记者|严思月

北京时间2023年2月7日，美国知名鞋服商业媒体FootwearNews发表文章称，2022年运动鞋全球销量增速放缓，各大品牌库存严重积压。

上个月，时尚商业网站BOF(BusinessofFashion)也发布了类似的报告，称“运动鞋市场低迷”。

报告显示，2021年全球运动鞋市场销售额上涨19.5%后，2022年该数据迅速下降，仅为2.7%。而BOF预测，2023年和2024年全球运动鞋销量增长率仅为3.5%左右。

目前球鞋市场仍由耐克和阿迪达斯主导，但这两个品牌手中也有很多“烫手山芋”:耐克目前的库存价值为93亿美元，而阿迪达斯的库存价值为67亿美元。

全球最大的体育用品在线零售商FootLocker去年第二季度报告称，第二季度营收仅为20.7亿美元(约合人民币124亿元)，低于去年同期的22.8亿美元，同比下降10.3%。净收入为9400万美元，同比下降近80%。

多家外媒认为，耐克、阿迪达斯等主要品牌供应商近年来开始DTC转型，减少了对零售商的出货量，这也是FootLocker运动鞋零售陷入低潮的原因之一。

根据美国市场研究公司NPD的研究报告，尽管全球鞋类市场的增长速度明显放缓，但鞋类价格将持续上涨，直至2024年。

NPD集团体育产业顾问马特鲍威尔(Matt Powell)表示：“自疫情开始以来，供应问题导致库存不足，导致品牌减少促销活动，以全价出售更多鞋子，消费者购买热情降低。从2022年开始，供应链问题有所缓解，但这个行业确实存在需求超调的风险。如果管理不当，会导致更多的促销和利润损失。"

有意思的是，在市场整体低迷的情况下，跑鞋赛道的销售热度却在逆势上涨。

本月早些时候，法国跑鞋品牌HokaOneOne的母公司DeckersBrands发布了2022年第三季度财报。

该公司本季度净销售额为13.46亿美元，与去年同期的11.88亿美元相比增长了13.3%。

公司旗下品牌HokaOneOne收获喜人：第三季度净销售额同比增长90.8%，达到3.52亿美元，打破历史销售记录。

根据在线运动鞋转售平台StockX的数据，HokaOneOne是2022年年中全球增长最快的运动鞋品牌。

同样走在跑鞋赛道上的瑞士品牌On去年的表现也非常出色：该品牌2022年第三季度实现营收3.28亿法郎，同比增长50.4%。

NPD指出，自2020年开始爆发以来，跑鞋品类的销售表现明显好于其他类型的运动鞋，专注于跑步、徒步和行走的运动品牌增长迅速。“全球跑步市场的规模有继续扩大的潜力。未来几年，跑鞋产品的多元化将成为品牌产品设计的重点。”

FootLocker显然也注意到了这一点。

2022年下半年，FootLocker主动降低了耐克产品上架的比例。同时，HokaOneOne、Angpao等品牌的跑鞋更多的出现在FootLocker的货架上。

值得一提的是，根据艾瑞的估算，中国分别有1亿核心跑者和3亿大众跑者，中国正在成为全球第二大跑步市场。

今年春天，阿迪达斯、安踏、李宁等国内外运动品牌也选择率先上架了一批新款跑鞋。