近日，慕思床垫因为价格问题上了微博热搜，把单位成本不到1000元的床垫卖到几千元甚至上万元，又因为其在R&D三年的投入总和还不到其一年的广告投入，被网友质疑通过砸钱营销来树立高端形象、收割社会精英。

来源：微博热搜

有网友认为，慕思床垫广告中的外国人形象很容易被认为是来自国外的大家具品牌。

但实际上，慕思是中国本土企业。慕思通过营销树立的高端品牌形象，也因为其上市招股书曝光了涉嫌虚假宣传的黑历史，低价床垫卖到几万元，毛利率高达60%。

慕思床垫价格问题的曝光，也让消费者怀疑床垫乃至家居行业是否真的“暴利”。

炒概念做品牌是行业普遍现象

作为必需品，床垫的更换需要很长时间，但在结婚、乔迁等活动中，床垫已经成为不可或缺的消费品，人口的增加必然会增加床垫的销量。此外，房产交易可以对床垫的销售产生间接影响，商品房的交易量和交易面积会刺激床垫的购买需求。

前瞻产业研究院数据显示，如果城市家庭床垫普及率逐年提高，2020年床垫普及率将达到73%，城市家庭床垫数量将从2016年的3.4亿张增长到2020年的4.5亿张。

国内床垫市场正处于快速发展期。各大品牌在抢占市场的同时，也开始重视渠道和品牌，在品牌形象建设上不断投入。

据业内人士透露，床垫是回购密度非常低的产品。为了保持品牌的知名度，企业会加大广告投入。目前大家都可以买到品牌床垫，即使是入门级床垫，最低价格也不能低于出厂价的7倍，否则就亏了。如果你有稍微高一点的床垫，一般起步价都是出厂价的20倍以上才能盈利。

一般床垫品牌都会有一个“炒作期”，也就是客观来说，床垫本身并没有太大的差别。常见的床垫类型有海绵、棕垫、弹簧、乳胶、记忆棉床垫，但是品牌太多，运营成本高，几乎无法挖掘出床垫本身的差异，于是品牌开始“卖话”:负离子、太空棉、石墨烯等等，以求在市场上占据一席之地。

Future.com记者查询了国内市场销量前十的床垫，发现床垫价格从几百元到几万元不等，品牌定位不同，定价也不同。但十大品牌中销量最好的床垫，80%都在1000元以上，5000元以下。

未来网谢佳良和黄俊捷整理制作。

虽然高价床垫因其特殊的产品特性受到一些人的欢迎，但大多数人的消费仍低于五千元。

家居行业价格连年上涨，但同时也出现副作用

床垫价格因人工成本、原材料价格上涨等问题而波动，以床垫为代表的家居行业连年涨价。

据《观察家报》报道。com，面对原材料价格上涨的压力，家居企业在2021年继续实施涨价策略。2022年上半年，柯凡定制、尚品宅急送、迪奥家居、箭牌家居、董鹏控股、蒙娜丽莎、凯尔波罗、新明珠集团、陶虹陶瓷等20多家中国家居企业发布涨价通知，涨价幅度在3%-15%之间。其余家居企业虽然没有直接发出涨价通知，但也通过卖套餐的方式暗中涨价，涨价似乎是行业共识。

商品价格上涨直接影响家居行业主要原材料的采购价格，导致生产成本波动，从而影响企业的毛利率和利润水平。

2021年，44家a股上市家居企业的平均毛利率，包括定制家居

但涨价并不能完全解决原材料上涨的问题，甚至会给家居企业带来一些营收下降的“副作用”。

近日，工信部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确到2025年，家居行业创新能力显著增强，优质产品供给显著增加，初步形成供给创造需求、需求拉动供给的更高层次良性循环，为家居行业高质量发展指明了方向。

近年来，家居行业发展质量和效益稳步提升，但也面临着重点行业创新引领不足、品质精细化水平不高、智能化发展不足等问题。未来家居行业要想持续发展，靠盲目提价来增加收益是不会长久的。

来源|未来网记者安实习生谢佳良

校对|智慧

终审|宋光辉

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