作者|城杨亮陈乔场

编辑|杨洁

最近网上有一种调侃春节假期跨省游的说法：“中国三分之一的人在西双版纳，三分之一在三亚。”但对贾加来说，这就是她所经历的现实。

作为云南西双版纳的一名当地导游，贾加甚至说服了很多向她咨询的游客：“不提前预订，就别来了。”电视剧《去有风的地方》播出后，剧中展现的当地风光让云南旅游在春节期间吸引了众多游客的目光。同程旅游数据显示，云南四大传统热门旅游城市西双版纳、昆明、丽江、大理的酒店预订量均同比增长5倍以上。

事实上，包括云南和海南在内的许多地方都在这个新年迎来了游客。游客们，等待2023年春节游的火爆吧。

在放开旅游限制后的第一个长假里，许多人选择去外地旅游和度过春节。去哪儿数据显示，截至1月13日的春节前一周，春节期间机票预订量逐日增长，单日涨幅近20%；从目的地来看，西双版纳、大理、三亚位列春节期间酒店预订前三。

途家B&B提供的数据也显示，截至2023年1月11日，国内春节B&B预订量同比增长近6倍，大理、三亚、西双版纳为热门B&B预订城市前三。

下一步出境游试点的消息也振奋了很多游客和旅游从业者的心。根据文化和旅游部办公厅发布的通知，2月6日起，在全国旅行社和在线旅游企业试点经营中国公民出境跟团游和相关国家“机票酒店”业务；1月20日起，旅行社和在线旅游企业可以开始产品发布、宣传推广等准备工作。

然而，对于目前的旅游业来说，如何保持“开门红”后的发展才是最重要的。一位业内人士对市场表示，“旅游可以看到希望，但‘复苏’不等于‘回血’。我们应该继续观察，努力工作，保持信心。”

报复性春节游，忙飞了旅游人

春节前，夏打算和家人一起去旅游过年。但提前一周咨询后，她还是发现，去西双版纳旅游并不像她预想的那么容易。多家旅行社集体回复她，已经订完了，跨省游没有房间了。有些人建议她不要去。“因为很多人价格高，旅游体验大打折扣，不如去周边风景更好的地方作为替代。如果实在不行，就等春天花开了再出门吧。”

贾加还说春节期间西双版纳人太多了。“就连当地的包车司机也不再走版纳-普洱等传统的包车观光路线了。"

贾加没想到游客爆满的那一天来得这么快。毫无准备的她突然又投入到快节奏的工作中。

贾加，土生土长的云南人，2013年加入旅游行业。2017年有了家庭后，她的重心从带旅行团转移到了做直播生意。在这段时间里，贾加每天都“忙着飞”。除了介绍住在景区的景点，还要回答各地游客的各种咨询问题。她白天太忙，基本每天凌晨两三点回消息。“每天都有几百条消息，看不完也回不来。我只能等到半夜才能回复。”

事实上，在春节假期正式开放之前，当地的旅游市场已经达到了顶峰。贾加告诉《都市报》记者，春节前，西双版纳基本上没有空房，没有短租的民宿，也没有拥有自己房子的房主。她估计1月29日前这里很难有空余的酒店房间，住宿价格也降不下来。

贾加的旅游团不再接受游客一对一的讲解和免费的包价旅游。“1月29日之后，公司会正常接待代表团。真心建议你年后错峰出行。”

据“西双版纳发布”微信

“海南、云南先‘升温’很正常。这两个地方本身就是热门旅游城市。冬天，人们选择去旅行，或者去最冷的地方看雪玩雪，或者去温暖的地方过冬。西双版纳这次能冲上去，也算是‘接手三亚’了。在出境游还没有完全放开的时候，是不错的东南亚游‘平置换’，适合家庭出游。”在康辉旅行社四川分公司工作的杨倩说。

在这次“报复性”春节旅游的推动下，灰鸭旅行团的梁肖已经连续一周加班到凌晨。他的公司是半自助游团，可以帮游客规划行程，酒店住宿，旅游门票等。并根据其意愿提供导游、游玩、餐饮服务。梁潇提供的小程序显示，长白山漠河、三亚万宁、云南丽江版纳、成都九寨都处于热搜状态。

梁肖告诉该市，东北三省、云南、海南和四川都是春季热门的旅游目的地，现在他每天都有十几项针对情侣的定制旅游服务。“目前环境确实不错，估计有恢复到往年80%的可能。不仅是我家，整个旅游业的状态都在好转。”

(图/受访者提供小程序截图)

春节跨省游“量价齐升”

在旅游需求飙升下，葡萄酒旅游产品价格也“飞”了起来。

由于从事旅游产品运营，华泽预感到云南春节游会爆棚，于是在一个月前就和家人计划好了去西双版纳的自由行。“还好我买的早。当时800多元的酒店，现在已经涨到2000多元了。”

