西蒙斯，谁在全世界火了

现在负债累累。

在汪小菲和大s的口水战中，价值百万的“海丝特床垫”最终成为赢家。

与它的名声不同，另一个大家更熟悉的床垫品牌——席梦思，最近也濒临倒闭。

我们一定很熟悉“西蒙斯”这个词。它成立于150多年前，曾经是床垫行业的领军人物，发明家爱迪生、作家萧伯纳、车王亨利福特都是它的忠实用户。

它曾经是中国人心目中“精致床垫”的代名词，很多时候我们去买床垫，都会想到它。

但近年来，由于经营不善，它一再陷入财务危机。虽然席梦思中国很快发表声明称中国公司是独立的，没有受到美国公司破产的影响，但是这次清理并没有兑现。

席梦思的没落令人唏嘘，从红极一时的百年品牌，到债台高筑的货架。

01

中国人的“席梦思”情怀

席梦思是美国品牌。1870年，扎尔蒙西蒙斯先生创建了它，并以自己的名字命名。1895年，它成为世界上最大的弹簧床制造商。

中国人对席梦思的崇拜可以追溯到清朝。

1902年，慈禧太后乘火车回京时，建造了专属车厢。传统的木刻床不便于携带，就换成了西式的铁床，上面铺着进口的席梦思。在那个时候，席梦思还只是上流社会专属的新生事物。

直到1933年，《申报》才刊登了一则席梦思的广告，发出了“天气热了，可以安心睡觉了”的灵魂拷问。

这则广告很快在上海引起了新的浪潮。炎炎夏日，人们躺在坚硬的木板或棉垫上，辗转反侧，而席梦思却能让人“浑身舒坦，顷刻入睡”。

许多达官贵人购买了体验，拥有大量资金的普通人也跃跃欲试。席梦思逐渐走进千家万户。据说冰心一家在重庆避难的时候，一直不忘带上睡惯了的席梦思。

西蒙斯的工厂在上海杨树浦路61号，里面的机器昼夜不停。为了方便装卸各类床垫，工厂还特意安装了几十平方米的大型电梯。

后来，淞沪抗战爆发，席梦思停产后撤出上海，工厂改名为“永兴仓库”。

但是，西蒙斯这个名字就像一颗种子一样种在了人们的心里。在很长一段时间里，家里有一张席梦思是非常时尚的。淘气的孩子会在上面玩蹦床游戏。

02

百年来的硬核宣传

席梦思不仅在中国受欢迎，在其他国家也很受欢迎，这与它的硬核广告是分不开的。

1928年，在路易斯维尔的橱窗里，席梦思将当时流行的款式放在床垫上，以显示其承重能力。

1950年，它邀请马戏团让重达数吨的大猩猩和大象在上面踩踏，结果毫发无损。即使大猩猩在上面打滚，床垫也能保持弹性。

这则广告一战成名，成为全世界皇室和名流的不二之选。

西蒙斯还利用保龄球测试进行宣传。

沉重的保龄球从高处坠落后，旁边的10个销子纹丝不动，验证了床垫独立管簧的无扰特性。正是这种特性让人们可以整夜躺在上面而不受打扰。

在一档广播节目中，罗斯福总统的夫人埃莉诺公开称赞其“超舒适”，引得许多人效仿。

随着知名度越来越高，1980年成为美国纽约静湖冬奥会指定床垫供应商。

1915年出生的阿罗伍德夫人分享了她的故事。

她19岁嫁给丈夫时，买了一张席梦思床垫。因为太舒服躺不下，她总是赖在床上，上班迟到。后来，她在这张床垫上养育了三个孩子，这些孩子相继结婚生子。在床垫上，还能依稀看到小孙子小时候尿床的痕迹。

虽然床垫很旧，但主弹簧和面料保存完好，她舍不得扔掉。当时她90多岁了，还躺在上面睡觉。

当时很多人和阿罗伍德夫人一样，可以用一个床垫用一辈子，甚至用感情。

03

陷入破产怪圈

在领先了一个多世纪之后，席梦思开始落后于时代，迅速衰落。

多年来，席梦思一直专注于弹簧床垫，并没有在品类上做太多的拓展。乳胶床垫、记忆棉床垫、3D床垫出现，占据其市场份额。在这些充满科技感的智能床垫面前，有点像“古董”。

层出不穷的山寨货也让其声誉逐年下滑。有许多商家以席梦思的名义销售假冒伪劣产品。

再加上这两年全球经济不景气，人们消费降级，床垫行业整体秩序下滑。

床垫和口红一样，都是经济风向标。经济学上有个词叫“床垫指数”。当大环境下滑时，口红等低价产品的销量会更好，床垫、汽车等高价产品的销量往往会下滑。

此外，西蒙斯的困境也与其背后的资本有关。

由于其良好的品牌信誉，一些民间资本公司在购买后会用该品牌质押贷款，赚钱后再通过破产重组卖给下一家公司。

在这个传递包裹游戏中，每一个经手的买家都没有亏过钱，但是西蒙斯的债务洞穴

从1991年至今，它已经7次申请破产保护，债务从1.64亿美元增长到10亿美元，压垮了这个原本正常运转的公司。

风靡一时的百年老品牌，就这么黯然退场，就像英雄落幕，让人感慨万千。

文／Silence欣

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