首日签约订单13.32亿元，次日签约订单2.6亿元，现场销售额突破30万元.这是冬博会开幕两天后琼海交出的成绩单。看似意料之外，实则情理之中。本次冬博会，琼海市通过市场化运作，精心包装当地名优特产，打出特色农产品王牌，吸引参展企业，获得市场青睐。

“温泉鹅、特色灵芝鸡现场免费品尝，琼海特色。千万不要错过！”在到达琼海阁之前，浓郁的香气已经让人垂涎三尺，接踵而至的观众可见琼海阁的知名度。“虽然灵芝鸡是今年首次展出的新品，但无论是现场销售还是订单签约都超出了预期。”琼海市农林局党委副书记龚伦告诉记者，琼海馆销售火爆，更大程度上得益于品牌效应和市场化运作。

“引入市场化机制，政府搭台，企业唱戏，利用冬博会平台对接内地各大商家，第一天就促成了13.32亿元的订单。”龚伦说，琼海的农产品特色鲜明，品质优良，却因为市场“版图”不够广阔而遇冷。这次政府安排与北京、河北等地的农业企业签约，将产品销往全国各地，还擦亮了琼海的招牌。

记者还注意到，琼海阁内还有灵芝鸡、山柚油等新兴农业品牌，温泉鹅、嘉积鸭等“老字号”农产品也颇受欢迎。聚焦打造名牌农产品，琼海“创新”而不“创新”。

“嘉积鸭和温泉鹅可以说是琼海的农业名片之一，但长期的‘野蛮生长’不仅质量参差不齐，还影响了产业发展。”据琼海市农林局相关负责人介绍，通过冬博会这样一个市场化、国际化的平台展示和销售琼海传统农产品，有助于塑造农业品牌。

今年6月，琼海市鲁大镇启动“互联网农业小镇”建设，通过线上线下一体化销售模式，打响“五朵金花”农产品品牌。此次亮相冬博会的珍珠番石榴、莲雾、火龙果等品牌农产品，可以说赚足了眼球，提升了农业品牌的影响力。

借助市场和品牌的影响力，琼海通过“市场化运作品牌效应”两大法宝，在冬博会上打出了一份靓丽的成绩单。琼海的努力也为我省破解特色农产品“劣势优势无王牌”提供了经验。

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