来源|Tech星球

文|杨晓鹤陈桥辉

以前每年春节，最热门的旅游目的地很容易猜出来，不是海南三亚，就是东南亚。

然而，2023年春节，最热的两个旅游城市，不仅公众难以猜测，就连当地人也始料未及。在位于西北和西南的Xi和西双版纳，许多人反映他们很拥挤，感觉像三亚一样拥挤。

三年前疫情开放后，人们蜂拥而至不是出国，也不是去海边。这两个大陆城市成为今年春节的网络名人旅游目的地。甚至Tik Tok等平台还衍生出两个金句，一个是“全国14亿人，Xi 7亿人，海南7亿人”，一个是“全国三分之一在三亚，三分之一在西双版纳”。"

当然，这两个流行语有些夸张的成分。据文化和旅游部统计，今年春节假期全国旅游总人数3.08亿人次，同比增长23.1%；国内旅游收入达到3758.43亿元，同比增长30%。3亿中国人推出的春节跨省游计划，让历史人文交融的Xi安、比三亚更温暖的西双版纳成为热门旅游目的地。

“带着孩子在大唐不夜城走来走去，我只敢贴墙，怕把孩子挤走。”正在安旅游的白女士描述了安游客的火爆场面。西双版纳一家民宿店老板李告诉《科技星球》，“粗略算了一下，12月份赚了40万，几乎是2021年疫情同期收入的5倍。”

对于两个内地城市来说，今年春节黄金周更重要的意义是为未来奠定信心。当然，维持未来还是更大的挑战。

意外最火的内地城市，挤爆了

白女士在北京一家互联网工厂上班，春节已经走了9天。再加上她已经很久没有出去旅游了，这让她决定在这个春节出去好好旅行一次。

老家在河北，在那里可以开半天车。南距武汉400公里，西距Xi 400公里。只能是这两个方向。“感觉Xi安历史人文景观多，过年氛围浓，最后决定去这里。“白女士介绍了当时的规划，她是随便选的。没想到和大多数人的选择一致。

与白女士相比，完全出乎意料。Xi当地的旅游胜地赵强提前感受到了炎热。“我们在网上卖了6.5万张兵马俑景点的门票，线下窗口的门票你也能算，真的很火。”赵强对《科技星球》表示，近年来，兵马俑景区的门票现在买也不迟，但今年春节至少要提前三天买票。

白女士提前订了酒店，却没有提前订景区门票，导致她差点错过兵马俑。白女士一家三口在大年初二晚上到达了安。当我第一次到达Xi时，我感受到了这座城市的兴奋。晚上11点，面馆里排起了长队。“我开了10个小时的车，晚上吃面还要等半个小时。”热心的安餐饮老板后来向白女士道歉，说一方面确实人多，另一方面服务员最后都回家过年了，人力确实不足。

让白女士没想到的是，以后每顿饭至少要等半个小时，著名的“长安”大酒店晚上10点去，要等30多桌。他们只好直接放弃了，即使是提前预订了1000多元的五星级酒店，也会出现早餐全部吃完的场景。

看到这种情况，白女士直接调整了游玩时间，“下午出门，晚上逛街，半夜吃饭。”但还是到处堵，不夜城大唐城到了晚上11点还是人头攒动。中国旅行社国际部的翟经理告诉科技星球，大年初一有40万人涌入大唐不夜城，这个公园的设计高峰是27万人。

因为受欢迎的景点如T

Xi安这几天最热闹的经典不夜城大唐城，最高一天接待游客50万，也创历史新高。据说《大唐不夜城》的演出因为演员挤不进舞台而取消了。过度的旅游人气也让Xi安旅游局一直呼吁本地人春节不要出门，送给外地游客。

北京来的游客关明也刻意避开了肯定火的三亚，选择去西双版纳，但他们不想这里的游客比三亚多。春节期间，西双版纳、汉庭、如家等酒店1500元起，希尔顿洲际酒店4000元起。出租车必须翻倍。“疫情的时候，你爱不闻不问，疫情过后，版纳也爬不起你了。”关明忍不住叹了口气。

晚上最好不要去市中心的景点。最重要的是来回路上打车不容易。“滴滴基本排队200多人。拦一辆出租车花了40分钟，不打表直接加倍出价。”

很多人形容春节期间无论去Xi还是西双版纳都是人山人海，人多很正常。

为何爆火？各方给出的真相

虽然Xi和西双版纳一直都比较热，但是为什么今年春节这么热？很多人给出了不同的答案。

对于白女士来说，她起初不明白为什么安这么受欢迎。后来在旅游的过程中，听说东选的主播董一直在推荐安。“他是陕西潼关人。我没看过他的直播，但有些人是他推荐的。”

有的游客会在安拍视频，然后@董会说“我到了安，董老师请我吃饭”。邀请网友吃饭的承诺没有兑现。五年级初五上班后，董在直播间解释，人太多，自己挤不进安。我知道这是客套话，但很多人也从远处感受到了这种互动的快乐。

