用通俗易懂的语言，带你了解大千世界。世界如此精彩，让我们一起认识世界吧!人生百科全书，带你玩遍人生的轮回。一本有趣的百科知识就在这里，快来感受科学的魅力吧。编者按：随着同一品类的产品越来越多，如何在众多的产品中找到适合自己的那一款，很多人都会选择相信评价博主。然而，收钱发虚假评价、缺乏专业知识、评价不客观等负面新闻让评价博主的可信度打上了问号，人们还能信任评价吗？本文的作者对此进行了分析，并与您分享。

父亲评估怀疑展期，泽尔被裁员和拖欠工资，315年前的这个月，评估行业并不太平。

还沉浸在喜悦中的父亲评价，可能没有想到，一场胜诉的诉讼判决已经成为他“疑似翻车”的导火索。

2月初，父亲评价起诉小红花评价侵犯名誉权，判词显示，小红花评价现场讲话涉嫌商业诽谤，被罚款10万元；但判词中也写道，小红花评价中所述的父亲对多款产品的虚假宣传，法院认为“确有根据，不构成商业诽谤”。

这一消息很快在业内引发了激烈的争论。而就在几天后，作为中国三大数字评价之一的泽乐，也被一名前员工在微博上曝光了裁员和欠薪的事情。此时，齐泽的前领导人王自立已经跳槽到格力几个月了。

在不到一周的时间里，两位毫无疑问的头牌评价博主先后陷入争议，这也反映了当前评价行业的乱象，如果时间线再长一点不难发现，在过去的一年里，评价博主发生了不少“翻车事故”。

过去，很多消费者都把评价作为购买产品的参考，总能体验到各种产品的评价博主似乎是一个令人羡慕的行业。转眼间，形势急转直下，人们似乎对评估失去了信心。

为什么测量行业陷入争议，它能重获用户信任吗？我们试图从以下几个问题来分析当前的测评行业：

1. 近年来考核发展情况如何，暴露出哪些问题？

2. 评估人员如何维持他们的运作并赚取利润？

3.在备受争议的评价行业，进步的空间在哪里？

“这是一台27英寸的iMac, 2009年底在香港买的。由于第一次做开箱视频，没有做视频剪辑的经验，所以有点束手束脚。请原谅我。”

2010年3月14日，一个名为techmessenger的优酷账号上传了它的第一个视频。在视频开头的Logo下，一行灰色的小字“——”很显眼，这是中国自己的科技评论。这个账户的背后是王自立，他曾是泽兰的领导人，现在跳槽到了格力。

王自由第一次开箱视频地图/网络

当时，王某自由自在，还是一家普通医疗公司的员工在香港谋生，之前的工作是卖保险，因为无法完成KPI被公司解雇，而且月薪1万多元，房租会被扣三分之二。

但对数字技术的热爱，让小王自由自在地在工作中依然坚持开箱考核。仅2010年一年，他就更新了100多个视频，平均每三天更新一次。

这一年，也被视为个人评价元年，除了王自由，今天YouTube科技频道“一哥”Unbox Therapy，在苹果用户圈颇有名气的微博，也在这一年上传了自己的第一个视频。

当时无论是YouTube、优酷还是B站，今天都没有创作者收入，厂商还没有注意到这个新领域，支持这些评价博主去做的最重要因素，无非是对产品的热爱。

但这些早期的、相对纯粹的评估很快就被追随者的涌入和不可避免的生存压力所颠覆。

2012年，微信公众平台上线，标志着自媒体时代的到来，博主个人评价的门槛进一步降低。竞争对手的出现也标志着评估博主开始面临更严峻的生存压力。

在这样的压力下，一些评价博客宣布短期关闭，以寻找更合适的盈利模式；也有一些评估博客开始接受制造商的投资。虽然接受资助的博主表示他们的独立性和客观性不会受到影响，但这为测量行业的第一次“崩溃”奠定了基础。

2014年8月，由于Smarhammer手机T1的评测争议，当时颇具影响力的Smarhammer科技CEO罗永浩与Zealer的王子毅进行了视频辩论。

王罗永浩自由辩论图/优酷

在辩论中，虽然罗永浩多次不得体地打断王的发言，但他也公开了王随意接受多达四家厂商投资、难以保证“独立客观的第三方”的关键问题。罗永浩还多次表示，王自由并不在行业内，不够了解行业，王自由也多次承认自己的专业和专业知识不足。

这场争论是相互伤害的，但暴露了当时评价博客的两个主要问题：一是生存压力下接受投资的选择极其狭隘，中立性难以保证。二是大多数评估博主都是行业外的人，他们的知识和专业水平有限。

自辩论结束以来，对评价博主的直接投资几乎消失了，近年来新平台的兴起进一步放大了专业知识不足的问题。

爸爸对最近疑似翻车事件的评估与他专业知识的局限性不无关系。2015年，随着市面上童书封面高毒成分曝光，原检疫局产品检测及化学毒理学评估人员魏爸爸以“爸爸评估”的名义，成为众多宝妈粉信赖的评估博主。