对此，贾加也表示，元旦前预订房间的游客，只需花费1000元左右，就可以打理好几天的行程；但春节期间，“这些钱还不够住一个晚上的酒店”。她还说，平时的酒店价格基本都在200元左右，但也有人为了高价卖出，故意把房子放在手上，然后在人多的时候卖出去。

根据城市边界观察，

一位游客吐槽说，为了去一趟西双版纳，他在距离景洪市景洪城50公里以外的勐海县才订到了酒店，每天需要花费1个小时车程往返。

中国旅行社某分社的社长王蔷指出，有时候酒店预订可能也没看起来那么“火爆”，一些酒店不一定是满房状态，但部分酒店即便空着房间价格也不会下调的主要原因还在于，“一旦价格降下来，再涨上去就难了，很内卷的”。

（图/美团截图）

灰鸭旅行团的小亮直言，“这两年西双版纳旅游的价格涨得太猛了。散团的酒店价格就要3000元，但很多团早就满员不接游客了。定制小团的话更贵，2-4人的小团价格已经飙到人均5000元。如果放到平时，一模一样的行程小团人均价格只需要1000元。

酒店难订，景区游人爆满、一票难求。

自今年元旦张家界对广大游客发出“冬游张家界”的邀约以来，各种吸睛的主题活动和限免景区门票等措施一波接一波地推出，张家界也因此收获了近四年来最热闹的旅游旺季，接待的游客量也创下了新纪录。

据武陵源区旅工委统计，1月以来，张家界国家森林公园每天入园人数3000人左右，至除夕时，三天内入园人数超过5000人，预计此后几天入园人数将突破万人。

在该景点工作的导游郭凌，之前还在直播间里卖土特产，现在每天忙得不亦乐乎。1月16日，郭凌不到上午10点就到了天山门国家森林公园景区，而门口已经显示“因游览人数达到饱和，暂停售票”。郭凌笑称，在他记忆里，“上一次出现这种情况，还是在2019年的时候”。

旅游业回暖，“回血”还需要时间

值得注意的是，不少旅游从业者认为，尽管现在他们恢复了忙碌状态，但行业还没有到真正“回血”的程度。

“现在的游客还是以自驾游和自由行居多。对我所在的旅行社来说，现在大家忙碌起来，但还并没有达到‘忙不过来’的状态，甚至有时还是有点闲的。而且，现在一些游客来咨询去海南和云南游时，如果不是很着急的话，我们都会建议他们再等等。虽然旅行社可以赚这部分钱，但是现在出游‘人多价贵’，游客的游玩体验可能不好的话，我们也不推荐。”杨倩说。

杨倩告诉市界，行业的恢复是慢慢来的。旅游行业在之前经历过波动，前几年她的不少同事也转行了。现在的大环境和整体政策利好，但很多人仍然保持谨慎乐观的态度。

“我做了十几年的旅游生意了。近几年，团队从十多个人缩减到只剩我和财务两个人，还在勉强维持。艰难的时候，一些同行都转行去卖楼、卖车了。目前来看，旅游业是复苏了，但还没有到彻底恢复的状态。”王蔷说。他认为，机会来了，旅游人毋庸置疑是一定要抓住的，但是这也和酒旅航空的资源配合以及游客们出行的需求恢复有很大关系。

有数据预测，2023年国内游可能回到2019年的80%，出境游能恢复到2019年的30%-40%。有业内人士还称，出境游完全恢复可能要等到2024年或2025年。

花泽也表示，虽然近年来周边游较为火爆，但其客单价的上限是有限的，旅游人们要想回血，还是会关注高端服务，比如国内长线游和出境游。现在，其所在公司对出境游的规划也在进行中。“我们会随时关注国内外政策以及各种资源的变动等，以便随时调整。”

目前，正摩拳擦掌迎接新一轮复苏的旅游人们，也在培养自身更多元的竞争力。

一些旅行社除了开始准备招新纳贤外，更多的灵活布局以及更丰富的出行模式正在被挖掘并投入实践。小亮就向市界展示了一个名为“白日梦”的特色云南行程产品，专门为爱睡懒觉的情侣定制，每天上午10点才集合，另外产品中还赠送了“洱海边骑行+旅拍”的服务。

此外，在户外露营风刮起的同时，一种新的度假旅游方式正在成为趋势，那就是CityWalk（城市漫游或城市徒步）。“现在当地玩乐的CityWalk也是一个值得开发的板块。”花泽说，其所在的旅游公司已经在策划和布局开春的赏花旅游路线了。

（文中佳佳、夏夕、杨倩、小亮、花泽、王蔷、郭凌为化名）