基于我多年的乡村创业经历，这个问题我想从下面四个方面来回答：

1、乡村生活-多数人认为的乡村生活到底是什么样子的？

2、我的乡村创业-经验总结

3、乡村就业/创业-一些可供选择的方向和注意事项

4、创业机会的判断-乡村调研

1、乡村生活-多数人认为的乡村生活到底是什么样子的？  

多数人都认为：在农村生活是件极端的事，它意味着你拥有了多过很多城市孩子的非凡的经历和快乐的童年，但它同时也意味着，你比别人起点低，机会差，见过的世面少。而其实，农村生活和出身能带给一个人的，往往是面对艰苦环境时的忍耐、生存危机时的心宽和灯红酒绿时，心灵的安宁。荷马史诗《奥赛德》中，奥德修斯回到了离开二十年的故土，沉醉在自己对家乡的爱中，即便他完全记不得故乡的原貌，即便故乡早就物非人非，但他仍旧深深爱着这乡村土地。

2、我的乡村创业-经验总结

在乡村有一间院、半亩田，闲时做半个农民，用周末或更多的时间过半田乡居生活，是我对乡村田园生活的向往。因为这样的向往和契机，我上过了半城半乡的生活。

我从2015年开始进入乡村，参与乡村的产业振兴。七年深耕乡村农文旅产业模式研究、乡村闲置资源再利用，足迹遍及全国100 多市县乡村。运用系统性思维、数据调研、商业模型与运营前置等方式，通过深入乡村项目实践，探索建立国内乡村产业类村落型综合体项目的可复制、可持续的产品、运营和盈利模式。拥有乡村农文旅产业多年线下培训经历，从用户画像、课程设计、营销推广、课程执行一体化运营。

相比于刚进入乡村时的豪情壮志，这几年一路走来，最深的感触就是乡村振兴是一个非常长的国家战略，民族崛起的战略，不是一朝一夕，不是抖音快手上的卖惨卖萌卖农产品（这些都是工具、手段、***之一，可以利用），但最重要的内核是内容，是乡村产业真正的发展，可以自我造血；是乡村真正的能留住人才，给到人才发展的空间；是农民真正的赚到实惠，实现教育、医疗、养老的公平；是我们真正的能实现城市乡村的双城生活...只有了解本质之后，才能逐步明白自己乡村创业的定位。

3、乡村就业/创业-一些可供选择的方向和注意事项

2018年乡村振兴成为国家战略，从国家到地方市县、到乡镇，有利于乡村建设的政策、技术、资源、资金等逐步注入，乡村开始蓬勃发展，吸引了很多人参与进来，各级ZF官员、艺术家、设计师、媒体人、大小企业、投资人、艺人、电商从业者、自由职业者、大学生...等等。尤其是疫情这两年，城市就业压力增大，青年返乡创业，大学生回乡就业越来越多。

不管你是因为什么缘由选择了乡村，你都将面临生存和发展的问题，如同在城市一样。那么，在乡村，有哪些可供选择的职业或创业方向呢？（农村不是只有农业，农村应该百业兴旺。）

例举几个在乡村文旅规划面青年求职/创业的方向：

（1）在一些大中城市的郊区乡村，有一些关于自然研学的基地学校或农场，如果你会策划、懂销售，或者执行力ok，或者哪怕你只是单纯感兴趣，只要你有足够的热情，都可以去申请工作机会。

（2）遍布于全国各地乡村的民宿、度假村，如果你爱好旅行、会拍摄、会剪辑、会做饭、会打扫...可以申请管家服务、度假村运营等职位。

（3）乡村规划师是2022年开始农业农村部经济研究中心为全国乡村振兴培养的***人员，是乡村规划的决策参与者、编制组织者，协助乡镇帮助乡村带领振兴。如果你是具有规划、建筑、土地资源管理或相关***背景的人员，可以向当地省市申请。因为这个比较新，很多地方还没有普及，可以先关注起来，年薪有10W哦。

（4）关于乡村创业方面，我也曾收到一些即将毕业的大学生的咨询，比如：毕业想回到作为试点村落的家乡创业，也获得了地方***的支持，那么具体该怎么做呢？

-之一，风险评估。首先，本地作为试点村落发展是个很好的机会，地方***支持，怎么支持？能支持到什么程度？比如是否有闲置房屋给到做工作室空间？项目资金支持？媒体宣传支持？等等。能量化尽量量化，再评估。

-第二，团队分工。团队成员各自都擅长哪些基本面，比如做抖音等自媒体，谁擅长写文案、视频剪辑，谁口才好又擅长出镜，谁擅长品控，谁擅长物流，谁擅长***.....做好岗位职责。

-第三，初心和坚持。乡村振兴可以做的事情很多，但是做好都挺不容易，太琐碎，太复杂。最终能不能坚持下去，还要回到初心本身。搞清楚自己和团队的小伙伴因为什么要去做乡村振兴？仅仅是因为大势所趋吗？如果坚持不下去，有考虑退路吗？还是有长远的计划和一定的财力支持团队坚定的走下去...

