苹果最早的创业项目是什么（苹果什么时候创办的）
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1、苹果公司创业故事2、苹果公司的发展史。3、苹果造车的隐秘往事：乔布斯的遗愿，特斯拉的墓地，库克的退休金4、苹果电脑公司发展史苹果公司最初设在乔布斯德车库里，它的快速增长已经使这个生产作坊不能满足要求了。这个最初仅靠1,300美元起家的公司，非常需要资金来开拓业务。他们向他们的雇主请求帮助，伍兹奈克向他的主管建议由惠普公司来生产平果Ⅱ代电脑。不出所料，他的建议被拒绝了，毕竟，他没有任何计算机设计方面的经验。事实上，他甚至没有大学学位。乔布斯则试图劝说阿塔瑞公司的创始人布什奈尔（NolanBushnell）同意生产苹果电脑，但也被拒绝了。苹果公司这时也陷入了困境。然而在布什奈尔和硅谷的营销天才麦凯纳（RegisMckenna）的建议下，他们于1976年的秋天和风险投资家瓦伦蒂尼（DonValentine）进行了接触。这时，乔布斯又恢复了他以前散漫的作风。显然，即使按硅谷里比较随便的标准，乔布斯也算不上德里奥斯所称的高素质人才。瓦伦蒂尼没有投资，但他把他们介绍给英特尔公司退休的富翁马克库拉（MikeMarkkula）。马克库拉看到了苹果公司的发展前景良好，而且他对筹资也很有经验。他个人投资39.1万美元，担保了一笔美洲银行的信用贷款，加上一份经营计划书，他争取到了一笔60万美元的风险资金，其中的一个投资者是洛克，他曾对英特尔公司进行风险投资。
苹果公司创始人乔布斯和伍兹奈克乔布斯合计占公司2/3的股份，而马克库拉获得了苹果公司1/3的股份。1977年，在美国首届西海岸电脑交易会上，苹果II型电脑取得巨大成功。5年之后，苹果公司收入跃升至10亿美元，并上市成功，马克
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库拉以一跃成为亿万富翁。
1、1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（StephenWozniak）经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（RonWayne）也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司（AppleComputerInc.）。
2、同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店TheByteShop洽商，店主保罗·泰瑞尔（PaulTerrell）订购50部后来被称为AppleI的设备，并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商CramerElectronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。
3、1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比AppleI更先进的AppleII。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。
4、1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。
5、1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑AppleLisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。
6、1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。2001年，苹果推出了MacOSX，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。
7、2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值更大公司。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球更佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。
8、2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界更具价值品牌。2016年7月20日，《财富》世界500强排行榜，苹果公司名列第九名。2016年9月8日凌晨1点，2016苹果秋季新品发布会在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行。
扩展资料:
苹果的商标由来:
1976年，苹果的之一个标志由罗·韦恩（RonWayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产AppleI时使用，所以很快被苹果所抛弃。
1976年由乔布斯决定重新指定RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的商标来配合AppleII的发行使用。于是Janov开始***了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么。
“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（takingabite）——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
参考资料:百度百科-苹果
关于苹果造车，一个最令人兴奋的观点来自苹果供应链分析师郭明錤的预测：苹果将在2023-2025年推出真正的自有品牌汽车。
这距离苹果那众所周知的神秘造车项目“泰坦计划”成立已经将近10年。
自2014年秘密启动至今，苹果的泰坦计划跟伊隆·马斯克创办的特斯拉公司至少有一个共同点：那些高层动荡、商战、绯闻、八卦跟走马灯一样，令人目不暇接。
但苹果又不太一样。特斯拉更多被马斯克这位硅谷钢铁侠有意无意地倾注了为梦想孤注一掷的意味，但苹果是全球市值更高、最能赚钱、软硬件服务同时居一流的公司。
在造车这件事上，它没有特斯拉作为一家创业公司的资金掣肘，没有马斯克令人闻之胆寒的暴君式管理。
这样一家公司进军汽车界，本质是一种商业行为——苹果一直很清楚，在电子消费品领域，更大的蛋糕在哪里。
不过，奇妙的是，你又不能无视这家公司的“梦想”基因。不论是有意扩散消息还是事实如此，苹果与汽车的联系，也跟乔帮主的梦想有着千丝万缕的联系。
2007年，初代iPhone大放异彩。
之后，乔布斯将公司名称从“AppleComputer”改为“Apple”——这一刻开始，苹果将自己定位为一家涵盖硬件、软件、数字发布等领域的高科技公司。
