(文/编辑/周)

2月3日，吉利集团旗下品牌正式公布了第三款车型的信息。

此前，伪装车曝光时的命名悬念就已揭晓：氪星并未沿用“003”的编号，而是命名为ZEEKRX，意为“对未来的探索与想象”。

随着新产品的出现，业内又多了一个疑问。从目前的信息来看，ZEEKRX和智能精灵#1同门，平台共享，价格接近，产品定位相似。未来他们之间会不会发生“内战”？这可能是一个更现实的问题。

来源：氪星

首先，价格。据接近该品牌的人士透露，ZEEKRX目前的价格尚未确定。

但其价格区间可以根据已知信息推测。此前“极氪003”爆出所谓“谍照”时，有市场传言该车将售价16万元。但随后吉利汽车高级副总裁杨学良辟谣称，该品牌不会生产20万元以下的产品。如果参考氪00128.1-36万元的价格，定位稍低的ZEEKRX的价格基本可以确定在20-28万元区间。

但在吉利集团目前的产品矩阵下，售价19.2-27.9万元的Smart Genie #1车型已经在这个价格区间内率先上市，两款车型在价格水平上有很高的重合度。

第二，平台。根据之前的消息，ZEEKRX和Smart Elf #1是基于SEA-E平台的姊妹机型。

SEA浩瀚架构是吉利集团历时4年、总造价180亿元打造的纯电动专属架构，拥有5个电气化平台。介绍是SEA-E平台，适用于A级车。SEA2平台适用于b ~ d级，SEA1适用于D级车及以上尺寸。还有专门的SEA-S性能车，还有皮卡和小货的SEA-C平台。

过去南北大众的车型都是同平台打造的，但外观设计不同的产品数不胜数，但不变的轴距长度最能体现同平台不同车型的特点。今天的ZEEKRX和Smart Elf #1轴距2750mm，也是这个原因。

第三，在规模上。根据之前队长对新氪车4.3m的猜测，其小型车的产品定位也将与Smart Elf #1产生直接的竞争关系。

但根据此次发布的产品信息，ZEEKRX的长宽高分别为4450/1836/1572mm，车辆轴距为2750mm，使得整车尺寸达到A级.这打破了之前对其小型SUV定位的猜测，避免了与长度为4270 mm的Smart Elf #1完全重合，多出来的18 cm车长也为ZEEKRX推广“百变魔方空间”提供了支持。

Samrt向导#1来源：Smart

第四，产品力。性能是氪品牌的标签之一。氪001和009的零加速能力分别为3.8s和4.5s。这次氪星还特别强调ZEEKRX将延续氪星家族的性能基因。

如果是真的，小尺寸的ZEEKRX将成为性能“小钢炮”。但这又与智能向导#1不谋而合。目前Smart Genie #1在BRABUS性能版上的零加速能力为3.9s，而其他车型的参数仅为6.7s。

从林克03在体育营销上的成功来看，如果氪在ZEEKRX的大部分产品上也能取得优异的动态表现，不仅能够绕过与Smart这个“小钢炮”的直接竞争，还有望帮助氪品牌打造硬核品牌标签。

因为价格接近车型尺寸，ZEEKRX的定位是精品车。如果要避免“同门内战”，Zeek Rx需要展现更多独特的产品力。

在此次发布的新车信息中，主打“豪华”路线的外观和内饰可能是一个区别。

作为极氪的第三款车型，ZEEKRX的前脸采用了全新的设计语言。据接近极氪的消息人士透露，新车的设计不仅突出了科技感，还趋于肌肉和硬朗。这与Smart Wizard #1创造的小巧轻便的设计风格形成了鲜明的对比。有终端销售人员反映，智能精灵#1的潜在客户比例更高，而ZEEKRX的设计语言更男性化。

来源：氪星

总的来说，氪星现在的品牌应该是比较稳定的，对于“我是谁”的问题应该回答的比较清楚。

极氪001和极氪009，加上新亮相的极氪X，市场定位跨度较大，外界很难提取或解读出极氪品牌独有的品牌标签。

市场方面，氪气仍处于销售的爬坡阶段。2022年氪全年共交付新车71，941辆，超额完成销售目标。2023年氪进一步制定了14万辆的交付目标，翻倍的增量显然对新车ZEEKRX构成了巨大的挑战。

在过去的一月，氪的问题接踵而至。1月份生产线升级停产21天，导致其销量环比下降70%以上，仅售出3530辆。2月份不再受春节假期影响后，能否快速回到去年年底的高销量水平，将成为新车定价的重要权衡因素。

在瞬息万变的市场中，如何实现快速反应，保持品牌运营的节奏，也是一个新课题。

今年1月，网上有很多关于氪001的投诉。据报道，氪星宣传，去年年底前，2022氪星001可享受终身保修和国家赔偿权利。但2023氪001推出后，订单内容变成了车主必须在升级型号和之前的订单中选择，选择升级2023型号的车主将无法享受之前的权利。被迫”

极氪001图源：极氪

虽然新车升级，极氪有理由变更权益内容，但对于车主的情绪安抚与后续举措，是当下销量势头正盛的新造车企业们都需要学习的一课。

另外，随着去年销量有较大提升，极氪的渠道和售后服务的短板弊病更加彰显。

作为极氪全新的走量车型，ZEEKRX配置显然不会太差，届时极氪又将如何营造并维护自身的产品形象，值得进一步观察。

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