每经记者：张每经编辑：兰

当地时间1月11日，迪士尼公司(DIS，股价96.33美元，市值1756.67亿美元)宣布任命耐克前首席执行官马克帕克(MarkParker)为下一任董事长，接替将在下一届年会后卸任的苏珊阿诺尔德(SusanArnold)。

与此同时，该公司拒绝了对冲基金TrianPartnersLP任命其负责人NelsonPeltz进入董事会的提议。迪士尼在一份声明中表示，该公司仍然“对建设性参与和有助于提升股东价值的想法持开放态度”。

即将百岁的迪士尼，去年经历了“宫斗”，业绩大幅下滑。新董事长的到来能否带领迪士尼度过这段艰难的时光？

图片来源：视觉中国-VCG211191239710

新主帅临危受命

即将离任的阿诺德是迪士尼历史上第一位女性董事长。她曾是投资公司凯雷集团的高管，也曾在宝洁和麦当劳担任高级职位。

新任董事长帕克是耐克公司的传奇高管。他为耐克打拼40年，担任总裁兼CEO 13年，2020年1月退休。在帕克的任期内，耐克的营收逐年增长，年营收从150亿美元增长到近400亿美元，股价涨幅超过800%。

尽管帕克的履历辉煌，但他在迪士尼的前路并不平坦。

首先，他是在公司高层大动荡的时候上任的。不到两个月前，迪士尼刚刚经历了CEO的“一夜换帅”。

去年11月21日，迪士尼突然宣布了最新的重大人事变动：BobChapek将辞去CEO一职，执掌迪士尼15年、刚刚卸任两年多的前CEO Bob Biger将重返迪士尼的领导公司。

在过去的两年里，察佩克的领导风格一直备受争议。在对外业务上，察佩克的强硬作风导致迪士尼近两年与许多外国的关系恶化。

例如，迪士尼将漫威漫画电影《黑寡妇》放到网上后，女主角斯嘉丽约翰逊(Scarlett Johansson)要求更改合同。察佩克一改过去迪士尼与好莱坞的友好关系，不仅公开顶撞，甚至将该演员告上法庭。

对内，察佩克也下大力气改革。不再签订多年合同，高管的合同期限改为年度或绩效考核，前CEO艾格下放的部门独立决策权在机构重组时被收回。同时有消息称，有计划削减成本，大量裁员，导致员工怨声载道。

此外，迪士尼董事会也暗流涌动。

该公司在最新声明中表示，拒绝对冲基金TrianPartnersLP任命其负责人NelsonPeltz进入董事会的提议。

去年11月，TrianFundManagementLP的母公司TrianPartnersLP购买了价值超过8亿美元的迪士尼股票。当时，Pelc打电话给Czapek，说他已经投资了迪士尼。他想在迪斯尼董事会占有一席之地，以监督公司削减成本。

目前，迪士尼不打算接受Pelc的提议。据该公司称，尽管迪士尼的高层领导和董事会在过去几个月里与Pelc先生进行了多次接触，但董事会并不支持TrianPartnersLP的提名人，并建议股东不要支持他的提名人。

但据媒体报道，Pelc很有可能强行进入迪士尼董事会。据知情人士透露，Pelc计划直接从投资者那里申请董事会席位。

双重难题待解

帕克如今面临两大问题，一是CEO接班人匮乏，二是业绩大幅下滑。

迪士尼虽然有艾格，但是老高管今年已经71岁了，迪士尼无疑需要一个新的CEO来掌管大局。帕克也承认，自己和董事会的首要任务是确定一个优秀的CEO接班人。

迪士尼在声明中也对新领导寄予厚望。阿诺德表示，在耐克的40年间，帕克领导了世界上最受认可的消费品牌之一，经历了各种市场变化，并成功完成了CEO更替。所以，对于正处于转型期的迪士尼来说，帕克是一个非常合适的董事长人选。

业绩方面，迪士尼在去年11月初刚刚交出了一份“灾难性”的第四季度财报。

财报显示，迪士尼第四季度总收入为201亿美元，同比增长率为8.7%，大幅低于213亿美元和17%增长率的预期。总利润为1.62亿美元，与一年前基本持平。每股摊薄收益(EPS)为30美分，同比下降18.9%。

从具体业务数据来看，迪士尼的重点流媒体业务迪士尼虽然增加了1210万订户，但由于生产、营销和技术成本高昂，造成了15亿美元的亏损，比去年同期增长了一倍多，创下了该部门亏损的新纪录。此外，主题公园、邮轮、线下店等业务集体低迷。

迪士尼股价在财报发布后的第二天暴跌13%，在过去一年中，该公司股价下跌近40%。据统计，过去三年，迪士尼在流媒体业务上的累计亏损超过80亿美元。

迪士尼过去一年股价走势图片来源：谷歌财经

糟糕的财务数据使得投资机构开始撤出。投资机构FidelityInvestments管理的基金将在2021年底至2022年减持30%的迪士尼股票。

此外，红杉资本(Sequoia Capital)旗下的对冲基金将出售全部280万股迪士尼股票。红杉资本在致投资者的信中表示，迪士尼股票出售所得将用于巩固其在迪士尼最大竞争对手网飞(NFLX，股价327.26美元，市值1456.37亿美元)的地位。

迪士尼此番任用帕克为新董事长，或许也是期望这位曾经在耐克创造了辉煌业绩的领导人带领公司走出业绩泥潭。

帕克在耐克主导了多项重要的改革措施。包括将公司整体的业务从根据地理位置划分改为主要按足球、篮球、跑步等体育项目分类、实施直营渠道销售战略、进行数字化转型、任用科技企业高管等。

帕克在迪士尼的新声明中表示，期待与艾格及其管理团队密切合作，制定一项能够平衡投资与盈利的业绩增长战略，同时坚持迪士尼以创意为核心使命，为股东带来更多价值。