文|网上那些事

张兰真的开始卖床垫了。

当晚，售价1299元的网易YEATION床垫售出近2000单，全场销售额突破百万。同时，张兰在直播间声称‘它有10年售后服务，如果离婚可以免费换新’，被网友指出是为了跟上儿子的热点，向他的前儿媳宣战：你给我扔泥巴，我用泥巴盖楼房。

光是天价床垫的瓜就足以撑爆大家的肚子，床垫真身Hastens的店铺一下子火爆起来。百万床垫刷新了普通人对高端床垫的想象。

隐形豪宅正步入公众视野。

天价床垫的真实面目

不得不说，汪小菲给大s买这个床垫是为了支持很多媒体。

大s打电话给搬家公司，把真床垫扔在SHOTEL门口。然后高价床垫被狗仔队拍了下来，孤零零地立在墙上。有网友出于好奇去查看，却发现床垫不见了。

此外，媒体播放了天价床垫的处理过程。据Hastens官方介绍，该床垫将额外花费3000元进行处理，其中马尾毛是一种珍贵的材料，每年只收集一次。

马尾毛只是床垫价格高的原因之一。

据汪小菲的母亲王兰在直播中介绍，床垫是根据腰部的硬度定制的，可以起到按摩的作用。Hesten是瑞典手工床上用品品牌，以生产马具起家。马尾毛、产品定制和手工艺品是赫斯顿的传统。

马尾毛兼具透气性和支撑性，既能保持舒适的睡眠温度，又能提供良好的支撑，提高整体睡眠质量。但由于每匹马一年只能剪一次马尾辫，所以整个产品的终端价格在反映市场供求关系后自然上涨。

此外，很多高端品牌床垫这两年都掀起了性能风暴。除了早些年的‘远红外’和‘负离子’概念，智能床垫也被频繁圈粉。

数据监控、分区提升、远程控制.提高睡眠质量的核心需求逐渐集中，花式功能床垫充斥市场。

睡眠经济背景下，慕思黑科技AI睡眠乳胶床垫3.1万元，喜临门智能床垫2万元，梦百合零压风智能床垫4万元左右。

目前市面上的床垫有两种：黑科技智能床垫和高级原料床垫。

赫斯顿属于第二种类型。高高的马尾辫头发和稀缺的人工资源直接奠定了它的成本基础，而黑科技床垫的成本却没有那么透明。慕思招股书显示，其床垫产品平均单价为2041.97元，但单位成本仅为873.43元，毛利率高达57.23%。

国内床垫行业本身就是一个高利润的行业，消费者很难通过感官来判断床垫的好坏，只能通过卖家提供的信息和价格来辨别。知情人说。

如今，通过营销来销售床垫已经不是什么新鲜事了。

机场、地铁站、小红书、Tik Tok到处都是高端品牌床垫。慕斯早年因价格过高而广受诟病，直到海丝特的出现刷新了大众的认知才停止。

世界数据显示，2021年床垫需求将达到5355.5万张，同比增长18.56%，年均复合增长率为12.67%。预计2022年市场需求将达到5969.3万辆。

其中，最受欢迎的乳胶、椰棕和弹簧床垫占据了整个消费市场的95%。厂家准入门槛低，大多以经销商为主。由于床垫在尺寸和重量上的运输难度，各大区域品牌众多，整体市场较为宽松。

无论如何，人一生中有1/3的时间是在床上度过的。床垫是人们生活的必需品，是抚慰心灵的绝佳场所。

同时，天价床垫宣告了人们对精致生活的追求。这

20世纪70年代，著名建筑师EttoreSottsass设计了一款名为Ultrafragola(意大利语意为‘终极草莓’)的全身镜，弧形的轮廓和镜面周围的粉红色灯光，完美符合当代美学中的ins风格’。

LV女装创意总监权志龙和超模贝拉哈迪德都收藏这款镜子，售价约7.2万元。

不难发现，时尚达人的家里都有一些‘隐形奢侈品’。

比如Camaleonda沙发，采用模块化设计的靠背、扶手、底座可以根据使用者的意愿自由组合，价格在20万元左右，创业者孙芸芸就使用这种沙发。

此外，沙发的设计公司还在50年前设计了一把扶手椅，现在继续变红，价格已经高达5万人民币；美国模特肯德尔詹纳(KendallJenner)在豪宅中安装的椭圆形LED壁灯是当代艺术家詹姆斯图雷尔(JamesTurrell)的作品，因此其作为艺术品的价值超过75万美元。

在综艺节目《TMISHOW》中，凭借主题专辑《名人家庭要收藏的昂贵室内装饰》，Blackpink成员Jennie获得第三名。

仅珍妮的沙发、椅子、音响、冰箱的总价值就高达2.44亿韩元，还不算大型家具、彩电等。弹幕区还不停飘过‘我什么都张着嘴看’和‘果然，高级脸需要高级家’。

全球家具行业标准正在从实用舒适向实用舒适设计转变，注重设计感越来越年轻化。

根据Crowley发布的《年轻人生活消费观察——家居家装篇》，储物、家纺和厨房用品是年轻人消费最多的TOP3家装产品。从年龄分布来看，0。

除此之外，年轻人选购家居家装产品时并不盲目追求高奢品牌，更注重大众或出众的款式，根据自己的喜好进行搭配，小红书是年轻人家装内容消费的常用平台。

房间改造、旧屋翻新、氛围感小屋打造、卧室布置......小红书上，与关键词家装相关的笔记高达289万+篇。

在产品消费关注领域，年轻人更首要注重"休息质量"，卧室是他们选购家居家装产品时最主要关注的空间，其次是卫生间、客厅，空间分布比例分别为7.2%%、63.4%%、56.1%。

大众对卧室始终保持着最诚挚的感情，且不谈那天价床垫是否值得200万元人民币，光是愿为高质量睡眠而买单的，便大有人在。

《2022国产中高端床垫消费者满意度调查》中显示，消费者们对"舒服"的追求度较高，有42.68%的受访者表示会"特别关注多功能型床垫"，仅有12.56%的受访者表示"不会关注"。

另外，价格仍为他们的第一考虑因素，舒适度及功能性紧跟其后。

睡眠产业与睡眠健康相互依存、补位，天价床垫也只是拉高了普通人眼中对床垫的认知，它同时映射着人们对家居家装产业的贡献值，以及未来的大趋势。

为天价床垫买单并不是在交智商税，这是国民消费升级的重要体现。

参考：

谁在为"天价床垫"买单？——惊蛰研究所

2022国产中高端床垫消费者满意度调查报告

奢品家居是如何迎浪而上的？——卫浴网