4、创业机会的判断-乡村调研

针对每一个面向的创业机会，都可以用我例举的调研***去判断，虽然不能保证创业成功，但至少可以节省试错的时间和降低失败的可能性。

乡村调研五步走：明确调研目标-设计调研框架-竞品调研-不折手段获取情报-拿到信息正确判断。下面用乡村振兴下农村形象品牌树立与传播这个命题来设计调研方案举例说明：

[之一步：明确调研目标 ]

其实乡村调研就跟调研行业或赛道一样，目标不清，打法就会乱。我们先尝试解构下这个目标（基于我对这个村子一无所知的认知）。

这里有几个问题要问：

1、这个村乡村振兴的举措进行到哪一步了？

2、品牌形象方面是不是已经有了什么动作？收到什么反馈？

3、做这个调研目的是为了更新、调整原有形象，还是建设新的品牌形象等等？

4、完成这个调研是最终为了做什么决策？

以上几个问题回答之后，重新梳理调研目标，应该会更清晰。

以上，你的乡村创业到了什么阶段？眼下通过调研，可以帮你解决什么具体的创业问题？可以设定总目标和分目标。这个问题你想的越具体越好。

[第二步：设计调研框架]

调研框架可以从宏观-中观-微观-常识几个方面着手。

1、首先我们需要快速梳理自己的认知盲区，然后通过查***资料快速了解这个村的基本常识（历史发展、现状情况、乡村振兴做了哪些动作、内外部有什么反馈...）、必知必会（人口、年龄构成、土地资源、民风民俗，特色人物，特色物产，交通、产业、文化，以及村庄总体规划）等信息，可以帮你节省大量的时间和力气。

2、微观方面：村落位置、环境、景观、建筑、卫生，所有影响硬质环境美观的方面的调查。

3、中观方面：村落对外的口碑，有哪些传说故事、新时代的故事、民风民俗、外面人对这个村子的印象、感官，有什么资源可以建立好的形象、口碑，比如返乡年轻人的故事、乡村干部给不给力、***支持力度、外部投资者印象等等

4、宏观：可能构建的市场品牌有哪些？（比如江西有个村：白云深处有人家，从环境方面来定位的） 这个村乡村振兴模式方面的特色能为其他村带来什么示范和借鉴？（是农产品产业链特色？乡村开发模式特色？村民共建共享模式特色？还是村组织模式特色？等等）

这个部分需要一边调研一边思考，一边更新框架。

[第三步：竞品调研]

1、比如说周边有没有类似的村子，建立的品牌形象不错？

2、该市其他地区知名的乡村振兴村落品牌，他们是怎么构建村落品牌形象和传播方式的？

3、或者国内外的知名村落，要找有共性的。

4、周边及该市的竞品，要找能与之竞争的，最终找到差异化发展之路。

[第四步："不择手段"获取情报]

这一步很关键，以上都是设计，这一步要开始行动了！

获取调研情报的方式也很多，我举几个例子：

1、***获取（包括百度、地方公众号、***网站），这个最简单，但是获得的资料有限，有的还不一定真实。

2、实地踏勘，这一步最关键，不能走马观花，更好有机会在村里住几晚，切身的体会这个村子给人的感觉。

3、村民访谈，这一步也不能特别随心，更好是设计了问题再有针对性的去。但是在跟村民聊天的过程中要随意，不能很刻板，尽量套出自己想要的内容。村民的选择也很关键。老农民要有，更多的更好选择相对年轻一点的，包括村干部，挂职在村里的之一书记等，更好能深聊。

4、乡村振兴负责人访谈：找到这个村的乡村振兴负责人，有可能是村书记，也有可能是市局乡镇派下来具体负责的领导。一般乡村振兴的项目在实施中，他们最有发言权。

5、返乡青年访谈：在村里做项目的年轻人，渴望交流，也很有发言权。

6、用户访谈，有没有从城里或者外地来玩的人，找到这些人，尽可能多聊，了解感受、需求等。

7、其他获取情报的方式，因地制宜，越多越好。

[第五步：拿到信息正确判断-用好情报]

最后，我们要明白，调研的实质是什么？

是为了获取这些情报吗？

——不是的，调研的实质是为了做判断，而不是搜集信息，整个过程都要关注这一点。

1、调研信息汇总：把上面各种调研信息，提炼汇总，建议可以做成数据表，对比图的尽量做。

2、调研结论：回归到调研目标，通过调研拿到了哪些答案。

3、然后再进入下一步：未完成的工作，遇到的困难，下一步的计划...