也是这一年，发端于华尔街的全球金融危机正处于爆发前夜，美国汽车行业哀嚎遍野，***甚至直接发文“请求乔布斯拯救底特律”。
这时的乔布斯也确实与大众集团前CEO文德恩有过会面，据说是讨论“iCar”的相关内容。
不过，其实2008年苹果就搁置了造车计划，因为那时苹果已经从iPhone上尝到了甜头，金融危机带来的全球资金紧缩的局面也不允许乔布斯释放更多的野心。
直到2010年5月，乔布斯给工业设计师布莱恩·汤普森一个发了一封邮件，表示想看看他的创业项目——小型轻便超现代原型车V-Vehicle。
根据汤普森回忆，他跟乔布斯在车里单独呆了15分钟，乔布斯坐在驾驶位，汤普森坐在副驾驶位（汤普森的两位同事本来坐在后座，结果被乔布斯赶了出去）。
不过，这场“亲密谈话”也并没有带来什么实质结果。
2011年，乔布斯去世，一个时代落幕。
据说，当年曾有人问过乔布斯：苹果最早发明了智能手机操作系统，但为什么还会出现谷歌的安卓呢？
乔布斯毫不客气地回答：让苹果的操作系统装在别人造的垃圾手机上，简直是一种侮辱。
生来就深刻地烙印着乔帮主改变世界的创新基因，同时打造出更好的软件和硬件几乎成了苹果公司的宿命。
2013年，苹果推出iOSintheCar，一年后更名为Carplay——用一根数据线将手机功能映射到车载大屏上。虽然只是真正智能车载系统的短暂替代方案，在这一年的日内瓦车展上，奔驰、宝马、本田、法拉利还是纷纷相继展示了与CarPlay的整合界面。
Carplay横空出世这一年，库克批准了一项神秘计划，代号ProjectTitan（泰坦计划），时任苹果产品设计副总裁史蒂夫·扎德斯基领导。
库克还给项目大开绿灯：团队可以从其他部门随意挖人，人数允许突破1000。
就这样，泰坦计划披着Carplay的外衣，在苹果内部不动声色地启动了。
泰坦一词源自希腊神话，指代宙斯、雅典娜、美杜莎等神祗。
自然是神祗，当然要有——地。
业内猜测，苹果将泰坦计划的总部设在了桑尼维尔，离苹果的新总部只有几分钟车程。实际上，苹果确实在桑尼维尔租了不少办公楼，内部代号都是希腊神话中的角色。当时就有桑尼维尔附近居民跟媒体反映：必须在晚上十一点发出汽车一样的噪音吗？老夫关着窗户都能听到。
当时外界普遍怀疑，以苹果保密的尿性，肯定会在其他公司的掩护下秘密买地。果然，在一家名为SixtyEightResearch的市场研究公司经营类目里，居然包括建设“汽车工作区”和“维修车间”。
除了硅谷，苹果还在德国柏林快速组建起了一个秘密车辆实验室，15-20名德国汽车界的精英被挖到苹果做事。
除了疯狂买地，还有疯狂挖人。
前奔驰研发部门主管、汽车安全系统公司Autoliv技术高管、汽车供应链企业EMCOGears高管、前特斯拉机械工程经理、特斯拉电池工程师、特斯拉汽车工程副总裁、菲亚特高级副总裁、熟悉特斯拉芯片系统的英伟达研发主管……
据不完全统计，泰坦计划启动不到一年，就集（挖）齐（角）了1000多名工程师。（这个规模想秘密进行应该不太可能吧）
大概是从特斯拉挖了太多人，特斯拉CEO伊隆·马斯克早年还在一次采访中公开回怼说，苹果挖走的都是在特斯拉干不下去的，苹果是特斯拉的‘墓地’。
“如果您没有在特斯拉做到这一点，那么您就可以在苹果公司工作。我不是在开玩笑。”
更有意思的是，在2014年初秘密启动泰坦计划之前，苹果还跟特斯拉方面有过几轮收购谈判。
在接受彭博社采访时，马斯克表示，苹果的收购团队与他进行了交谈，不过他对这笔交易“不感兴趣”，他想要超级专注于制造引人注目的、大众市场的电动汽车，而这项任务一直是驱动特斯拉的目标，无论哪种收购方式都会让特斯拉分散注意力，远离这个目标。
哎，一龙的口才还是如此优秀。。。
买地挖人，声势不小，钱也没少砸，但没想半路杀出个程咬金。
起初，泰坦计划的主要目标是像当初发明Mac和iPhone一样，从零打造一款完全颠覆汽车行业的新物种。
从高薪聘请动力电池专家、传统车企高管等等迹象来看，目标也确实是造车，优先推出具备半自动驾驶功能为主的电动汽车，上市时间表甚至明确到了2019年。
在iPod和iPhone原型机的设计者史蒂夫·扎德斯基的领导下，确实如此。
但随后介入的苹果首席设计师乔纳森·艾维则极力想打造一个全自动驾驶平台，坚持不造整车，集中自动驾驶软件平台开发。艾维甚至已经带着团队跟汽车行业的一些行政主管和工程师有过几次会晤，还亲自飞了几趟奥地利，与知名tier1（汽车零部件供应商）麦格纳接触。
眼看着同时期以谷歌旗下自动驾驶初创公司Waymo为代表的无人驾驶技术研发势如破竹，库克最终敲定了主意。
路线之争的结果，以2016年初造车派老大史蒂夫·扎德斯基的离职、数百人被裁告终。
这时外界也开始有传言，苹果已经放弃了造车，而是转向自动驾驶软件系统研发。
到了6月，苹果汽车相关硬件部门的员工发现，他们的汇报对象变成了鲍勃·曼斯菲尔德——一个他们再熟悉不过的“神秘人”。
鲍勃·曼斯菲尔德，1998年加入苹果，领导MacBook、iMac、iPad工程团队，更高官至苹果高级副总裁。
鲍勃本来跟泰坦计划并没有半毛钱关系，因为他本来早就退休了的。
不相信，也不接受。
库克无奈，只能想办法留人。留人的***也简单粗暴：砸钱砸到鲍勃无法拒绝（200万美元/月）以及开掉鲍勃不喜欢的软件部门搭档ScottForstall——此人能力出色，但很多苹果高管对他的评价却是“jerk”，鲍勃直接表示无法接受跟这位仁兄共处一室。
库克煞费苦心，鲍勃成功留任。
有了二十年老将坐阵，路线斗争也有了结果，泰坦计划的势头稳了起来，后面就是所有自动驾驶软件研发公司都要经历的流程了：改车，路测，跑数据，优化算法。
2017年初，苹果拿到了加州车管所的自动驾驶测试执照。
4月，苹果改装的雷克萨斯测试车上路了。
8月，有眼尖的人开始发现，苹果测试车的激光雷达装置一天一个样。
又是换boss，又是跑路测，秘密肯定是藏不住了。
2017年6月，库克之一次（被迫）公开谈起泰坦计划：“我认为未来软件将成为汽车上越来越重要的组件。自动驾驶也将变得更加重要。苹果专注于自动驾驶系统，这是非常重要的核心技术，也可能是苹果进行的最困难的人工智能项目之一。”
从2016年确定自动驾驶软件研发的路线到2018年，参与泰坦计划的人员规模已经从1000左右暴增到了5000人。
这个数字的公开，还要“归功于”一桩商业间谍案。
2018年7月，美国FBI起诉书显示，一名张姓男子于2015年12月进入苹果，负责设计和测试电路板，分析传感器数据，主要从事泰坦项目的自动驾驶硬件工程的开发。
2017年4月，结束回国探亲假后，此男子主动向苹果请辞，希望回国发展。
这之后的几天，他频繁登陆苹果的虚拟***，从多个机密数据库中下载“大量数据”拷到老婆的电脑里，包括工程原理图、技术参考手册和技术报告等机密文件。
有人根据苹果调查取证小组公布的信息发现，苹果员工要想访问机密项目，必须登录到苹果的虚拟专用网，获得“disclosure”等级权限。苹果有5000名员工可以获取苹果无人驾驶项目数据，张某能够获取的数据库只有2700名“核心员工”有访问权限。