Tik Tok的易哥认为Xi安有自己的历史背景和文化积淀。近年来，Xi安融入了无人机表演等科技元素，打造了人文与科技相结合的良好旅游基础。在最重要的过去几年里，Xi安整体打造的最中国系列宣传也在短视频平台上走红。疫情发布后，慕名而来的游客络绎不绝。

>在白女士看来，无论什么事都是积累的过程，最终在用户心中形成怎样的心智才是最重要的。从她感觉看，西安是年味最好的城市，这是她选择来这里游玩最重要的因素。城墙灯光秀、传统文化舞台表演、烟花表演等等活动，汇聚成最具年味的地方。“现在最想寻找的就是烟火气，今年这趟出游满足了。”白女士说道，尽管旅途中也有杂乱差记忆，但整体感觉是对味的。

而对于西双版纳来说，也是游客形成“三亚平替”的用户心智。

很多人过年想去温暖的地方，但是在很多消费者的印象中，每年春节三亚消费都大幅涨价，甚至传言超过泰国旅游的价格。这样很多人就开始寻找起了其他三亚“平替”的理想之地。在西双版纳开民宿的李宏，就亲历了很多人的这种心态。

作为本地人，李宏家里有块宅基地，而且靠近景区，就搭房做民宿，前后装修花了200多万，疫情前生意就非常好，随着去年12月份疫情防控的调整优化，生意再次火爆。全国各地到店的人都有，特别是冬天，过来过冬的北方人居多。

“可能我们这边靠近北回归线，温度比较高，一到冬天，房间基本都订满了，平常一间房一晚300元，到了冬天，部分好的房子可以标价1000多元一晚。”李宏介绍，虽然他们的房价也有涨幅，但相比三亚的消费水平，相对来说还算能接受。

从去年11月开始，收到了少许预订的订单，但到了12月直接满了。“我自己算了一下，11-12月，就赚了40多万。”

李宏问过一些北方游客来的原因，他们主要是认为去三亚过冬，只能看海，而中国可替代又便宜的地方太多了，广东广西的沿海城市，以及不少海岛风光气候都很好。

而西双版纳玩的景点则更多，比如澜沧江、吃傣味、徒步原始雨林。到了晚上，还可以去告庄那边逛夜市。“很多人的感觉是这里，比三亚还适合家庭游玩。”

爆火之后的喜与忧

尽管大家都预料到，今年春节报复性消费会回来，但不少地方的接待能力还是有些崩溃。

西安的赵强对这股旅游热，就显得有些忙乱。“一开始，普通酒店给我们的价格是220元，还没到春节，就涨到了330元。”作为链接平台、商家和消费者的地接商，涨价则意味着有很多信息需要沟通，同时，公司的车也储备不够。

在西安开餐馆的何鑫，主要经营本地的特色早餐，比如肉夹馍、胡辣汤、biangbiang面、臊子面等。过年期间生意很好，不少游客顾虑的“宰客”问题，也困扰着他。

因为店铺离景区不算远，开了有几年，生意一直都很好，只要自己多辛苦点，品质口味做好，服务体验做好，即使不做营销，赚的钱也不会太差，疫情期间虽然不及往时，一年也能赚个四十多万。

今年春节期间，不少的外地旅客来店吃早餐，他们主要是想品尝西安当地的一些特色美食。“20元6根面”的热搜，确实让西安美食也出了名。

谈及此事，何鑫也和很多西安人一样，都对此感到抱歉。“西安在旅游方面投入很大，特别是在美食的宣传上也不少，我在外省也能够看到一些宣传西安美食的海报。”何鑫谈到，现在是网络时代，西安的红与黑不能单看一件事，来他的店一定管饱。

“西安这段时间在餐饮方面的风评，确实让我们从业者有些担心，都上热搜了，像什么游客投诉西安某面馆6根面卖20元，还有在兵马俑景区附近的面馆点了38元一碗的特色面食，发现碗中仅有三根面条。这些新闻一出，作为本地人的我，真的很恼火，败坏西安的口碑。对于刚从疫情走出来的我们来说，需要一个健康的经营环境，让更多的游客体验到西安美食。”

客观来说，西安是个特殊的旅游城市，春节远热过“五一”、“十一”黄金周。刚开放就是春节档，当地各行各业还没有做好接待准备。这次的舆情事件，西安市场监管也及时做出了反应，给到了游客一个交代。

而对于很早晋升网红城市的西双版纳，更大的课题是如何“一直火下去”。李宏告诉Tech星球，今年他们打算大干一场，他们很早推出了一些相较于同行较低的房间，而且还打造了一些主题房，比如适合东北客人的主题房，让他们有种宾至如归的感觉。

目前，在何鑫所在的小镇，为了迎合北方游客的口味，这边的北方菜馆近几年也开了很多，特别是烧烤摊，何鑫的一东北朋友在当地开连锁烧烤店，不得不说，这个月，他们店座无虚席，估计赚翻了。

正如最近大火的电视剧《去有风的地方》，报复性旅游热徐徐吹起复苏万物的春风，爆火的西安和西双版纳也正在迎接新的一天。