一开始，爸爸评论仅限于与孩子使用有关的物品，但很快，爸爸评论的范围扩大到日用品、电器、数码产品、饮料、食品甚至药品，可以说几乎是什么都有。

即使魏爸爸自己有产品测试的经验，但毕竟他不可能知道所有的类别。

在一次充电宝评估爸之前的评估中，有专业人士指出虚拟目标容量的评估有误，并放错了点焊原理图；之前的防晒霜测试也受到了一位美容KOL的质疑，他称使用PMMA面板和紫外线探头是“业余的”。

美妆KOL质疑爸爸评价的专业性[emailprotected]

高知名度评价博主的专业程度依然如此，而随着短视频和草平台的兴起而诞生的一批个人评价博主的专业程度是可以预见的。

此外，评价博主的主观偏好也会影响评价视频中对产品的态度。

关注数字评论多年的王波告诉我，早期的评论博主，如Zealer和Aiiftech，通常对苹果的产品评论更宽容；也有一些评价博主对华为/小米品牌有偏好，会在评价中放大对方产品的缺点，严厉批评。

数码产品等科技项目的评价，至少有相对公认的运行等级评价标准，化妆品、服装等产品，几乎没有统一的评价标准。

与此同时，随着越来越多的人进入测评领域，测评博客的生存压力也与日俱增。由于只有主管机构才能获得投资青睐，接受产品测试，并根据制造商的要求进行测试，这已经成为许多评价博主的可选之路。

一、测评的初心与选择

接受厂家对产品进行测试，然后按照厂家的指导发布评测视频，或者在视频中植入产品，这种行为被像王博这样的数字评测观众称为“刚饭”。

“如果你看到一个数字评测博主在产品刚刚发布的当天或制造商的媒体解禁时发了一段视频，他一定是拿了制造商的测试机，这更典型。”王博告诉我的。

而拍拍(jioupai)观看了多个不同的评价博主视频，并询问了几位观众后发现，随着评价视频的普及，类似的“炒饭”行为已经渗透到不同行业的评价中，并且是目前评价博主最主流的盈利模式。

比如，去年B站的百强UP大师之一先看了评测，并在3月17日晚发布了这款手机的第一份测评，此时，这款手机还在预售过程中。

在视频中，评测花了很多时间描述这款手机高频PWM调光屏幕的优点，而对这款手机的缺点描述相对较少。

去年，另一位B站100名UP达人之一“老师你好，我叫何老师”因2019年5G评测视频而走红。在新发布的自瞄准照明视频中，他宣传了Cobos的X1扫地机。在之前引起热议的何同学的AirDesk视频中，植入并推广的产品是音乐升降桌。

在化妆品评价视频中，厂家多以个人推荐、红黑名单等形式呈现。

个人推荐形式的“奇米”比较常见，评价博主往往从自己的体验出发，描述产品的颜色或效果好，吸引粉丝购买。

红黑相间的某草台防晒截图

经常浏览A草平台的梁璐告诉我，去年夏天，她曾在该平台上刷过博主发布的两款不同测评的防晒红黑榜，其中两款产品被列入了博主A的红榜，却被列入了博主b的黑名单。在这种情况下，基本上可以确定至少有一位博主接受了推广费。

在汽车评价领域，汽车评论家的“挑剔”已经成为汽车圈的主流认知。

在一篇名为《车评人恰饭话术进修指南》的文章中，作者详细分析了“颜值大气”、“空间拓展好”、“新手也能轻松驾驶”等词的隐含贬义，而在我们所看到的汽车评论中，这些词已经成为高频词。

那么，为什么“炒饭”成为了评论者最重要的赚钱方式呢？

陈先生经营着一个专注于数字开箱评论的频道，该公司只有五名员工。他告诉我，如果不接受厂商的放行，一款旗舰手机的采购成本在4000-8000元之间，一年之内买机的成本必然超过10万元。这还不包括耳机、平板电脑、手表和员工月薪。

但如果厂家发测试，根据测评指南发布测评视频，陈宇工作室不仅可以节省自己采购产品的成本，还可以获得3 - 10万元不等的合作收益。

这只是陈宇的小型工作室报价，根据之前网络上流传的评估价格，作为国内领先的数字评估机构，泽乐已经王自由出了第一次评估，收费高达80万。

此外，国内很多数码产品都有媒体提升时间，往往在发布会当晚，第一批媒体评测会发布评测视频，抢占最热门、最赚钱的一波流量。

如果等到产品正式发布后，自己购买，再进行整个评测流程，那么从第一批评测视频发布到现在已经过去了半个月左右的时间，届时发布的评测视频的浏览量和评论很可能远不如第一批。

