品牌整合形式
简介：关于品牌整合形式的相关疑问，相信很多朋友对此并不是非常清楚，为了帮助大家了解相关知识要点，小编为大家整理出如下讲解内容，希望下面的内容对大家有帮助！
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品牌整合是利用品牌组合来提升核心竞争力”(菲利普科特勒)。品牌整合是一种新的品牌管理方式，尚未形成成熟的理论体系。然而，通过总结已有的成功与失败案例，我们可以把握品牌整合成功的关键要素，并从中发现一些基本规律。
确定品牌目标。企业品牌通常有主品牌和分类品牌，这样才能形成一个品牌体系，这就需要在品牌体系中对品牌进行有效的管理，明确各个品牌的作用，形成品牌力量。创建一个企业主品牌。企业主品牌是企业品牌体系的核心，是企业价值的体现。因此，主品牌应由企业最高决策层从整体和战略层面进行管理，并投入企业的大部分资源进行培育。品牌的建立应根据品牌的市场前景和消费者的认知度以及对所有品牌的品牌覆盖率进行科学的评价来确定。建立主品牌与子品牌的关系。主品牌与子品牌的紧密关联有助于发挥品牌的协同效应，降低企业的推广成本，提高推广成功率。主品牌与产品品牌共有的识别要素包括价值观、文化、创新能力、资本与技术、成功与社会责任、顾客关怀。
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