如今，越来越多的珍稀野生动物形象出现在游戏中，提醒远离自然的人们关注自然界的物种多样性和野生动物栖息地保护。得益于游戏的广泛影响，保护动物、关爱自然的理念越来越深入人心，尤其是新一代年轻人有着强烈的意愿参与到保护珍稀野生动物的实际行动中。

不只是玩家有这种心情，由年轻人组成的游戏制作团队也热衷于公益，他们手中的游戏项目是他们将想法付诸行动的绝佳平台。今年夏天，《第五人格》携手成都大熊猫研究基地，发起了一场科普保护大熊猫和小熊猫物种的公益活动。

活动中，游戏不仅制作了带有大熊猫和小熊猫元素的专属时装，普及了相关物种知识，还与玩家线下领养了一只大熊猫和四只小熊猫。这种线上线下相结合的活动模式，让更多玩家近距离接触大熊猫和小熊猫，对这两种珍稀动物有更深入的了解，对保护生物种群及其栖息地有更实际的体验。

事实上，这场公益活动的成功离不开制作方的诚意。

《第五人格》 ，真把大小熊猫做进了游戏

活动于8月11日正式开始，《第五人格》面向全球玩家举办。筹到的钱也是各国玩家的爱心。项目组这次选择与成都大熊猫研究基地合作，不仅是为了向全世界展示中国野生动物保护的生态理念，也是对项目组的照顾，即瞄准憨态可掬的可爱大熊猫和小熊猫。

为了让活动有更好的传播效果，游戏美术组和造型组共同努力，决定将大熊猫和小熊猫的形象放入游戏中。为此制作组参考了大量的科普资料，尽量最大限度的还原。

其中，熊猫宝宝出现在“稀有时尚”园丁——熊猫奶妈时尚的背包里，它吃苹果的习性展现得淋漓尽致。大熊猫宝宝是玩家完成活动任务后可以免费获得的陪护。在地上打滚的尴尬形象历历在目，俘获了很多玩家的心。

可爱的小动物出现在游戏中，以便玩家可以看到和触摸它们。这种为玩家制作天然自来水的真诚热情，引发了本次活动的第一次圈子扩大。很多玩家分享了自己的游戏截图，同时号召喜爱熊猫的亲朋好友参与活动，起到了良好的公益传播效果。

从一开始，制作方还宣布，时装销售的所有收益将捐赠给成都大熊猫研究基地，用于支持大熊猫和小熊猫的研究、繁殖和饲养。最终，全球玩家的热情汇聚成一笔钱，传递公益理念。

除了捐出时尚收入，制作方还在游戏中组织了“熊猫守护使”的主题活动，还在官方小程序上发起了“公益卡征集”活动。玩家可以通过答题、签到等方式参与公益活动。无门槛获得相关道具和奖励。这样的活动安排让没有购买时装的玩家可以借此机会了解熊猫的科普知识，进一步扩大了这项公益活动的科普影响力。

游戏之外，制作组还决定和所有玩家一起领养一只大熊猫和四只小熊猫生活。为了加强认养活动的参与感，制作组设置了专门的页面，开设了签名活动。一时间玩家脑洞大开，不仅有寓意美好的投稿，还有结合游戏本身的投稿。签名投稿的高参与度让这个活动再次出圈。

现在签名活动结束了，五个可爱的名字都确定了。大熊猫取名为五月五号，四只小熊猫分别取名为田豫、田七、添五和天宝。

现在，制作方已经和大熊猫基地完成了相关的领养手续，五个萌宝的身份也已经敲定。12月16日，制作方在微博和微信官方账号发布了领养熊猫的“观察日记”，并公开了萌宝的图片和视频，向玩家介绍了这些小萌娃的来历和近况，还注明了它们在熊猫基地的居住位置。对此，玩家们纷纷在留言区送上祝福，期待这些小可爱茁壮成长。其中，部分玩家已经在开会组队打卡进场。

此外，制作方还邀请了明道竹编的四川省非遗传承人丁志云制作了一个精美的竹编作为熊猫的见面礼，摆放在熊猫基地西门游客中心的服务台前。将非遗传承与公益活动相结合，玩家又多了一个打卡的理由。

《第五人格》本次线下尝试领养珍稀野生动物，将线上公益带到了线下，让青少年有机会走出家门，实地探访野生动物，让公益不再局限于一项活动，而是成为玩家的一种习惯，让玩家在日常生活中时时践行保护自然的理念。这种传播效果正是制作团队希望达到的。

做公益， 《第五人格》 “膨胀”了

本次大熊猫和小熊猫公益活动圆满落幕。这已经不是《第五人格》第一次联手相关机构做公益了。认识到自己游戏的玩家都很年轻，《第五人格》从上线开始就非常重视公益与游戏的结合，通过游戏传播公益。

三年前，《第五人格》与中国儿童少年基金会合作，发起“525慈善活动”，募集善款近300万元。

在世界红十字日、地球日等公益纪念日，游戏还会在社交媒体上发布粉丝地图，与玩家互动传播公益理念。

从传播公益理念到现场认养保护动物，

游戏发展到今天，早已进化成一个大型媒体集合，它不仅仅能承载娱乐需求，也已成为传播公益理念的平台。只要活动策划有诚意，玩法有趣互动性强，玩家是非常乐于参与其中的。而大体量游戏更是需要主动肩负起传播正向价值观的社会责任。此外，游戏做公益也有利于破除外界舆论对游戏行业的刻板印象，给从业者以及背后的制作厂商树立一个更为正面、更具社会责任感的企业形象。

《第五人格》这样的公益活动对于网易而言也并非个案，而是网易践行企业社会责任的众多案例之一。据网易公司2021年ESG报告显示，截止2021年网易为支援抗疫、抗洪等重大事件累计捐款已经超过8000万元，还在扶贫助学、关爱特殊人群、共享低碳环保技术等许多方面都有实践行动，取得了社会广泛认可。在玩家没有关注到的地方，网易其实已经默默做了很多。被多少人知晓并不是网易做公益的目的，真正帮助到有需要的人，在日常生活中传播公益理念，才是公益的目标。

结语

游戏作为一种影响力不断扩大的大型媒体，尤其是其对年轻人的巨大影响力，正成为开展公益活动很好的载体之一。在游戏内做公益，既能很好地传播科普知识，又能调动起玩家参与公益活动的积极性，还能让玩家在游戏之余也能够放下手机走出去，真正拥抱自然。这样的多重效果是其他媒体形式很难达到的。也正是因此，通过游戏做公益已经成为很多厂商履行企业社会责任的不二选择。

《第五人格》只是网易众多游戏项目组参与公益活动的一个缩影。从活动策划到执行落地，健康的游戏生态促成了活动的数次出圈，起到了超预期的公益传播效果。而对玩家来说，这样的活动自然是多多益善，期待制作组赶快再来组织新活动吧。