慕思床垫的洋老头，骗了中国人12年

这是中国企业最大的投资，花了1500美元买了一张老外照片当代言，结果爆赚上百亿,是中国知名的床垫品牌慕斯。

与一般的假洋品牌不同，慕思的玩法要高级得多。他不是在外国注册外国品牌，而是干脆给你一整个外国大人。2009年，慕斯花了1500美元买了一个外国老人的终身肖像权。看他那张悲天悯人的救世气息,式的瘦削而坚毅的脸，外加一件白衬衫和一副金边眼镜。我说他是来自法国的睡眠专家.没人相信我。我说他是法国皇家设计师.谁能怀疑？再加上高大上的文案，什么起源于1868，全球睡眠集成商，慕思成为国内领先的床垫品牌。

除此之外，你不知道的是，这个洋老头早就死了.据报道，这个外国人已经于2012年5月31日死于脑瘤手术后的并发症。

成本873元卖1万

众所周知，慕思的床垫在均价超过6000块,贵的甚至要10万块.那么，慕思床垫值这么多钱吗？

最近慕思上市了，我们在它的招股书里找到了答案。换句话说，在2021年的动辄上万的床垫其实平均的制造成本仅为873元,床垫仍然是普通的床垫。对于慕斯这个词，大家要付出更多。

那么，消费者在哪里花了更多的钱呢？

答案也很简单。全都砸到了广告费里,据慕思自己透露，2020年，同样的床垫品牌，喜临门、梦百合、顾家家居等。将对塔式机型收取3.53%的平均广告费，而慕思则为8.9%将为。所以，消费者花钱买的是床垫吗，不，那是广告费.不信你看看各大火车站和机场，那里都有沉思的外国老人。希望你能快点买回来。

研发费仅占销售额的2%

你觉得慕思做不好研发吗？不，我花了钱，每年研发费仅占销售额的2%.

你说慕斯没有专利吗？我现在在拥有专利940项，但是我在外观设计专利,经和占了730项.慕思宣传她是床上用品届的苹果，一张床垫愣是当成了一部智能手机去造,什么瑞士进口，比利时进口，但现实是核心材料大多是本地货，和3D棉来自天津、福建等供应商,比起来我不是说用国内原料手段差，只是你有点不厚道。

太空树脂球只为中国人准备

慕思一直宣传太空树脂球是其高价奢侈品的原因,根据IPO招股说明书，慕思所谓的太空树脂球是从中国和日本的家中购买的，但背后其实是日本的土地。但是，如果这真的是那就是相当于雷军做手机，核心芯片是美国高通的，自己根本就是一个包装组,的核心价值，而且从这每年不到2000万的核心材料成本，每个人都可以了解卖到96000元最高的所谓太空树脂球是一个什么样的水平。

当然，这种夸大宣传和包装是有效的,那对雷军资本有效的趣味睡眠技术，已经被包装成了更高的空间树脂能量球。

其实对于慕思的全球宣传，慕思加拿大的除了在中国用这个太空树脂球之外，在其他地方从未说起.这个东西叫FineRevo(应该是欺负人的商标权)，在慕思美国，更乖到只写型号，而慕思澳洲现在瘫痪中.

坚决抵制文化入侵

其实中国品牌通过西化获得高溢价已经不是什么新鲜事了，例如威露士国产消毒水曾经为了讲好一个欧洲消毒水的故事，不惜砸了一个多亿的广告投入，不断给消费者灌输欧洲血统的认知.慕斯更强硬，金克拉的3年营销费花了近40亿.袁琪森林，凯尔波罗瓷砖，名优品，再到达芬奇家具，明明是中国产品，还要有个洋名，这不就是文化不自信吗？这不就是赤裸裸地帮助人家对我们进行文化入侵吗？.

上世纪八九十年代，中国工业基础薄弱，很多产品无论是品牌还是质量，确实不如进口产品。但问题是现在是21世纪了，中国崛起了，现在是名副其实的世界第二大经济体。从中国制造到中国创造，越来越多的消费者正在改变以往的偏见，作为国货品牌，咱们何必还要自己藏着掖着，甚至挖空心思变洋气，卖高价。:我们这一代的年轻人随着祖国的强大而成长。我们有自己的价值观和文化自信。也许有一天，当外国品牌都争相起中国名字时，那一刻，才是中国制造业真正崛起的时刻.