中国基金报记者文婧综合自《今日北京商报》和《中国经济周刊》。

近日，“野兽派香水和名品是同代厂”“野兽派成本255元人参王茶双卖568元”话题接连上热搜，引发热议。不少网友在话题下指出，购买的野兽派产品存在质量缺陷，产品质量难以与其高价相匹配。

一日两登热搜

价格翻了14倍！

被质疑产品的质量和高售价之间很难画等号，野兽派一天内两次挂上热搜榜。

9月9日，“野兽派香水与同代工厂名优产品”登上热搜。原因是有消费者在平台上指出，野兽派推出的“桂花乌龙”系列产品与售价不符，溢价过高。根据网上的信息，消费者质疑的点是野兽派桂花乌龙香版25ml香水的价格为420元，包装信息显示，委托生产商为湖州于凡化妆品科技有限公司，也是29.9元的名品香水的贴牌生产商，但两个品牌的价格相差约14倍。这位消费者说，“野兽派在价格上已经超越大品牌，品质和香味也不比名品差多少。”

价格高与质量不匹配，野兽派饱受诟病和质疑。此事引起众多网友关注，话题冲上微博热搜。

图片来源：新浪微博

对于上述情况，网上有两种不同的声音。有网友认为，一个代工厂经常做不同品牌的产品，这是可以理解的。也有网友表示，以十几倍的价格买到了廉价品牌厂商生产的东西。质量不到位的话，这钱花得就有点冤了。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许看来，代工厂为不同品牌做的产品溢价是不一样的，主要看品牌。但同一个贴牌商对不同贴牌品牌的溢价却相差14倍，这在业内是不正常的。因为同代工厂的产品原料、等级工艺、质量管理标准很难相差10倍以上。

对于网友的质疑，野兽派官方目前还没有回应。

另有媒体报道，北京国贸三期野兽派门店最新推出的桂花乌龙系列产品，天宫人气蜡烛礼盒，售价660元，超越大牌价格。相比之下，祖玛龙兰凤灵香薰蜡烛卖570元，LOEWE香薰蜡烛卖650元。

一位消费者曹女士在野兽派买了一瓶香水，打算送给朋友当生日礼物。但是偶然发现的同源代工厂让她觉得自己一文不值。“本身也是一个很好的包装，很好的礼物。谁会想到这样的坑？我觉得质量比名品差不了多少。”她说。

因为明显的溢价，曹女士很难相信自己花十几倍的价格买的野兽牌香水和名品出自同一条生产线，也很难接受花了1499元的明星同款真丝睡衣，在电商网站上只花139元就能买到同款。“太坑了。我花了大价钱，买了贴牌产品。”

在网上，有很多收到野兽派鲜花的网友。5999元的玫瑰花束实物图丑的像个菜篮子。1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色喷的不均匀，12朵永远的花变成了11朵。

有网友表示，联名品牌的香水味道很浓，真丝睡衣不到一个月就下线了.问题比比皆是。

对此，网友们吵了起来。有网友认为，同一厂家不代表配方成分相同；本来卖品牌，他家最早卖的是永恒之花没人说价格离谱；没有保费怎么交代言费和宣传费？网络名人品牌溢价很正常，但质量不会太差。不过也有不少网友吐槽：野兽派真的好尴尬

野兽派官方微博显示，该品牌属于上海野派电子商务有限公司，国家企业信用信息公示系统行政处罚信息显示，上海野派电子商务有限公司与麦洋(杭州)国际贸易有限公司签订采购订单，采购“御心堂黑钻石参茶”150箱，采购成本255.6元/箱，销售价格568元/箱，是进价的两倍。产品页面宣传“不仅能缓解疲劳，改善睡眠和视力，还能调理熬夜后的脾胃，补气养血”，构成了普通食品广告宣称具有保健功能的行为，产品本身不符合食品安全标准。被上海市徐汇区市场监督管理局罚款10.61万元，没收违法所得6248元。

野兽派香水被曝和名创优品同一代工厂

据媒体调查，野兽派的很多香薰产品都是曼莎(苏州)工艺制品有限公司生产的，香水则是湖州于凡化妆品科技有限公司生产的，这两家厂商也是代工名品。

野兽派和梵蒂冈帝国并没有透露具体的合作方式。但代工外贸人士徐琳透露，当品牌有一定溢价能力时，采用一体化代工模式可以获得更多利润。他以家居服为例。一副真丝眼罩贴牌价79元，低于出厂价，而品牌仅贴牌就能卖到169元，几乎翻了一倍。

香氛产品利润更高。就香水而言，法国商业电视台曾披露，一瓶1000元的香水总成本不到100元，香水出厂价仅占售价的15%，广告和营销费用约占售价的25%，其余60%的利润由经销商、零售商和制造商瓜分。

据悉，野兽派香水的委托方为上海叶派电子商务有限公司.天眼查App显示，该公司成立于2012年4月，法定代表人为向海琪，注册资本3亿元。其经营范围包括互联网销售、日用品销售、工艺品销售、礼仪用品销售等。该公司由上海布莱电子商务有限公司全资拥有。风险信息显示，2020年10月

在营销上，野兽派下了不少功夫，签约龚俊、欧阳娜娜、井柏然等多位明星代言人，吸引了不少流量热度。依托高端概念、明星带货，野兽派跻身高端品牌行列，但在高端营销之外，野兽派却屡次被消费者吐槽质量缺陷。

编辑：舰长

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