在如今不断冒出新品牌的时尚服装界,通过疯狂打广告、铺渠道带来的新增用户的边际效应越来越弱，传统的营销***在不少行业人士眼里已经不如过去奏效。于是，就有人提出用新科技来黏住现有客户，带来更好的体验。

VR顺水推舟成了一大共同选择，VR虚拟试衣间也应运而生。自从***造物节“Buy+式”购物方式出炉后，VR技术就成为科技公司、***商家、消费者竞相追逐的热点。***、京东、eBay、优衣库都已经推出虚拟试衣的服务，旨在为消费者提供一个身临其境的购物体验，弥补“能看不能穿”的线上短板。

有用户调研显示：用户购买的并非衣服本身，而是穿上身的满意效果。所以，通过人工智能帮助每一个用户去找到最适合身材样貌和喜好的服装，这是虚拟试衣技术提出的解决方案。

“VR虚拟试衣间”是什么？

试想一下这样的场景，我们去买衣服常会遇到试衣间里客满，而前面排队人的手里都提着四五件的衣物等着试穿，目测一时半会儿轮不到自己。这时候，虚拟试衣间就派上了用场，那些等不及的客户无需再在店内排队等待，你可以通过一个虚拟试衣镜，让镜子中的自己穿上想买的衣服，甚至还可以将其他的衣服一件件试过来。

一般做“VR虚拟试衣间”的思路都如同下图:

早在2011年，浙江海宁皮革城就率先引入了虚拟试衣系统。不过当时的技术还比较平面化。

听上去很美，是不是?其实，这一概念也不新颖。

早在几年前，日本服装品牌优衣库就已经“尝鲜”，更先的实践是在优衣库美国的一家门店，但并没有引入中国线下实体店铺。此前，与京东尚有合作时，优衣库推出过相关的线上虚拟试衣，但与京东的合作结束后，消费者就需要自行下载一个优衣库自己的虚拟试衣APP。

在这一虚拟试衣的界面上，有性别、身高、体重以及一些体型的细节可以选择，比如肩宽、腰围、臀围、上臂围等等，右侧是一个立体人形模型，类似服装店里的模特，然后你可以选择相应服装，模型则会显示穿上该服装后的效果，且可以360度旋转，看到模型侧面与背后的样子。

虚拟试衣要给人强烈的代入感和逼真度。但遗憾的是，上述的模特儿并不具有试穿者自己的脸，所以总是看上去像“卖家秀”。在技术上，好买衣更进一步，除了能输入各种基本身材数据外，还支持用户拍摄脸部照片上传，数秒内即可生成一个从长相到身材相似度高达90%以上的‘虚拟自己’。

“VR虚拟试衣间”如何做到逼真?

在一开始，好买衣采用的***是用户拍三张照片，但拍照的尴尬在于，用户拍摄的照片必须是紧身照，大多数用户是非常抗拒的。后来团队转换了策略，降低用户的使用门槛，用户仅需输入身高、体重等基本数据，并勾选身材特征，再结合好买衣建立的亚洲更大的女性身材数据库，可以推算出几千项身材数据。

针对“VR虚拟试衣间”这一项目创业的黄仲生告诉我们，“VR虚拟试衣间”的数据库拥有1万多个三维扫描的中国女性身材数据，再利用图形学和机器学习技术，生成无穷多的身材数据。在还原脸部的部分，他们则通过用户拍摄的二维图片，智能生成三维图像。

但要在线下实体店铺构建这样的“VR虚拟试衣间”，实际操作起来并不容易。一个新的概念店远远不只是一个试衣间的改造，需要安装整套智能设备，这就复杂得多。如果原来的店(销售)流水量非常大，做一个全新改造的话，可能会影响到几个月的流水，传统线下店品牌肯定会慎重考虑。

博士总结

如果将VR虚拟试衣间用在线下实体店，仙女们就可以不用反复去试衣间，直接戴上头盔就在店试衣了，看中还可网上下单，省时省力。现在已经有一些尝试，例如输入基本参数之后，实体店就可以调出跟你相似的模特穿衣服的效果。除了弥补了用户对于电商平台在体验上的不足，电商平台可以更好地收集用户的身材、肤色等数据，并未其推荐或者量身定制更适合的商品，这或许可以解放大量的选择困难症患者。

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