评论博主对于第一次评论的流量是非常重要的，即使只有一天的差距，流量也有巨大的差异。去年9月，苹果iPhone 13系列将B站的多款评测UP主机分两批发布首个体验视频，排在第二批的HotGuys等评测UP主机表达了强烈不满。

iPhone 13于去年9月21日在媒体上发布，而自助购买则要等到10月份

在目前评价行业竞争激烈的情况下，博主购买产品的成本和拍摄成本巨大，仅靠自发布视频很难获得同样的收入；产品掌握在厂商手中，要想获得最有价值的第一波流量，与厂商合作几乎是唯一的途径。

然而，除了“chafan”之外，也有少数评估部落客选择另一条道路。

在车评领域，近年来，多家汽车媒体平台有意以独家周期的形式吸引头部评测博主进行合作。例如，国内知名的《38号测评中心》在2019年宣布与懂车帝进行48小时独家视频合作，并宣布车评中心实现盈利。

38号车审了解车帝合作后实现盈利

不过，当笔者向陈宇询问这两种情况的可行性时，陈宇表示，通过周边的配件来盈利，需要有比较大的粉丝基础支持，比如他的小工作室不仅急需套现，即使卖配件也未必有太多粉丝能付得起。

38号这样的平台签约是“评价中最强者的待遇”，像他们这样的评价博主很难有这样的机会，也不能指望从中获利。

尽管“察风”评估已经成为主流，但对于王博来说，他对评估博主仍然保持着“有限的信任”。

一方面，作为一名数字发烧友，他有一定的自我识别能力，不会被完全“冲昏头脑”，另一方面，即便是米视频，也还是有一部分有价值的信息和内容。

陈宇告诉我，据他认识的大部分考核博主说，在奇帆视频中不会“颠倒黑白”，而是会根据厂家的要求主要陈述优点，缺点不会占据太长时间，但“肯定会提一些”，在这方面，每个厂家的要求是不一样的。

王博还告诉我，有一些数字考核UP的主持人，会在考核的介绍里放一个代码，比如“热男”的不茶饭视频在介绍的最后会加上“这次不茶饭”;“先看评论”之前为查凡视频设置了一个“预览”类别，该类别下的视频均为查凡视频。

一些评论博主会标记微卡饭代码图片/Hotguys B网站

然而，这些判断是由有眼光的人根据他们所知道的信息和他们的专业知识做出的。

不可否认的是，当一个不理解，只是为了参考信息来辅助选择的消费者看到一个充斥着评价，只讲产品优点的视频时，比如阅读参数，仍然有很大的可能会被误导，甚至冲动消费。

因此，即使为了生存而选择接受厂家所放的“大米”，想要继续长期可持续发展，今天的评价也应该进一步探索“进化”的空间。

“贾米”可能不是评价被质疑的根本原因，“马马大雅的贾米”、“自诩独立客观的贾米”和“缺乏有效信息的贾米”，才是粉丝失去耐心的根本原因。

为了持续发展，首先评价博主需要在“炒饭”广告和非广告类自评视频的数量和质量上达到平衡，保证有价值信息的输出，长期单一的“炒饭”评价势必消耗粉丝的耐心。

其次是要注意“千帆”评价的趣味性和创造性，就像广告的趋势一样，硬的软的都不受欢迎，但创意广告能让人惊喜，评价也是如此。

第三，形象越完美，当它崩溃时受到的冲击就越大。评价博主在“刚饭”和“不刚饭”评价中仍需保持粉丝的诚实，最好不要进行不切实际的自我推销和吹牛。

毕竟，对于评估博主来说，现金、生存、以及维持粉丝之间的信任纽带，同样重要。

二、“恰饭”的快钱与无奈

理想化的测评行业，或许是《消费者报告》 杂志的样子。这个成立于1936年的测评机构，既不接受股东入股，也不接受任何类型的广告。

如今，消费者报告拥有约800万订阅用户，是第三方测评公信力的象征。

《消费者报告》 杂志图/网络

不过， 《消费者报告》 订阅的年费价格为59美元，约合375人民币，这一略显高昂的价格在国内或许很难获得近千万量级的支持。

综合各种原因，我们见到的测评行业，少了几分理想，多了几分现实，消费者对测评的信任也开始被侵蚀。

有产品的地方，就会有测评，人们注定要不断地购买产品，对测评的需求也注定是旺盛的。频发的“测评翻车”事件，只是人们追求更好，更有价值测评的另一种表现。

从这一角度来说，争议下的测评博主们，想要完成自我革新与蜕变，显得既无奈又摇摆。

参考资料：

1. 《Zealer发展史：王自如的月亮和六便士》 ，两个野人；

2. 《从“拒绝”到“恭喜”，博主们找到了恰饭新姿势》 ，TopKlout克劳锐；

3. 《一手“拔草”，一手“恰饭”，测评博主的终局，大概率是翻车？》 ，虎啸商业评论。

*文中王博、梁璐、陈郁为化名

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