“苹果店卖智能门锁，买小米智能门锁送台灯NFC门卡，京东智能门锁采用PB指纹，华为再推智能门锁SE……”，各路巨头似乎都嗅到了智能门锁的无限商机。

双十一来临之际，是各大厂商摩拳擦掌，各显“神通”的绝佳机会。除了互联网巨头、家居巨头加大布局，专业的智能门锁头厂商也时刻在备战。

除了为双十一预热营销，德施曼、凯迪兹、云路等智能锁头企业近期也颇受欢迎。其中，德施曼完成D轮融资，加的斯启动上市之旅，云路完成两轮近亿元融资。

据奥维云网报道，中国智能门锁的普及率不到10%，市场空间巨大。行业正处于高速发展期，跨界品牌、新兴品牌此起彼伏，行业呈现一片繁荣景象。然而，随着市场竞争的提升，智能门锁行业也不可避免的被“卷”起来。

巨头低价抢占市场

“预售价不高于699元”是小米一款智能门锁在双十一期间显示的价格。据中国家电网了解，除了小米，其他品牌也开始了价格战。TCL指纹锁优惠券只要699元，凯迪仕最低价不高于849元。一直定位高端的德士曼，预售后价格更低。

事实上，除了越来越低的价格，智能门锁的市场份额也在向更低的价格转移。Aoweiyun.com向中国电网提供的数据显示，2022年1-8月中国智能门锁线上市场价格段分布中，800元以下市场份额为30.1%，同比增长9.8%，1000元以下市场份额占比45.1%。

值得注意的是，在1500元以下的市场份额中，小米直接占据头部位置，德施曼在2000元及以上占据第一，凯迪兹紧随其后。2022年上半年智能门锁线上市场销量前三名分别是小米、德施曼、卡迪兹。

对于智能门锁越来越低的价格，北京社科院副教授王鹏告诉中国国家电网，“当市场处于充分竞争状态时，智能门锁的生产成本和供应链会不断增加，但价格会不断降低，这仍然是一个蓝海市场。”

从产品定位来看，各大厂商采取了不同的策略。小米实现了从“低到高”的量产，德施曼将应用延伸到低端，卡迪兹做了全面布局。此外，一些互联网巨头和家居巨头也凭借自身的流量在市场上分得一杯羹。

据奥维云网报道。com，上半年行业最大的看点就是华为的进入。凭借自身的品牌效应、技术优势、用户基础和场景生态优势，一举冲进销量TOP10。

从价格上看，华为并没有锁定高端市场。10月25日，华为发布最新智能门锁SE。取消1080P高清猫眼后，价格也便宜了500元，首发价只要1099元。

智能门锁不止锁门

据前瞻产业研究院介绍，我国智能门锁的种类从最初的密码锁发展到磁卡锁，并随着指纹识别、生物识别等技术的发展，升级为指纹锁等产品。应用领域也从最初的酒店逐渐走进了千家万户。

“一些巨头的进入，可能是将智能门锁作为智能家居的一个重要突破。智能门锁其实是开启智能生活、智能家居、智能城市的一把钥匙。以此为基础，进行全生态链产业链的布局。会产生更大的利润空间。”王鹏说。

据国外媒体报道，10月24日，智能锁制造商Level宣布推出LevelLock，在美国苹果商店销售。这款智能门锁是苹果旗舰店销售的第一款支持HomeKey的门锁。用户需要使用HomeKey来触摸它。你可以打开或关闭门锁。

对于苹果来说，此举是为了提高的价值

从2020年开始，3D人脸识别智能门锁逐渐进入市场，2022年上半年开始普及。根据奥维云网的数据，2022年，人脸识别智能锁的份额将基本保持在6.5%-7.5%之间；前4个月共销售人脸识别智能锁6万套，占总份额的6.8%，同比增长173%；销售额1.5亿元，占比13.5%，同比增长195%。

根据数据，3D人脸识别门锁使用3D摄像头为用户建立毫米级的3D人脸模型，通过活体检测和人脸识别算法对人脸的特征进行检测和跟踪，并与门锁中存储的3D人脸信息进行比对。人脸验证完成后开锁，实现高精度身份认证和无感开锁。

作为新的风口，厂商也把3D人脸识别作为重要的宣传方向。新系列产品具有快照、远程视频通话等功能。在安全性上，他们甚至拥有银行级机构的双重认证，达到了金融支付的级别。

因此，智能锁不再只是看门的屏障。全国工商联家具装饰商会副秘书长谢欣曾表示，智能门锁行业的发展已经从胚胎市场阶段进入成熟市场的新阶段，这意味着智能门锁行业已经成为家居市场特别是智能家居市场的一个重要独立分支。

质量频频“翻车”?

价格战之下，智能门锁的质量问题成为行业热点。

2022年1月，北京市消费者协会公布了智能门锁比较实验报告，其中三星、鼎固、箭牌等品牌安全可靠性较差。

此外，报告还提到，智能门锁的问题集中在“标识信息不完整、IC卡易被复制、电路可靠性差、图像识别功能安全性差、信息安全性差等”。

中国电网发现，在一些购物平台和社交平台上，关于智能门锁的差评不在少数。“指纹反应慢，材质差，电池寿命短，声音太嘈杂，锁在屋里……”是消费者关注的问题。

小红书“智能门锁避雷”篇中，小米、三星、飞利浦、凯迪仕、德施曼、鹿客、松下等均无一幸免。对此，王鹏认为，目前智能锁行业还处于“乱象”状态，由于是新兴行业，行业标准不清晰，也没有相关的执法工作，消费者合法权益更没有完全跟进。

营销方式上，一些厂商为博得知名度而浑身解数，但在产品质量和服务上却不尽人意。因启动上市辅导，凯迪仕营销“翻车”事件再次被提及。

据悉，凯迪仕2021年的营销投入约为前一年营收的四分之一，达2.5亿元，品牌推广范围遍及火车站、飞机等，推广平台包括视频直播、央视黄金频道。

但过度营销亦暴露凯迪仕的质量问题，除了黑猫平台涌入大量公司智能锁的投诉，据《财瞭》报道，有相关经销商透露，其代理销售区域，每月销售200多套智能门锁，但返修达60套，个别月份达80套，返修率惊人。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年上半年，智能门锁线上在售品牌超300家，在售机型接近1800款，后续还会更多产品发布。但随着新兴渠道的不断发展，用户需求的不断严苛，电商模式也会随之更新，逐渐进入精细化运作的轨道，优质的品牌、产品、服务，将成为影响成交的重要因素。