东莞小镇生产的慕思床垫卖10万元 这就是洋老头广告的作用？
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在被证监会质疑“那个外国老头是谁”的灵魂之后，东莞厚街镇的床垫公司慕思终于要上市了！
借助国外老人的流行广告和“法国皇家设计师”、“来自法国的睡眠专家”等擦边球广告的包装，给国内消费者制造国外品牌的假象，迎合国内部分消费者国外月亮更圆的心理，从而产生极高的品牌溢价。
慕思床垫的利润高得吓人。以2021年上半年数据为例，慕思床垫的毛利率高达57%。从渠道来看，直销渠道的毛利率最高(75%)，其次是电商渠道(59%)、分销渠道(43%)和直供渠道(25%)。
杨老头广告
有媒体曾报道，慕思空间树脂球“女排”床垫，店价55555元，店价两万多元。也可以看出慕思床垫的高利润给了渠道足够的利润空间。但对于消费者来说，也很容易被忽悠。
目前慕思床垫最贵的价格超过10万元。慕思为什么卖天价床垫？它号称采用德国进口的3D材质“黑科技”，具有防水防霉的效果。当然，这里面大有文章可做。
根据慕思公布的数据，其每年的研发费用不足1亿元，每年的广告费用却高达数亿元。2020年，慕思的广告支出将是研发支出的5倍。在高端杂志上，经常可以看到慕思的广告。
慕思招股书显示，2018年至2020年，公司分别实现营收31.88亿元、38.62亿元和44.52亿元；净利润分别为2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元。慕思预测今年上半年净利润在3.1亿元至3.5亿元之间。
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