也就是说，在2018年的时候，苹果的自动驾驶项目就至少有2700名核心员工。
团队规模越来越大，商业化压力也与日俱增。
从2018年的大背景上看，苹果正处于历史上最困难的时刻，Q4营收同比下降4.5%，大中华区下26%。
这是苹果高速发展十年来的头一回。正因如此，苹果没有哪个时刻比现在更需要坚决投资高潜力赛道，自动驾驶汽车无疑是更好的选择。
一套具体实际量产能力的自动驾驶系统研发，必然离不开跟主机厂合作，这牵涉到科技公司与主机厂的话语权、公司实力、核心数据掌控度的博弈。
事实上，苹果跟宝马奔驰都有过接洽，但后者都拒绝将数据和设计的控制权交给苹果。2018年5月苹果和（当时深陷尾气排放作假的）大众的那场合作也不过是一个短期的货车运输车改造项目。
2018年8月，特斯拉工程副总裁道格·菲尔德加入苹果，配合鲍勃领导泰坦项目。
准确地说，这是道格·菲尔德的回归。
是的，道格也是苹果老兵出身，跟鲍勃合作过Mac的项目。这意味着，他一直享有苹果高级管理人员的宝贵信任。
道格毕业于麻省理工学院的机械工程系。加入苹果前，他当过平衡车品牌赛格威的CTO，对运输技术十分了解，后来又在福特担任车辆开发工程师和团队主管，在德卡当过原型机设计和技术主管，是车辆工程管理的好手。
2013年，马斯克把时任Mac硬件工程副总裁的道格挖来负责汽车工业设计。一年后，他就升任高级副总裁，负责特斯拉全部车型的工程研发，包括平民神车Model3。
道格的履历很明显传达了苹果的意图：泰坦项目的负责人不是软件工程师或AI科学家，而是机械工程师-硬件工程师。
神秘的、隐藏的野心
进入2019年，有关苹果自动驾驶的信息逐渐减少。
与官方守口如瓶对应的是，苹果在汽车上的相关专利被不断曝光。
2019年，苹果申请的汽车相关专利数几乎是前几年的总和，涉及自动驾驶、AR导航、车载VR、车内支付、生物识别、智能硬件、车外交互、虚拟后视镜、热管理系统、汽车照明、天窗设计、挡风玻璃、无线系统、车车通信等等——大多数都与实体汽车设计有关。
可以看出，苹果依然有意自己造车，而且一定是自动驾驶电动汽车。
是啊，苹果早就习惯了做平台方，并且从平台的方方面面获得进账。以iPhone为例，硬件、操作系统、核心应用程序、云存储服务、ApplePay服务都是苹果的钱袋子，第三方应用程序和配件的零售收入甚至占了公司总收入的很大比例。
如果说，将来我们有1/3的清醒时间是花在车上的，并且我们又不需要自己开车，那么我们将如何度过这段时间呢？
显然，自动驾驶汽车将是可移动的空间+内容消费体验。这可比智能手机的盘子大多了。
就像华为因为在消费者业务上的发展空间限制而果断转战智能汽车领域，苹果自然也无法承担错过汽车智能化互联化变革的这一轮产业浪潮，这事关全球更赚钱公司的未来走势，甚至也部分决定了蒂姆·库克的退休金价值几何。
只是，到2025年，特斯拉年销100万应该没有问题，这将占据智能电动汽车市场的半壁江山。无论到时苹果拿出来的是怎样的方案，压力都不会太小。
苹果电脑公司发展史
成立公司
1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（StephenWozniak）经朋友介绍而结识。
1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（RonWayne）也加入，三人在1976年4月1[4]日组成了苹果电脑公司（AppleComputerInc.）。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店TheByteShop洽商，店主保罗·泰瑞尔（PaulTerrell）订购50部后来被称为AppleI的设备，并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商CramerElectronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。
1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比AppleI更先进的AppleII。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（MikeMarkkula），麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。
1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（WestCoastComputerFair）上推出AppleII。AppleII成为了人类历史上之一台个人电脑。AppleII型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。AppleII型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果IIe和IIgs等。此两种计算机一直到90年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。
公司上市
1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。
新品研发
80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有英特尔（Intel）的新型处理器：Intel8088，并且运行微软的操作系统MS-DOS（IBM方面的叫法是PC-DOS）。该电脑一经问世即成为大热门商品（销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台）。正当小型企业还在使用AppleII时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。AppleIII的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，AppleIII售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回AppleIII在市场中的劣势，这主要是因为1981年IBM推出的IBMPC及其兼容机席卷了个人电脑市场。AppleIII总共只制造了90，000台。
1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑AppleLisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa是一款具有划时代意义的电脑，可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。1983年1月以9，995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
