行部门进行重组。

在邮件中艾格向员工们说道，“我们要让更多的决策权回到公司内部，并再次解放创意团队的双手。”

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