耐克是高端的。

品牌故事：

上世纪80年代，耐克产品开始从田径、健身房进入寻常百姓家(尤其是青少年)。耐克必须尽力扩大耐克广告的吸引力，同时又不失去正规运动的传统市场。正因如此，就像李维斯的品牌一样，耐克必须成为青年文化的一个组成部分，成为一种身份的象征。耐克在两个完全不同的市场作战。它所面临的问题是如何在适应大众意识和推广运动成绩中获得平衡和一致性。耐克已经开始重新思考其广告策略。

1986年，一则推广耐克充气鞋垫的广告是一个真正的突破。在广告中，耐克采用了一种全新的理念，不是一味宣传产品技术性能和优势的惯用手法，而是由著名的代表和象征嬉皮士的甲壳虫乐队演奏的名曲《革命》。在叛逆的新节奏和旋律中，一群穿着耐克产品的美国人在疯狂运动。

这则广告准确地迎合了新兴起的健身运动中的变化之风和时代新潮流，让人感觉耳目一新。耐克一直以杂志为主要广告媒体向竞争对手传达产品信息，但此后电视广告成为耐克的主要“代言人”，这使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克拓展市场的第一个突破口就是青年市场。这个市场的消费者有一些共同的特点：热爱运动，尊重英雄，偶像崇拜感强，希望被重视，思维活跃，想象力丰富，充满梦想。针对年轻消费者的这一特点，耐克先后与一些著名和当红的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿奎罗等。并拍摄了很多富有想象力的广告，比如2010年南非世界杯宣传片《踢出传奇》，在5月22日的欧冠决赛中首映。

斐乐是意大利知名品牌，历史悠久，产品种类繁多。它以优雅活泼的设计、优质的材料和精良的剪裁闻名于世。乐飞的面料质量比较好，款式新颖，所以价格比较贵。

乐飞是安踏最重要的品牌。品牌本身就是意大利的。百年品牌经营不善，最后被韩国品牌收购。买这个牌子的韩国公司最早和百丽合作做女鞋，但是经营程度不好。最后它亏损了，折价卖给了安踏。安踏买下这个品牌后，大规模重新设计，把加盟店变成了直营店，还聘请了高圆圆这样的知名明星为其代言，于是这个品牌开始流行起来。这个品牌的定位高于阿迪达斯耐克，主要是运动时尚功能。我觉得比较一般，但是很时尚，很多女生喜欢。目前安踏的业绩已经很稳定了。菲洛品牌占安踏销售额的40%，然后甚至是利润的一半。

菲洛不错，菲洛时尚，走小众路线，耐克偏运动，走大众路线。