1984年1月24日，AppleMacintosh发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑已经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。
1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。
衰落时期
1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。
1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（JohnSculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获”的想法随着法官的判决而随风消散。
1989年推出销量欠理想的笔记本MacintoshPortable后，一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球（以后改为触摸板）。这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如ProDOS、MacOS和A/UX）、***产品（如AppleTalk）和多媒体软件（QuickTime）。此外，苹果也开发出世界上之一台PDA-AppleNewton，以及后来激发开发人员开发wiki的HyperCard软件。
1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“***”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。
1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（PersonalDigitalAssistance）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如PalmPilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如MacintoshClassic、MacintoshIIsi、MacintoshLC。以及执行继续生产AppleNewton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。
1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了PowerMac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。
1996年，吉尔·阿梅里奥接任CEO职位。
1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置InternetExplorer。（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，这也让它获得数个大奖。
东山再起
1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。
2001年，苹果推出了MacOSX，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以***人士和消费者为目标市场。OSX的软件包括了模拟旧系统软件的***，使它能执行在OSX以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OSX前开发的软件相对容易地配合和利用OSX的特色。
2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes***付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率之一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势。2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。
2002年初，苹果初次展示了新款的iMacG4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产。
2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMacG5，是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）。产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。
2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔（Intel）所制造的CPU（IntelCore）。
2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软WindowsXP的软件BootCamp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用MacOSX还是Windows。2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。2006年，史蒂夫·乔布斯发表了之一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBookPro。2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPodclassic。2006年，推出第二代iPodnano数码音乐播放器，采用和iPodmini相同之铝壳设计。
2007年，苹果推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。2007年，推出第三代iPodnano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。同年，苹果也推出了iPodtouch。一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动***的出厂公司。
