选择性理解理论
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选择性理解是受众选择的一种心理表现，是指不同的受众对媒介传播的同一信息做出不同的解释、结论和反应。理解是一个相当复杂的过程。在大众传播中，理解是恢复以符号形式表达的信息的意义。
一般来说，接收方所理解的信息含义应该与发送方在编码时赋予它的含义一致或基本一致。
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