随着多个行业迎来复苏，相关公司的海外订单正源源不断涌来，上市公司的海外业务正焕发新的生机。

“2023年，跨境电商整个行业开始变好。”美的扫地机全球速卖通店负责人杨修非常看好2023年的出海业务。据杨修介绍，从今年1月开始，美的自营店的数千台扫地机销往西班牙、法国、俄罗斯，迎来了“开门红”。

美的扫地机速卖通官方店

国产扫地机卖得很好

其实这几年，扫地机是海内比较热门的一个品类。数据显示，2021年，全球扫地机器人市场规模达53亿美元。扫地机广阔的市场空间，让美的试图从中寻找增量。

据了解，扫地机这一新兴品类不同于传统家电，需要优先从线上渠道突破，再进入线下渠道。因此，跨境电商成为美丽扫货的重点渠道之一。

“新兴的扫地机类别必须通过线上深入线下。”出海的第一站，美的扫地机选择落户全球速卖通。不仅如此，现阶段超过一半的跨境平台订单来自全球速卖通。杨修回忆，开店初期，门店的订单量并不理想，尤其是进入欧洲的美的，品牌知名度比较低。另外，当时团队对当地市场并不掌握，手中的营销资源相对匮乏。美的扫地机在欧洲从0到1的扩张遇到了非常大的瓶颈。

2022年7月份，修杨和营销团队一起与速卖通's与欧洲网站小二的沟通打破了瓶颈期。“对接之后，信心马上就回来了。经过反复打磨和碰撞，全球速卖通欧洲团队为美国扫地机提供了一套精准的出海解决方案。”

去年双十一期间，依靠全球速卖通前期定制的清晰品牌定位和营销资源的辅助，美的扫地机在欧洲市场几乎一炮而红，整体销量比预定目标高出10倍。在不到一年的时间里，美的扫地机通过全球速卖通实现了1000万元的年销售额。

推动中国品牌出海。

据了解，在过去的一年里，海尔，小熊等国内家电知名品牌通过全球速卖通打开了海外市场。与此同时，添可、追米、Roborock等一批智能清洁小家电“新品牌”也在走出国门，推动中国品牌出海。

近年来，海外消费者对“中国制造”的依赖日益加深，许多外国消费者热衷于从中国电商APP“反向海淘”中国产品。其中，以“国货出海”为主的全球速卖通、申、穆特、Tiktok四大电商平台构成了中国跨境电商的主流，被国内卖家称为“出海四小龙”。

近期，江苏、浙江、广东、山东、安徽等地也纷纷组织海外贸易代表团，帮助外贸企业出海，多家上市公司参与其中，成效显著。各地也出台了相应的政策措施，有力支持了上市公司进出口业务的快速恢复。

随着海外家电需求的增长，某小家电上市公司相关负责人表示，面对复杂多变的海外市场需求，公司坚定不移地坚持全球化发展战略，积极实施“走出去”战略，加快自身国际化人才储备，完善全球供应链体系。

值得注意的是，近年来，国内家电企业海外布局步伐不断加快。以海尔、美的、海信为首的中国家电企业从2016年开始逐步加快国际化步伐。例如，截至2021年底，海尔在全球拥有30个工业园区和122个制造中心，生产基地位于美国、波兰、俄罗斯、印度、菲律宾、伊朗和巴基斯坦。

市场人士指出，通过在海外建厂，产品更贴近市场，降低出口成本和物流时间，提高产品成本竞争力，降低供应链成本，缩短资金周转周期。同时，中国家电企业也通过并购获得海外品牌在技术、渠道和生产方面的积累