2008年，史蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布（从信封中取出）了MacBookAir，这是当时最薄的笔记本电脑。2008年，史蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了iPodnano第四代、iPodtouch第二代、新设计的MacBook和MacBookPro，以及全新的24英寸AppleLEDCinemaDisplay。2008年7月11日，苹果公司推出iPhone3G。iOS2x版正式提供全球语言。同时，苹果公司在官网停售之一代iPhone，官方原因为价格过高。
2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在MacWorld2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBookPro笔记本电脑。本年3月3日，推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Macmini和MacPro。2009年6月25日，推出新款iPhone，命名为iPhone3GS，S代表speed，iPhone3GS是当时iPhone中性能更好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。2009年9月10日，更新全线iPod产品（iPodtouch、iPodclassic和iPodnano），其中第五代iPodnano支持摄像和收音机功能，推出iTunes9，正式推出SnowLeopard系统。
2010年1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品，但是，iPad的推出并没有想象中的狂热。4月3日，推出iPad系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美国当地时间），苹果在旧金山MosconeWest会展中心举行，苹果发布了第四代iPhone手机，型号为iPhone4。
2011年，3月2日推出iPad2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad2，行货售价3688元起，每人限购2台。10月5日，推出iPhone4S，iOS5，iCloud。同时发布iPhone48G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G。
后乔布斯时代
2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。2011年10月5日，乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。2012年1月10日，苹果以5亿美元收购以色列存储器制造商Anobit，同时在当地设立研发中心。
2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界之一的位置。6月12日凌晨1时（北京时间），苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移动操作系统iOS6，并推出全新MacBookPro笔记本电脑等新产品，以及自主研发的3D地图应用。[6]9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPodtouch5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS6正式上线更新。
2013年6月10日，苹果召开2013年WWDC，小幅升级了MacBookAir的续航能力，并发布新的MacPro、iOS7、OSX10.9。9月11日，苹果公司发布iPhone5c和iPhone5s，正式停售iPhone5和iPhone4（除中国以及巴西）并宣布停产。2013年，美国调查公司FactSet公布的最新数据显示，苹果重回全球公司市值榜首。
2014年9月10日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（FlintCenter）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone6Plus以及苹果首款可穿戴智能设备AppleWatch亮相。[8]10月17日，苹果在美国加州库比蒂诺总部InfiniteLoop园区的TownHall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’sbeenwaytoolong）”的新品发布会。这也是继苹果iPhone6、iPhone6Plus正式发布后，苹果在秋季举办的第二场大型发布会。在此次发布会上，苹果正式发布了iPadAir2、iPadmini3、视网膜屏iMac、新款Macmini以及iOS8.1和Yosemite系统。[9]本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日，苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长JoelPodolny正在面试中国区校长候选人。[10]11月4日，苹果首次发行欧元债券，分8年期和12年期两批总计28亿欧元，其中8年期债券收益率为1.082%，12年期债券收益率为1.671%，收益率低于此前发行的所有期限相同的欧元计价公司债券。
2014年11月11日，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示，阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜。
2015年1月9日，苹果已***惠普资深高管约翰·索洛蒙(JohnSolomon)，负责面向企业市场的产品销售。
2015年1月28日，调研公司C***ys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场更大厂商。
2015年02月21日，苹果公示，将首次推出iOS公测版。
2015年3月9日，苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会，全新产品亮相。
2015年4月17日，苹果与非营利环保组织TheConservationFund合作，在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林，利用这片林地为纸张、包装提供可再生材料。
2015年9月9日，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，举行2015年秋季发布会，全新产品亮相。
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