潘社果是潘石屹近年来推动的项目。在2014年的推介会上，潘石屹说他的家乡天水很大，大部分是山区。最近几年，他每年回老家两三次，发现村里农民的收入来源是蛇果，其次是外出打工，种粮食的人很少。“这些蛇果种植者中，有我的青梅竹马。我愿意为家乡蛇果的销售尽一份力，帮助推广他们种的蛇果，让他们能多赚些，过上好日子。”

经过一年多的市场运作，潘石屹推广下的“潘蛇果”效果确实非同一般。据悉，2014年盘舍水果销售1000万斤，今年的铺货已经可以保证4000万斤。任志强笑称，潘石屹是天生的二手贩子。

潘蛇果的运营成功，很快就有了潘蛇果品牌的想法。从2014年11月开始，潘石屹家族投资“潘蛇果”打造潘蛇果2.0的消息在网上闹得沸沸扬扬。在网上，潘石屹的父亲潘石林一直是潘蛇果2.0的总顾问，亲自操盘潘蛇果2.0。潘石屹得知这些消息后，有点生气。“这不是乱来。在与天水花牛集团董事长贾福昌的合作协议中，潘蛇果品牌仅由天水花牛集团供应和使用。”

潘石屹为家乡代言，卖蛇果，本来是一件好事，可谁料到公心高于一切被商业利用了。潘石屹的父亲潘石林在接触潘蛇果2.0时并不知道品牌商标被涉及，实际上是被他们利用了。刘建兵只是说：“我和我的朋友想宣传天水花、牛、蛇，请他写几句话帮我一个忙。刘建兵曾经是一名媒体人。他见过这位老人几次。他的初衷是为家乡做点事。潘石林觉得很好，就答应了对方的要求。”

几天后，他们一行人在蛇果园考察的照片开始在媒体上疯传，潘石林也成为了潘蛇果2.0的顾问。潘石林甚至不知道潘蛇果2.0里的2.0是什么意思。他觉得可以帮儿子推广花牛蛇果。没想到被忽悠利用了。这位老人后来来到刘建兵，“恳求”他不要再给他任何头衔。“我是一个80岁的老人，也是一名顾问。连自己都顾不上了。”潘石林语气强硬。

迭代是互联网思维中人们常说的一个词，即不断优化产品的过程。但潘蛇果2.0的动机是利用潘蛇果的漏洞和目前最火的互联网思维，出发点是错误的。通过忽悠熟人，利用不知情的潘世林，潘蛇果2.0莫名其妙的成为了合作社的总法律顾问，也触犯了职业底线。盘蛇果2.0混淆概念的说法，造成了一年多来线上线下市场“盘蛇果”商标的混淆，对正品盘蛇果造成了冲击。不可否认，潘蛇果2.0在互联网上造成了很大的冲击，但这种冲击是负面的，这也伤害了潘石屹。