什么是波士顿矩阵
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波士顿矩阵(BCG Matrix)，又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。
波士顿矩阵是由美国著名管理科学家、波士顿咨询集团创始人布鲁斯亨德森于1970年创立的。
波士顿矩阵认为，决定产品结构的基本因素有两个：市场吸引力和企业实力。市场引力包括整个市场的销售(量)增长率、竞争对手的实力和利润等。其中最重要的是反映市场比重的综合指标——销售增长率，这是判断企业产品结构是否合理的外部因素。
企业实力包括市场份额、技术、设备、资金运用能力等，其中市场份额是决定企业产品结构的内在因素，它直接体现了企业的竞争实力。销售增长率和市场占有率两者相互影响，互为条件：市场引力大，市场占有率高，可以显示产品发展的良好前景，企业也有相应的适应能力，实力强如果只有市场引力大，而没有相应的高市场占有率，就说明企业没有足够的实力，那么产品就不能顺利发展。反之，企业实力强、市场吸引力低的产品也预示着该产品的市场前景不好。
通过以上两个因素的相互作用，将会出现四种性质不同的产品，形成不同的产品发展前景：
销售增长率和市场占有率“双高”的产品组(明星产品)
销售增长率和市场占有率“双低”的品类(瘦狗类)
销售增长率高、市场占有率低的产品组(问题产品)
(4)销售增长率低、市场占有率高的产品组(金牛座产品)。
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