风口财经记者王贝贝

最近iPhone14的价格从600元降到了800元。

“往年苹果最近一次降价一般在6、7月份开始，但今年一改常态，年初开始降价。”青岛一家苹果授权经销商告诉记者，iPhone14的降价创下了iPhone有史以来最早的降价记录。

苹果降价的直接背景是业绩下滑。苹果最近公布了2022年第四季度，显示其业绩遭遇了四年来的首次季度营收下滑。

放眼全行业，2022年中国市场智能手机销量8年来首次跌破3亿部，仅为2.55亿部左右，同比下滑19%，各季度销量同比均出现负增长，降幅达14%-21%，创下2015年以来最差年度销售业绩。

看看中国以外的世界。IDC发布的最新数据显示，2022年，全球智能手机出货量同比下降11.3%，至12.1亿部，为2013年以来最低。2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%，至3.003亿部，创下有记录以来最大单季降幅。

有业内人士评论称，苹果大幅降价可能释放了一个越来越明显的信号：全球智能手机市场正迎来黑暗时刻。

苹果大幅降价，直奔800元。

记者通过走访青岛多家苹果授权经销商门店了解到，所有线下门店的优惠活动都是从2月5日开始推出的，目前还没有给出具体的截止日期。

记者通过扫码在线小程序进入苹果授权专营店，看到苹果授权专营店首页是“现在购买指定iPhone，最高立减800元”的电子海报。记者走访青岛苹果授权体验店发现，苹果iPhone14的所有产品都有优惠价格，优惠幅度分为400元和600元两档。其中，苹果14系列产品都有400元以内的优惠价格，iPhone14Plus、iPhone14Pro、iPhone14ProMax系列都有600元以内的优惠价格，各系列产品配色非常齐全。

从电商平台可以看到，苹果的iPhone14依然在售，iPhone14降价600元，iPhone14plus降价800元。苹果授权店的店员告诉记者，在iPhone普遍降价的基础上，从电商平台购买还可以叠加与运营商合作的相关优惠。

在线上平台，苹果JD.COM自营旗舰店也推出优惠活动，iPhone14Pro系列限时抢券立减800元。活动时间为2月5日至15日。

一位苹果官方经销商告诉记者：“目前官网上没有发布降价信息。降价的可能是线下经销商，但是经销商和直销不是一条线管理的。官方直销只有三种方式：苹果官网、线下直营店、天猫电商平台上的官方旗舰店。”

苹果官方直营店的工作人员告诉记者，授权经销商降价销售是因为他们有自己的独立定价权，所以降价幅度也不一样。目前官方直营店还没有收到降价的计划。

“苹果14降价以来，销量比之前略有增长，来店里询问购买的人也多了。”苹果官方经销商表示。

业绩压力，提前降价促销

记者了解到，iPhone14和iPhone14plus分别于9月中旬和10月初在国内上市，此次降价从2月初开始。苹果为新上市的iPhone创造了史上最快的降价促销。

苹果每年的第四季度是新iPhone上架季。再加上年底的各种假日购物季，通常需求旺盛，所以第四季度往往是苹果收入最高的季度。不过，一位不愿意透露姓名的经销商告诉记者，iPhone14系列手机上市以来，销量一般。

他认为，一方面是因为疫情等原因，大众的消费热情不高；另一方面，与iPhone13系列手机相比，iPhone14系列手机有o

2月3日凌晨，苹果发布了2022年第四季度业绩。第四季度总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得注意的是，这是自2019财年以来，苹果营收首次出现同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；第四季度毛利率为43%，去年同期为43.8%。

业务方面，2022年第四季度，苹果除了iPad收入和服务收入同比增长外，iPhone、Mac电脑、可穿戴电脑等终端硬件均出现下滑。其中，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，比去年同期的716.28亿美元下滑8%，大中华区净销售额仅下滑239.05亿美元。

去年前三季度，苹果实现正增长，成为国内手机市场唯一增长的品牌。可见iPhone14系列机型的销量普遍对苹果打击较大。

有业内人士认为，苹果大力降低新款iPhone的价格，在于其现在需要依靠iPhone的硬件产品圈来触达用户，进而从软件服务中获取营收和利润；另一方面，iPhone的利润空间很大，苹果有足够的降价和促销空间。随着iPhone的降价促销，国产手机将面临更大的压力。业内也认为，苹果今年可能会进一步加大iPhone14的降价力度。

国产手机的日子会更难过。

苹果的表现也反映了手机终端市场需求的低迷。IDC日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%，至3.003亿部，为有记录以来最大单季降幅。

据相关媒体报道，IDC研究大师

目前智能手机行业的前五大厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和vivo，在2022年第四季度五大厂商的出货量均出现两位数百分比的下跌。苹果第四季度智能手机出货量为7230万部，同比下降14.9％，但市场份额位列第一；三星同比下滑15.6%至5820万部，小米、OPPO与vivo则同比下滑26.3%、15.9%、18.9%，销量分别为3320万部、2530万部和2290万部。

即使2022年苹果发布的iPhone14创新不足，较之国产手机，国内消费者仍然更愿意热捧iPhone，数据显示，2022年Q4苹果在中国市场的出货量仅下滑了4%，国产手机品牌则下跌了两成以上。由此不难推断，2022年中国市场的手机销量跌穿了3亿部至2.55亿部，销量萎缩主要由国产手机承受。

从全球市场看，苹果的出货量下跌13%，而主要国产手机品牌下跌幅度均超两成以上。这说明，即便在手机行业衰退的当下，消费者仍然会优先选择苹果。

从盈利能力看，据counterpoint发布的全球手机市场的利润份额数据，苹果占全球手机市场的利润份额达到史无前例的85%，三星则占有12%，国产手机份额跌至3%左右。

有业内人士担忧：存量竞争下，苹果大力度对iPhone14降价促销，这将对国产手机将形成新一轮的压力。当下，全球的智能手机市场也许正在迎来至暗时刻。这对国产手机而言，也自然意味着更大的挑战，日子也将更难过。